耐克集團(tuán)日前宣布，其位于江蘇太倉的中國物流中心，即耐克集團(tuán)亞洲*大的物流中心正式運(yùn)營。這是否表示耐克將加快在中國二三線城市的進(jìn)軍步伐？耐克集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露，耐克將不會采用低價策略擴(kuò)張。

在中國，耐克把零售體驗(yàn)做得更加的深入，即提供自我定制服務(wù)和更多的產(chǎn)品信息。耐克在北京和上海兩地為消費(fèi)者開設(shè)高端體驗(yàn)店，使他們能夠體驗(yàn)到耐克*具創(chuàng)新的產(chǎn)品。耐克將與零售合作伙伴合作，目標(biāo)是將這種品牌體驗(yàn)擴(kuò)展至除北京、上海以外的其他中國較小的城市。這不僅僅是通過增加銷售網(wǎng)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)，而是運(yùn)用全面整體、多品牌的方式為消費(fèi)者提供*優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。其中包括為各級城市的消費(fèi)者提供品類繁多的產(chǎn)品及其對應(yīng)的價格。

耐克中國物流中心建筑面積為20萬平方米，目標(biāo)成為中國**個獲得由美國綠色建筑協(xié)會建立并推行的“綠色建筑評價指標(biāo)體系（LEED）”新建建筑認(rèn)證的倉儲設(shè)施。目前，除了耐克中國物流中心，耐克在世界其他國家擁有6個物流中心，分別位于比利時、美國、加拿大、日本和韓國。

據(jù)耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，耐克中國物流中心先進(jìn)的分揀設(shè)備能夠輕松滿足客戶訂單的需求，特別是對于同一批次包含多種產(chǎn)品、要求高效精準(zhǔn)運(yùn)送的大訂單。

耐克中國物流中心將負(fù)責(zé)中國內(nèi)地包括服裝、鞋類、運(yùn)動裝備以及耐克高爾夫產(chǎn)品在內(nèi)的物流運(yùn)營。通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，物流中心將縮短配送時間并優(yōu)化整體物流操作流程。

亞太區(qū)*大物流中心的投用讓人紛紛揣測耐克的中國擴(kuò)張計劃。早在2010年,耐克的擴(kuò)張計劃已經(jīng)開始啟動。耐克在洛杉磯開設(shè)的Citadel折扣店成功開張，這是耐克在美國加州的第15家工廠直營店。據(jù)報道，未來5年內(nèi)，耐克將在全球開設(shè)250-300家新店，以此來呼應(yīng)擴(kuò)展全球零售市場的計劃。據(jù)悉，這項(xiàng)擴(kuò)張計劃包括該公司目前在全美擁有的156 0190 2607家工廠直營店。

據(jù)耐克發(fā)表的一份聲明介紹，耐克的擴(kuò)張計劃包括了在折扣商場中的工廠直營店和耐克城連鎖店，并且銷售那些通常在高端購物中心才能看到的新款和專有款。

耐克北美工廠直營店總經(jīng)理杰夫·尼科爾斯說，Citadel折扣店是耐克今年在全美開設(shè)的5家耐克工廠直營店之一，而且也是耐克**家有兩層樓的工廠直營店。其他4家工廠直營店分別位于阿拉巴馬、華盛頓、北加州和猶他州。

尼科爾斯透露：“耐克的全球計劃是在未來5年內(nèi)開設(shè)數(shù)百家新店，但是我們計劃在美國每年開設(shè)5家工廠直營店。在洛杉磯的工廠直營店與其他店鋪相比*大不同是一整層的空間都留給了女裝和青少年運(yùn)動裝。我們的工廠直營店就開在兩層樓的H&M隔壁，這個位置給我們獨(dú)特的機(jī)會是擁有一個從未真正擁有過的兩層樓店鋪。”