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中國(guó)富人對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品沒(méi)興趣

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

李蓉的櫥柜里,外國(guó)**奢侈品“琳瑯滿目”,有法國(guó)品牌蘭姿手提包和卓丹高跟鞋,也有美國(guó)品牌凱特-絲蓓和英國(guó)品牌瑪百莉的手提包。

每隔幾個(gè)月,這名32歲的北京能源公司投資分析師就會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。她說(shuō),**包與鞋子的款式不錯(cuò),而且穿得也比較舒服。月入約2萬(wàn)元(人民幣,下同)的李蓉,目前所擁有的*昂貴奢侈品是價(jià)值1萬(wàn)多元的瑪百莉包包。

然而,她從未購(gòu)買(mǎi)中國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品。她受訪時(shí)解釋?zhuān)骸皣?guó)產(chǎn)的高跟鞋價(jià)格相當(dāng)昂貴,我不如再添1000到2000元,就能購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌了。如果它們便宜些,我也許會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。”“此外,像東北虎之類(lèi)的國(guó)產(chǎn)奢侈品太過(guò)高檔了,不適合在工作場(chǎng)所穿著或配戴。”

對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌不感興趣

對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計(jì)與咨詢事務(wù)所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對(duì)中國(guó)1200名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面,只有少過(guò)一成的受訪者會(huì)聯(lián)想到中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌。超過(guò)60%的受訪者認(rèn)為法國(guó)和意大利頗有知名度。

日漸富裕的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)與中國(guó)富豪正成為全球主要的奢侈品消費(fèi)群體。由世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦的中國(guó)10年“全球奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布大典”上,有業(yè)者透露,去年英國(guó)所銷(xiāo)售的奢侈品總量中,有2.5%銷(xiāo)往中國(guó),而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國(guó)家,中國(guó)是*大的出口國(guó)。如何讓中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)本國(guó)奢侈品與國(guó)產(chǎn)**,也成了中國(guó)商界以及學(xué)界的話題。

與此同時(shí),有調(diào)查顯示,一些中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌正在冒起。世界奢侈品協(xié)會(huì)在兩周前的發(fā)布會(huì)上公布100強(qiáng)奢侈品牌,中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌“上下”和“太陽(yáng)谷”也登入十大創(chuàng)新品牌榜。

胡潤(rùn)研究院近期也揭曉“全球十大*值錢(qián)的奢侈品牌”——茅臺(tái)和五糧液分別躋身榜上第四和第七名,以120億美元和70億美元的身價(jià)勝過(guò)其他國(guó)際知名品牌,如勞力士和卡地亞。

然而,從事教育培訓(xùn)的鄭浩仁(25歲)不認(rèn)為品牌上榜就代表它們是大家公認(rèn)的奢侈品牌,而覺(jué)得茅臺(tái)和五糧液只是民族品牌。他解釋?zhuān)骸懊┡_(tái)又不是人人喜歡的酒,它頂多只能成為禮品。”

中國(guó)目前有近兩億名奢侈品消費(fèi)者,是全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó),僅次于日本。中國(guó)大陸市場(chǎng)去年的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到126億美元,比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協(xié)會(huì)估計(jì)中國(guó)今年有望取代日本,成為頭號(hào)奢侈品消費(fèi)國(guó)。
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