【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】改革開(kāi)放四十年來(lái)，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國(guó)品牌，發(fā)展之路可謂迅速。近年來(lái)，國(guó)家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三，為中國(guó)品牌發(fā)展提供*好環(huán)境。中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，中國(guó)品牌崛起，讓百姓的生活更加美好。

之前中國(guó)當(dāng)然也有品牌。比如上世紀(jì)70年代結(jié)婚三大件中的永久牌自行車(chē)，蝴蝶牌縫紉機(jī)，上海牌手表。但是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品緊缺的時(shí)代工廠根本不需要考慮銷(xiāo)路問(wèn)題，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌其實(shí)并不需要考慮產(chǎn)品質(zhì)量，甚至數(shù)量也不是自己能夠決定的。這些品牌，其實(shí)只是牌子。

這些品牌，除了一些上百年的“***”得到消費(fèi)者信賴外，很多品牌因?yàn)椴皇歉?jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，不注重消費(fèi)者體驗(yàn)，在新的時(shí)代生存狀況堪憂。

上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)曾在一篇文章中指出，中國(guó)有156 0190 2607個(gè)老品牌，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活得很好。這段話道出了中國(guó)品牌在過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間的發(fā)展?fàn)顩r。

兩個(gè)例子似乎可以佐證。

30年前，夏利車(chē)曾是銷(xiāo)量**，30年后，卻因無(wú)人問(wèn)津連續(xù)多月0銷(xiāo)量而在2017年停產(chǎn)。究其原因，是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)沒(méi)跟上時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)今高速發(fā)展的行業(yè)市場(chǎng)，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)的“回力”鞋和美國(guó)的“Vans”同為鞋類(lèi)品牌。上世紀(jì)七八十年代，回力曾是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的代表品牌，一度風(fēng)靡全國(guó)，然而在九十年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下卻日漸沒(méi)落。2010年，回力重返商圈，以品牌的英文名“Warrior”為視覺(jué)導(dǎo)入。然而，其后勁不足，使得“回力”的售價(jià)偏低，一雙鞋一兩百元;Vans則在不少黃金地段商場(chǎng)的專柜里賣(mài)出五六百元的高價(jià)，二者在品牌形象上有明顯差距。

2017年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量590.16萬(wàn)件，同比大幅增長(zhǎng)54.96%，連續(xù)16年居世界**位。雖然中國(guó)已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)，但享譽(yù)世界的國(guó)產(chǎn)品牌卻屈指可數(shù)，依然處于品牌弱國(guó)階段。全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2017年度“全球*具價(jià)值100大品牌”排行榜中，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌依然只有華為和聯(lián)想，分別是第70名和第100名。

品質(zhì)時(shí)代 中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變

不過(guò)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，事情正在發(fā)生變化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾和消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量。在很多行業(yè)，眾多國(guó)產(chǎn)品牌正以與國(guó)外品牌近似的性能質(zhì)量以及更高的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的青睞，中國(guó)品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新上與國(guó)際產(chǎn)品也不相上下。這些品牌，正在讓我們的生活變得更有品質(zhì)。

在家電行業(yè)，原創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)美好生活的解決方案，智能家電讓百姓在外可以遠(yuǎn)程指揮家務(wù)，享受到更便捷舒適的生活。不少國(guó)外家電品牌甚至已經(jīng)被中國(guó)品牌收購(gòu)。

在交通領(lǐng)域，以前自行車(chē)、綠皮火車(chē)是主要的交通出行方式，現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)和合資品牌的小汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，中國(guó)自主品牌的高鐵更是已經(jīng)成為一張亮麗的國(guó)家名片，被譽(yù)為“新四大發(fā)明”之一，讓百姓享受到安全高效的低碳出行。

食品行業(yè)更不必說(shuō)。在民以食為天的國(guó)度，老百姓對(duì)品牌制造*真切的感受便是飲食的變遷。1991年，**瓶金龍魚(yú)小包裝油面世，既滿足老百姓的口味需求，又確保安全衛(wèi)生，顯著提高了百姓的生活品質(zhì)，**了中國(guó)從散裝油到小包裝油的消費(fèi)模式革命。而今，胡姬花、香滿園、口福等各種品牌，為民眾的餐桌帶來(lái)更多美食。

為了推動(dòng)中國(guó)企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，打造中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，近幾年，國(guó)家助力品牌建設(shè)的政策接二連三，為中國(guó)品牌發(fā)展提供*好環(huán)境。

2014年5月，”三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述首次被提出，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌**作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》,提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

2017年，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)國(guó)家發(fā)改委(國(guó)函[2017]51號(hào))，同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。未來(lái)打造美好生活的，不是普通品牌，而是讓世界喜愛(ài)的中國(guó)品牌。

中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的意義不僅僅是優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，更在于始終要有創(chuàng)造美好生活與美好未來(lái)的初心與夢(mèng)想。

中國(guó)創(chuàng)造讓中國(guó)品牌更強(qiáng)大

隨著一系列國(guó)家政策的頒布，發(fā)揮品牌的**示范作用已被提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，在供給側(cè)改革關(guān)鍵時(shí)期，品牌是消費(fèi)升級(jí)、提質(zhì)增量的重要標(biāo)志，它同時(shí)也符合提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的前進(jìn)方向。

相關(guān)專家表示，我國(guó)正處于品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，品牌經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能越來(lái)越顯現(xiàn)，選擇品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達(dá)國(guó)家。

一方面，中國(guó)需要擺脫“借牌、租牌、貼牌、無(wú)牌”等困局;另一方面要融入全球經(jīng)濟(jì)快車(chē)道，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，需要進(jìn)一步發(fā)揮自主品牌作用，而且《中國(guó)制造2025》也明確了我國(guó)產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。其中提出，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，是一種升華的過(guò)程，這種轉(zhuǎn)變可以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。益海嘉里副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆彥魁在日前舉行的國(guó)家品牌日高峰論壇上表示，改革開(kāi)放之初，益海嘉里旗下金龍魚(yú)**將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的管理體系等引進(jìn)到中國(guó)來(lái)，那時(shí)候走的是制造的道路;而現(xiàn)在益海嘉里在水稻加工業(yè)上，在全球首創(chuàng)“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的全新產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)副產(chǎn)品的綜合利用，大幅提升稻谷的價(jià)值。

“一帶一路”、推進(jìn)國(guó)際產(chǎn)能合作、“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”……今天，中國(guó)品牌崛起迎來(lái)更多新機(jī)遇，品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也越來(lái)越近，高質(zhì)量的中國(guó)品牌產(chǎn)品，會(huì)讓我們的生活更加美好。