隨著各地綜藝節目的收視長虹，全國各類鞋服品牌也開始了競相追逐，“贊助風”刮滿了整條“TV長巷”，不惜出資高昂的贊助費也要博得全國幾億觀眾“一回眸”更是成為了鞋服品牌實力與魄力的象征。在商業化走進了千家萬戶的熒屏同時，條幅般的品牌宣傳也掛滿了“TV長巷”。現如今，鞋服品牌贊助使得綜藝節目實力大增，娛樂節目也讓鞋服品牌不同凡響，可謂是達到了雙贏。同時一場“娛樂營銷”也演繹的有聲有色。

盤點品牌贊助之“特步”《天天向上》

用“七個男孩一臺戲”來形容《天天向上》是非常恰當不過得，有湖南衛視主持屆元老汪涵坐鎮，六個青春帥氣的小伙子捧場，使得《天天向上》每一期節目成為了全國各地觀眾茶余飯后*期待的“快樂寶典”。其實《天天向上》的收視長虹和一個品牌贊助是分不開的，這個品牌就是家喻戶曉的“非常、非常有錢的特步”。特步贊助《天天向上》可以將鞋服品牌在贊助綜藝節目當中一炮打響，同時也開啟了中國鞋服品牌贊助綜藝節目的狂熱序幕。在《天天向上》的造勢下，特步的品牌效應映射到了每一位觀眾心中，也達到了贊助綜藝節目的初衷，同時特步的這一推廣策略也得到業界的一致好評。雖然1.3億元的冠名權創下了內地綜藝節目的新高。但閃耀著亮點的營銷體式格局卻使得相關品牌成為了人們注目的焦點。

盤點品牌贊助之“奧康”《非誠勿擾》

有一檔綜藝節目可以用“承受24個女人考驗的男人”形容，那就是全國*火爆的相親真人秀節目江蘇衛視《非誠勿擾》，雖然“有情人終成眷屬”在這檔綜藝節目中被演繹的“九曲回腸”，但經歷了曲曲折折過后，這檔欄目卻依舊“朝陽似火”。縱然節目火的一發不可收拾，但卻同樣離不開商業的贊助的元素。在《非誠勿擾》當中我們看到了奧康。可以說奧康贊助《非誠勿擾》是奧康的一次品牌認知轉移站，眾所周知，奧康是男鞋的專屬品牌，所以要想讓女性消費者向自己的朋友去宣傳一雙奧康皮鞋是一件非常艱難的事。雖然奧康的品牌延伸被眾多專家稱之為錯誤，雖然，艾?里斯說過：品牌的力量與它的規模成反比。如果一個品牌什么都想代表，那它將會什么都不能代表。縱然奧康的品牌命運被定義為“可想而知”，但是奧康卻一直堅信自己的道路，力圖通過“娛樂營銷”來轉型品牌認知，讓所有人看到了奧康的魄力。但奧康的轉型之路只不過是剛剛開始，要想將奧康女鞋立足于廣大消費者內心還需穩扎穩打。

冷靜審視，中國鞋服企業之所以“營銷之道”匱乏而“營銷之術”泛濫，就是因為“營銷之術”較容易產生立竿見影的效果，短期內的營銷結果也更容易好看，而致力于追尋“營銷之道”，則不僅需要戰略規劃及遠見于未來的決心和毅力，更意味著需要在市場營銷上持之以恒的付出。