作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
日前,石獅市工商部門調(diào)查顯示,2010年石獅共有(有效)注冊(cè)商標(biāo)156 0190 2607件,注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)居福建省第二。石獅市工商局注冊(cè)科科長(zhǎng)李怡適表示,今年中小品牌的商標(biāo)注冊(cè)熱情看漲。“*近申請(qǐng)知、**商標(biāo)的48家企業(yè)中,超過一半都是中小企業(yè),這個(gè)現(xiàn)象‘罕見’。”
和已具規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)的大品牌相比,小品牌訂單小、庫(kù)存少、反應(yīng)快,靈活性優(yōu)勢(shì)明顯。但不可否認(rèn)的是,小品牌還是處于相對(duì)弱勢(shì),所以不得不在渠道創(chuàng)新和設(shè)計(jì)提速上下功夫。“一、二線城市市場(chǎng)太飽和了,渠道下沉很嚴(yán)重,我們現(xiàn)在看好的是三、四線城市的終端拓展。”一名擁有大小幾個(gè)品牌的石獅寶蓋鎮(zhèn)企業(yè)負(fù)責(zé)人說,隨著農(nóng)村人均可支配收入的增加,內(nèi)地三、四線城市的消費(fèi)力不容小覷。
可是,為進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率,擁有牢固品牌地位兼具成本優(yōu)勢(shì)的大品牌,也開始布局三、四線城市市場(chǎng),這無(wú)疑使中小品牌的發(fā)展空間受到一定擠壓。調(diào)查顯示,目前特步、安踏、富貴鳥等“明星品牌”在內(nèi)地二、三線城市的銷售份額占據(jù)了53%,“大品牌進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的速度非常快,但這并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’,不同的消費(fèi)需求已形成良性的市場(chǎng)分割,達(dá)到*大異質(zhì)化,為各個(gè)品牌提供了發(fā)展空間。”一名石獅市經(jīng)濟(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)中小品牌來說,市場(chǎng)與品牌的互探周期較長(zhǎng),需要一個(gè)互相磨合的時(shí)期,“中小品牌必然要經(jīng)過一個(gè)‘成長(zhǎng)期’,這個(gè)時(shí)間有多長(zhǎng),跟企業(yè)的發(fā)展思路、相關(guān)扶持政策及市場(chǎng)外部環(huán)境都有密切關(guān)系,三者缺一不可。”談及品牌發(fā)展,李怡適認(rèn)為,大品牌建立的時(shí)間較長(zhǎng),有成熟品牌運(yùn)作、維護(hù)、延伸能力,對(duì)于中小品牌來說,短時(shí)間想趕超難度不小。中小品牌就像“初飛之鳥,羽翼未豐”,特別需要學(xué)習(xí)已“展翅飛翔”的大品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。
而更難能可貴的是,在石獅企業(yè)家的認(rèn)知中,大小企業(yè)都是“兄弟”。這和我們通常意識(shí)中的“同行是冤家”觀念有些背離,但石獅一些大品牌確實(shí)打破了這一世俗偏見。“我們?cè)谏a(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)操作、品牌升級(jí)和維護(hù)等諸多層面,都獲得過富貴鳥等大品牌的支持與啟發(fā),兩家企業(yè)間也是兄弟般的友誼。”相比之下,還只能算是小品牌的吉祥鳥高管李其君表示,在兄弟企業(yè)的幫助下,該公司產(chǎn)品從原先的小品牌一路做到了休閑女鞋的佼佼者,這其中有不少功勞得益于這種大小品牌“親密對(duì)話”的互助模式。據(jù)了解,不只是富貴鳥與吉祥鳥的友誼被傳為業(yè)界佳話,在石獅有不少大大小小的品牌都在“抱團(tuán)”發(fā)展,聯(lián)結(jié)情感的是行業(yè)和品牌的高遠(yuǎn)眼光和商業(yè)理性。
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