從8月25日至今，ABC在全國各區啟動了一場“愛的智繪”——全國DIY童鞋創意大賽，在兒童行業內，**吹響了互動營銷的序幕。

線下互動如火如荼

在產品同質化日益嚴重的今天，兒童品牌之間的促銷形式也呈現相互趨同的現象，具體表現為—一場場殘酷的價格戰。2009年度的新生代中國消費趨勢報告中顯示，越來越多的消費者直接參與了企業的營銷活動。

作為兒童用品行業領軍品牌ABC體察消費者需求，前瞻性地推出了互動式體驗促銷，DIY童鞋創意大賽，自8月25日開賽以來，在全國各大ABC專賣店如火如荼進行中，吸引了大量小朋友前來參加。

據ABC品牌經理黃煒成介紹，本次活動采用的是向購買ABC產品的小朋友贈送DIY鞋模畫板讓小朋友自己動手涂鴉上色，然后拍照上傳到指定活動網站上的方式，也有專賣店組織小朋友現場繪畫，讓小朋友在鞋模畫板創作，充分展示自己的動手能力和創新思維，活動自推出后，受到了小朋友、爸爸媽媽們的熱烈歡迎，為ABC全國各專賣帶來了大量的人氣。

自ABC品牌在全國開展“愛的智繪”——全國DIY童鞋創意大賽以來，ABC各區域專賣店是人頭攢動，熱鬧非凡，家長帶著小朋友紛紛參與到這個充滿趣味性的活動中，ABC云南曲靖專賣店店長欣喜表示，這次活動互動性很強，家長和小朋友的參與熱情都很高，剛從總公司訂的200個畫板已被領光了，已經從總公司又訂了500個畫板。而小朋友更是展示了很高的創作熱情：小手抓著畫筆，時而眉頭微皺，時而展開笑顏，眼神堅毅，表情認真，儼然是一個個小小的設計師，在小畫筆的勾勒下，一幅幅生動的，充滿童真趣味的畫面躍然紙上。

網絡互動正式開始

隨著ABC童鞋DIY創意大賽終端促銷活動的圓滿結束，ABC創意大賽也進入了網絡投票和專家評審的環節，從區域性到全國性，從產品促銷到品牌促銷，ABC**在國內兒童用品行業推出了線上線下同步的“互動營銷”新模式，讓消費者在趣味性的活動中體驗ABC的品牌內涵。

ABC在線下開展互動活動同時，還及時把活動的*新進展和小朋友的作品上傳至活動網頁。在網頁上，記者看到本次DIY作品整體水平很高，色彩搭配自然，有新意，元素用的豐富多彩：有大海、有天空、有草原，有飄雪的冬天、有清爽的夏天、有毛毛蟲變蝴蝶，有數星星的孩子，也有獻給舟曲的愛心鞋。

“此次互動營銷大大超乎我們的預期。”黃煒成表示，它突破了常規的營銷模式，不僅在促進銷售上取到了很大的作用，更是為ABC的品牌建設添磚加瓦，在拉近和消費者距離的同時，在全國范圍內都*大地提升了ABC品牌的知名度和美譽度。