9月29日，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌匹克在香港上市。這也是繼中國動(dòng)向、李寧、安踏、特步和361°之后，登陸香港資本市場的第6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)。

相比已披露的國際體育用品品牌業(yè)績下滑的狀況，國產(chǎn)民營品牌顯然正悄然上位，體育用品行業(yè)已現(xiàn)“洋退民進(jìn)”趨勢。匹克首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華更是坦言，在未來幾年內(nèi)，中國運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)入世界前五名。

國際化戰(zhàn)略

以4.1港元發(fā)行價(jià)計(jì)算，匹克的IPO將募資17億港元，高于此前預(yù)估的15億港元。不計(jì)超額配股權(quán)，匹克上市后總股本為20.98億股，公司總市值86億港元，許景南家族共持有匹克約61%股權(quán)，以此計(jì)算，許氏家族身家逾52億港元。

“此次上市幫助匹克獲得了一個(gè)更高的平臺(tái)，也標(biāo)志著匹克初步完成了資本國際化，下一步公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)人才國際化和研發(fā)國際化。”許志華在接受本報(bào)記者專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，走國際化路線是匹克一直堅(jiān)持的理念，前面的品牌國際化正是為今天的上市鋪墊，從而逐步實(shí)現(xiàn)品牌國際化、資本國際化、人才國際化、研發(fā)國際化，*終實(shí)現(xiàn)市場國際化。

許志華在隨后舉行的媒體交流會(huì)中進(jìn)一步解釋了公司國際化策略的初衷：“2004年的時(shí)候，福建47個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都在央視5套投廣告，同質(zhì)化的策略和激烈競爭使匹克不得不思考差異化的突圍方式。”

許志華表示，匹克的差異化表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是走專業(yè)化路線，堅(jiān)持用體育運(yùn)動(dòng)員做品牌背書，以專業(yè)品牌形象帶動(dòng)大眾休閑市場；二是推進(jìn)品牌國際化，在國內(nèi)品牌中**贊助國際籃球賽事、用國際籃球明星代言。

“未來匹克計(jì)劃聘請國際人才開拓國外市場，并計(jì)劃分別在美國和意大利設(shè)立運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)中心。根據(jù)規(guī)劃，匹克上市后準(zhǔn)備將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到網(wǎng)球、足球和跑步三個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。”許志華表示，匹克的策略仍將是做專業(yè)化和國際化，“我們會(huì)邀請這幾個(gè)領(lǐng)域全球*優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員做品牌代言，以專業(yè)品牌形象帶動(dòng)大眾休閑市場。”

根據(jù)此前對媒體公布的數(shù)字，從2006年開始，匹克營業(yè)額年均增長超過80%。2008年?duì)I業(yè)額增長接近一倍達(dá)20億人民幣。目前匹克共有超過5600家專賣店。未來兩年內(nèi)，公司每年將按計(jì)劃新增1000家分店，銷售網(wǎng)絡(luò)也會(huì)從目前的二、三線城市延伸至一線城市。

“洋退民進(jìn)”

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)上市，說明其在與國際品牌的對抗中，競爭力已有了大幅提升。不僅如此，國產(chǎn)品牌的中期業(yè)績也令業(yè)界側(cè)目。安踏凈利潤6.08億元，同比增長40.1%。李寧凈利潤增長41.6%至4.73億元。

與此相對的是，“洋品牌”們的經(jīng)營現(xiàn)狀卻并不樂觀。

在**季度財(cái)報(bào)中，耐克品牌在大中華區(qū)的銷售額，鞋類產(chǎn)品銷售收入下降17%至2.156 0190 2607億美元；服飾產(chǎn)品銷售收入下降16%至1.681億美元；運(yùn)動(dòng)器械同比降16%至2900萬美元。總體收入下降16%至4.155億美元。

與國外品牌相比，國內(nèi)體育品牌在今年上半年無論銷售收入還是凈利潤都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長。據(jù)了解，李寧公司上半年收入增長32.4%至40.52億元；凈利潤增長41.6%至4.73億元。就凈利潤而言，李寧公司今年上半年首次超過了世界第二大運(yùn)動(dòng)用品商阿迪達(dá)斯。

面對這種“洋退民進(jìn)”形勢，許志華坦言金融危機(jī)給了中國品牌*好的進(jìn)步機(jī)會(huì)。“危機(jī)后消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生很大的改變，他們要求更低的價(jià)格，而中國運(yùn)動(dòng)品牌恰恰具備非常明顯的性價(jià)比優(yōu)勢。”許志華表示市場銷量在驗(yàn)證這種判斷，“我們很容易觀察到，今年中國品牌銷量都在上升，國外品牌都在下降。”

許志華認(rèn)為中國市場運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場對體育用品的需求會(huì)快速增長，從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。“體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從春秋進(jìn)入戰(zhàn)國的階段，市場正集中到少數(shù)幾個(gè)品牌手中，未來行業(yè)前7-8個(gè)品牌都會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。我相信不出幾年中國就會(huì)出現(xiàn)百億銷售規(guī)模的運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)入世界前五位。”