占據(jù)全球五分之一產(chǎn)量的晉江旅游鞋，憑借購買商標使用權(quán)打開了世界80多個國家和地區(qū)的市場；但由于授權(quán)關(guān)系不清晰，或者產(chǎn)品價格與國際**身份不符，加之缺乏清晰的文化定位，使晉江鞋正在遭遇一場“歐典”地板式的品牌危機……

7月8日，“品牌萬里行”活動抵達福建。耐人尋味的是，“萬里行”卻未光顧中國*大的旅游鞋產(chǎn)地晉江，引起眾多商家的猜測。

福建省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳*新數(shù)據(jù)顯示，在彈丸之地的晉江竟有2300多家成品鞋企業(yè)，1000多家配套企業(yè)，年產(chǎn)鞋7億多雙，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)，旅游運動鞋產(chǎn)量占全球的五分之一。但非常遺憾的是，在數(shù)千家鞋業(yè)企業(yè)當中，出口品牌只有2個，有商家認為，或許正是這個原因讓晉江沒有得到商務(wù)部的青睞。

晉江名企慘遭豪門“退婚”

與大多數(shù)中國的出口產(chǎn)品一樣，晉江鞋也是以一種“便宜貨”的姿態(tài)進軍國際市場，其出口產(chǎn)品大多使用的是國外公司的商標，所以附加值很低。引起國際上一輪又一輪的對中國鞋的抗議之聲，讓那些授權(quán)公司開始謹慎起來。加之受國際上的反傾銷和國內(nèi)生產(chǎn)資料上漲等因素影響，晉江鞋的低成本優(yōu)勢正在逐漸降低。

有關(guān)方面統(tǒng)計，一度出口火爆的晉江鞋，從去年四季度開始外貿(mào)訂單大幅銳減。

今年初，晉江知名鞋企業(yè)道琦公司進軍上海，就是此種背景下的無奈之舉。道崎公司總經(jīng)理林康寧說他們被迫放棄意大利知名運動品牌“迪亞多納” （Diadora）商標使用權(quán)，不得不轉(zhuǎn)道上海運做新品“playnow”（佩雷羅）。

創(chuàng)立于156 0190 2607年“迪亞多納” 是意大利**的專業(yè)的體育用品品牌。“迪亞多納”贊助對象包括意甲勁旅羅馬隊和英超利茲聯(lián)隊，球星羅伯特·巴喬、維耶里和**的光頭裁判科里納等，他們都身穿“迪亞多納” 提供的運動服裝。在海外，“迪亞多納”擁有香港、英國、西班牙和美國四處代理機構(gòu)。

據(jù)知情人透露，道崎公司是從香港獲得品牌授權(quán)的，按當時的協(xié)議，道崎公司以近千萬元人民幣的價格獲得三年的商標使用權(quán)。該人士說：“為運營‘迪亞多納’，道崎公司進行了近一年的秘密籌劃，在2003年底，道崎開招商會時，引起了業(yè)內(nèi)不小的震動，‘迪亞多納’是僅次于‘耐克’、‘銳步’的大品牌，當時的招商情況相當不錯。”

如今道崎公司的“迪亞多納”廣告牌雖然仍矗立在晉江街邊。但事實上，道崎公司已經(jīng)和“迪亞多納”的“雄鷹”標志沒有什么關(guān)聯(lián)了。原因是原代理“迪亞多納”的香港公司與意大利總部的合約到期，總部收回了授權(quán)，將代理權(quán)交給了上海的一家公司，道崎公司也因此被擱在一旁。

去年，林康寧曾去意大利的迪亞多納總部拜訪，道崎與香港方面的協(xié)議也得到了總部的認可。但由于代理權(quán)易手，道崎只能被動地接受這一苦果，為這個品牌付出的金錢和心血也付之東流。

面對《財經(jīng)時報》記者，道崎方面對遭豪門“退婚”忌諱莫深，林康寧更是以“不方便談”為由拒談內(nèi)幕。

事實上，道琦一直是晉江的“實力派”公司，是“彪馬”、“菲拉”的加工商。在運營“迪亞多納”時，道崎同時獲得了產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)與商標使用權(quán)。眼下，盡管按授權(quán)合同，道崎仍能繼續(xù)使用“迪亞多納”商標，直至3年期滿。但由于中國區(qū)代理權(quán)易手，對道崎來說，經(jīng)營“迪亞多納”品牌的前景已經(jīng)不在，剩下的一點權(quán)益已成雞肋。

假洋牌運動鞋風行晉江

道崎所在的洋埭鎮(zhèn)和附近陳埭鎮(zhèn)是晉江鞋產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)域。在小小35平方公里的土地上，有2600多家企業(yè)，也就是說，每平方公里的土地上就矗立著750家企業(yè)的廠房。 驅(qū)車在陳埭鎮(zhèn)區(qū)，會感到陳埭的交通就像一些大城市一樣擁擠。

在陳埭街頭，隨處可見“XX品牌落晉江”、“XX品牌進入中國”之類的招商廣告。“皮爾·卡丹”、“花花公子”、“袋鼠”、“夢特嬌”、“鱷魚”、“樂途”等等平時耳熟能詳?shù)膰H**，幾乎是一窩蜂擁入了晉江，成為晉江獨特的文化風景。

長期在當?shù)亟?jīng)營廣告業(yè)務(wù)的藍道廣告公司總經(jīng)理江紹雄向記者透露，“這一股風從2004年開始刮，到今年達到了**。我們平時熟悉的一些國際品牌幾乎都來晉江做鞋了。”

不過，和**輪造牌運動不一樣，這一輪“國際品牌”風潮，只有身在晉江的人才真正感受得到。新一輪造牌在廣告投放方面顯得默默無聞，無論是在央視還是地方衛(wèi)視，都*少看到它們的身影。似乎他們在*力避免被“退婚”的尷尬。

目前，“晉江鞋”是中國體育用品行業(yè)的一個重要的區(qū)域品牌，在晉江，自1999年以來為全國矚目，到央視投放廣告的晉江鞋企業(yè)，在高峰期曾達40多家。新一輪的“國際品牌”熱來得似乎更為迅猛。現(xiàn)已呈現(xiàn)上百“國際品牌”在國內(nèi)市場集體亮相的奇特景觀。（待續(xù)...）