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阿里年交易額突破3萬億 背后仍在思考什么?

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

3月21日下午2時58分37秒,距離阿里巴巴集團2016財年結束還有10天,阿里巴巴中國零售交易市場2016財年商品交易實時總額(GMV)突破3萬億元人民幣,即將成為全球*大零售平臺。上一次阿里用如此精確的時間單位去統計一個業務節點,還是去年令參與者癲狂的“雙11”。

在阿里巴巴集團CEO職位上工作即將滿一年的張勇(逍遙子)在杭州宣布了這個消息,但他一臉平靜,語調平緩,看不出任何興奮的神態。他在這個里程碑式的數字背后,思考更多的是非GMV的東西。

據記者統計,3萬億意味著平均每天交易額超過82億,按實時匯率換算成美元,是4639億美元。如果把阿里巴巴放在2015年世界各國GDP排名中,可以以第27位的身份擠入這個榜單,并超過了泰國的4127億美元,而排在第24到26位的依次是比利時、挪威和波蘭。

這個年交易額也讓阿里巴巴與國際零售巨頭沃爾瑪2015年的GMV數字基本持平,在3月31日財年結束時,很可能會超越后者,成為世界上*大的零售交易平臺。而沃爾瑪用了54年時間實現了3萬億這個年度交易額數字。

公眾上一次對萬億這個數量級印象深刻還是在前任總理4萬億救市時。*近一年來,馬云在多個場合贊美以互聯網、特別是電子商務為主體的新經濟的蓬勃勢頭,將其視為在傳統的出口、投資、消費“經濟三駕馬車”之外,拉動中國經濟的一股新力量。

聚焦到阿里,它在2012年時達到平臺GMV 1萬億元,大概在兩年之后,這個數字達到了2萬億,再用了一年多,達到了今天的3萬億。從時間間隔上看,每實現增長1萬億的目標,其用時是遞減的。

對此,張勇21日下午在接受記者采訪時稱,這得益于宏觀和微觀上的因素,在宏觀上是商家擁抱互聯網和消費者購物方式的轉變,微觀上是阿里巴巴過去兩年在無線端的升級。他透露,上季度有70%交易額是發生在移動端,每季度有將近4億消費者在阿里無線端消費。

那神態平靜的張勇究竟在思考什么?事實上,阿里巴巴通過過去13年(從淘寶誕生計算)的積累達到了3萬億這個數字,很大程度上得益于過去7、8年來中國電商人口紅利的貢獻,以及*近兩年傳統商家的互聯網轉型趨勢。但電商人口紅利的邊際效應正在加速遞降,消費者的需求愈發多變而個性。未來需要做什么,才能讓這個增速保持下去?

這就不再只是數字的維度,而涉及到結構的調整。張勇在不久前公司內部舉行的一次夜校講壇上說,阿里零售平臺未來的兩個核心方向是上天、入地。記者從接近張勇的阿里內部人士了解到,所謂“上天”,是指淘寶的無線化;而“入地”,是指天貓整合線下商戶觸網。

“如果淘寶繼續圍繞在GMV,圍繞在實物商品,圍繞在拼細分的品類策略,那它后面會越來越難與B2C模式競爭,包括天貓也是。”張勇在內部講話中說。

在移動互聯網浪潮下,消費者的網購行為更多地發生在無線端,PC電商時代那種貨架式的分類導航在消費者愈發碎片化、個性化的瀏覽和需求下顯得不夠高效,因為與一層一層地點開導航尋找商品相比,消費者更習慣以劃屏的動作、或在內容分享中去觸達商品。基于大數據推薦、社區導購、內容消費等正在成為網購無線化轉型的趨勢。

21日下午,在杭州阿里巴巴西溪園區GMV實時直播大屏現場,系統隨即抓取了幾位剛好在3萬億節點時成交的買家,其中一位淘寶年齡10歲、來自河北邢臺的買家,其訂單是一雙女童公主鞋?,F場主持人根據交易數據判斷,承諾送給這位網友10套公主裙。事實上,在手機淘寶上,這種通過人肉對消費者需求偏好進行判斷和商品推薦,正由后臺機器實時進行著。

在整個中國市場,3萬億這個數字占到2015年社會商品零售總額的10%,這相當于還有高達90%的商品交易在過去一年與互聯網無關。在張勇看來,這也是天貓改造線下商業、讓實體商家轉型互聯網的機會所在。

根據阿里的目標,計劃在2020財年時實現GMV 6萬億人民幣(或1萬億美元)。在這個過程中,阿里巴巴的路徑是通過搭建物流、金融、云計算等商業基礎設施,通過淘寶無線化、天貓改造實體商業,同時伴隨農村淘寶和國際化這兩翼的發展去實現。

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