在國內(nèi)市場，皮革服裝產(chǎn)品的品牌效應(yīng)并不突出。**均被纖維面料品牌服裝摘得，并且受到國際品牌競爭的威脅。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主。

　　近年來，我國皮革服裝業(yè)產(chǎn)品出口數(shù)量已占全國皮革服裝總產(chǎn)量的70％以上，且出口數(shù)量逐年增長。早在2003年，我國皮革服裝出口數(shù)量就為6913萬件，同比增長10％；出口金額23億美元，同比增長22％；平均單價33.89美元。出口數(shù)量在前5名的國家和地區(qū)為俄羅斯、美國、德國、加拿大和中國香港。其合計數(shù)量占總出口量的81.3％，合計金額占總出口額84.7％。主要出口市場還包括意大利、西班牙、日本、巴西、韓國、法國、加拿大、以色列等，顯示出我國皮革服裝業(yè)走向國際市場步伐加大的趨勢。然而，我國皮革服裝業(yè)品牌效應(yīng)不突出。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主，可以說在國際市場上沒有中國皮衣的品牌。

　從我協(xié)會二次創(chuàng)業(yè)后十年戰(zhàn)略措施前期調(diào)研報告顯示，我國皮革服裝出口創(chuàng)匯情況為：創(chuàng)匯額*高的企業(yè)8660萬美元/年，*低的100萬美元/年。

　　單件價格*高的為156 0190 2607元人民幣，*低的166元，平均614元。單件利潤*高的116元人民幣，*低的3.4元，平均25.3元。單件利稅*高的178元人民幣，*低的1.7元，平均42.2元。單件創(chuàng)匯*高的91美元，*低的23美元，平均36.7美元。

　　近年來，皮革服裝生產(chǎn)企業(yè)普遍注重管理，接受調(diào)查的13個企業(yè)質(zhì)量管理體系通過IS09000認證，占調(diào)查總數(shù)的62％。企業(yè)內(nèi)銷注重品牌，有19個企業(yè)的商標在國內(nèi)注冊。而且內(nèi)銷中自主品牌占銷量50％以上的有11個企業(yè)，占調(diào)查總數(shù)的52％；但商標國際注冊只占總數(shù)的14％。外銷中，自有品牌占銷量50％以上的企業(yè)占總數(shù)的33％。

　　根據(jù)調(diào)研報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和對企業(yè)的走訪，我協(xié)會提出目前皮革服裝行業(yè)中存在的主要問題及應(yīng)對措施：

　　低價競爭現(xiàn)象突出。從調(diào)查問卷反映出，影響企業(yè)未來發(fā)展的問題中，低價競爭排在**位。這與皮革服裝行業(yè)的特點有很大關(guān)系。皮衣業(yè)是一個進入門檻低、技術(shù)要求低的行業(yè)。當市場處于饑渴狀態(tài)時，大量企業(yè)誕生。這些企業(yè)生產(chǎn)手段和生產(chǎn)設(shè)備相近，面料采購渠道相同，銷售渠道和銷售方式相似。整個行業(yè)處于相同的運作模式上的低水平重復(fù)和模仿；加之國內(nèi)市場有限，國外市場缺乏品牌，使得多數(shù)企業(yè)選擇了*直接的價格競爭。現(xiàn)在，許多企業(yè)已經(jīng)意識到價格戰(zhàn)的危害，但長期降價的誘導(dǎo)，使消費者已經(jīng)習(xí)慣了降價促銷后購買。要扭轉(zhuǎn)這種低價開路的慣性，需要重新細致地培育市場。

　　品牌效應(yīng)不突出。我國皮革服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀是：國內(nèi)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不突出，國內(nèi)市場被纖維面料品牌服裝擠占，并且受到國際品牌競爭的威脅。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產(chǎn)為主，可以說，在國際市場上沒有中國皮衣品牌。

　　在經(jīng)濟全球化和中國加入WTO的今天，沒有品牌已經(jīng)成為企業(yè)是否能夠持續(xù)發(fā)展的重大問題。品牌是產(chǎn)業(yè)價值鏈中*終端、*高端、*核心也是*難形成的環(huán)節(jié)。它的形成需要一個長期持續(xù)的過程。品牌經(jīng)營比生產(chǎn)經(jīng)營投資要大，周期要長、風(fēng)險要高。每一個企業(yè)家都希望有自己的自主品牌，都希望擁有自己的核心競爭力。中國皮革協(xié)會的調(diào)查顯示，對于發(fā)展規(guī)劃品牌建設(shè)，以創(chuàng)立自有品牌為主的有15家，占71%；以貼牌為主的2家；4家沒有回答。雖然71%的企業(yè)將發(fā)展自有品牌列入發(fā)展規(guī)劃，但是如何縮小現(xiàn)實與目標的差距，許多企業(yè)缺乏進一步發(fā)展品牌、完善品牌的良策。

　　**是企業(yè)需要加強品牌競爭意識，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，將品牌建設(shè)作為企業(yè)的核心工作；其次，應(yīng)該積*應(yīng)對市場變化。當市場需求由初級向**轉(zhuǎn)變后，對產(chǎn)品設(shè)計、品味的掌握程度就決定了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的出路。設(shè)計和品味成為皮衣生產(chǎn)企業(yè)的核心技術(shù)。企業(yè)發(fā)展必須在提高核心競爭力上下工夫。

　　出口產(chǎn)品附加值低。目前我國皮革服裝產(chǎn)品出口檔次較低。出口產(chǎn)品單價平均只有614元人民幣。價格低不是因為產(chǎn)品質(zhì)量差，主要原因為廉價的勞動力和較低的生產(chǎn)成本以及出口產(chǎn)品大部分為貼牌生產(chǎn)。現(xiàn)在，許多國家都將他們的低檔產(chǎn)品訂單放到中國來做，給人以中國皮革服裝產(chǎn)品檔次低的印象。要扭轉(zhuǎn)這種局面，國內(nèi)皮衣業(yè)需要讓世界認識中國的中高檔產(chǎn)品，需要多渠道、多方位、長時間地宣傳。只有堅持不懈、持之以恒地進行品牌運作，才能不斷提高我國皮衣產(chǎn)品的含金量。