作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
特步宣布其2011年第三季訂貨會(huì)的訂單數(shù)量按年增加24%,增幅與2011年**季的23%及第二季的25%相若,成績(jī)符合我們預(yù)期。訂單增長(zhǎng)主要原于銷量錄得雙位數(shù)的按年增長(zhǎng),而服裝及鞋類的平均售價(jià)則分別錄得雙位數(shù)及單位數(shù)增長(zhǎng)。管理層相信該公司于2011年第四季訂貨會(huì)的銷量將增加20%。于2010年上半年,服裝及鞋類分別占總收入的56%及42%。截至2010年末,特步擁有7,000間店鋪,符合我們預(yù)期。服裝批發(fā)的折扣優(yōu)惠維持于60%,而鞋類的折扣則由2007年的65%減少至2010年的60%。管理層現(xiàn)時(shí)無意改變批發(fā)折扣。平均售價(jià)上升,應(yīng)有助毛利率維持強(qiáng)韌,而增加內(nèi)部生產(chǎn),則可進(jìn)一步減輕原材料價(jià)格上升的影響。
跑步運(yùn)動(dòng)仍是特步的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)策略重點(diǎn),有見及此,該公司推出全新的Tiple X跑鞋系列。我們相信跑鞋將繼續(xù)維持公司的增長(zhǎng)動(dòng)力。特步亦積*參與贊助項(xiàng)目,并在中國及臺(tái)灣再取得數(shù)項(xiàng)國際馬拉松賽事的贊助。此舉將進(jìn)一步加強(qiáng)跑步作為公司在體育方面進(jìn)行市場(chǎng)推廣并提高特步品牌價(jià)值的主要方向。現(xiàn)時(shí),來自跑鞋的貢獻(xiàn)占公司鞋類收入的20-25%。管理層預(yù)期于2010及2011年,廣告及宣傳開支對(duì)銷售比率將分別達(dá)12%及11-13%。
該公司2010年第四季度的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)穩(wěn)健,該季同店銷售增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁,并超出第三季的8-10%按年增幅至10%以上。第四季的訂單按年增長(zhǎng)25%,且已全面履行,補(bǔ)貨訂單合共少于5%。零售的折扣優(yōu)惠維持于15-20%,而銷量對(duì)存貨比率則維持于約4.0-4.5倍的健康水平。
展望將來,特步今年將繼續(xù)集中于湖南、安徽、四川及山東二線及三線城市,計(jì)劃于內(nèi)地增設(shè)約800-1,000間店鋪。特步產(chǎn)品的客戶目標(biāo)主要為普羅市場(chǎng),尤其是年輕消費(fèi)者,故其定價(jià)合理。特步可因低至中收入人士工資加快上升,以及中央政府加快城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而受惠。
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