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經濟壓力告急美國奢侈品消費力下降過半

作者：百檢網時間：2022-02-11 來源：互聯網

根據 Unity Marketing的奢侈品消費指數現實，年收入在10萬及以上的家庭，2季度奢侈品消費平均為156 0190 2607美元，比1季度20017美元下降8.2%，更比去年同期的25150美元下降26.9%。在此基礎，服裝配飾消費下降一半。**服飾2季度平均消費1376美元，比1季度的1860美元下降26%，比去年同期平均消費3022美元下降54.5%。配飾方面，包括鞋，今年2季度平均消費1499美元，比去年同期的3119美元下降51.9%，比1季度2544美元下降41%。

相反，香水和美容產品，從701美元的平均消費增長到852美元，較1季度銷售上升21.5%。但是與2011年第二季度平均1450美元消費相比，卻下降了41.2%。珠寶和手表消費同比分別下降24.9和34.8%，至4386美元和3709美元的平均消費。與一季度相比，珠寶消費下跌4.9%，手表則跌超過三分之一，達35%。

Unity Marketing總裁Pam Danziger表示，這些基本都源于經濟衰退。消費減弱在2009年的跡象已經很明顯，不過2010年有戲劇性上升，在2011年又回落到接近2009年的水平。富人們捂緊錢包，不愿意再買品牌，只等經濟復蘇。

74%的受訪者表示經濟衰退并未結束，與去年同期的調查數據相比只是低了1個百分點。而認為經濟衰退已經結束的只有16%，與2011年全年及今年1季度調查數據的19%下降了3個百分點。

年收入10萬美元及超過10萬美元的家庭占美國家庭總數20%，但是消費總數占到40%，這個數據在過去10年間上升了三分之一。而在那些年收入25萬美元或者高于這個數據的“高富裕”人群，則體現出了“收入高而不富裕”的 HENRYs 效應，因為他們通常消費是年收入10萬美元及以上的“低富裕”人群的2-3倍。

Pam Danziger引用了Coach和Tiffany & Co*近的財務壓力指出：經濟衰退對他們財富和收入的直接打擊是，他們將不再購買那些“夢寐以求”的奢侈品。

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