“中國鞋都”溫州的鞋類出口，近幾年雖然增長速度較快，但出口額卻明顯不敵東莞、泉州等國內其他鞋業生產基地。這樣的數據顯然不能滿足溫州“鞋業大佬”們的胃口———


　　前不久，中國商業聯合會發布公告通報了首批“全國鞋類商品質量達標誠信單位”名單，“中國鞋都”溫州的康奈、吉爾達、紅蜻蜓等17家企業榜上有名，占總數32家的1/2還強。溫州鞋在國內同行業中的龍頭地位越加固若金湯。但這并不令業界滿意———據悉，“中國鞋都”溫州的鞋類出口，近幾年雖然增長速度較快，但出口額卻明顯不敵東莞、泉州等國內其他鞋業生產基地。尤其是溫州近年提出要建國際性輕工城，鞋業出口的數據不免令其尷尬

　　點驗去年輝煌

　　對于獲得“中國鞋都”稱號已有兩年多的溫州市來說，剛剛過去的2003年應該是相當輝煌的。今年2月6日，國家發改委經濟運行局、中國輕工業聯合會和中國皮革工業協會，在北京聯合召開“2003年皮革行業經濟運行形勢暨真皮標志十周年新聞發布會”，命名表彰獲得“中國鞋王”、“中國衣王”和“真皮名鞋”、“真皮名裝”等榮譽稱號的企業，溫州鞋業軍團成為本次表彰會上的*大贏家。

　　2002年獲評“中國真皮**鞋王”的溫州康奈和江蘇森達，在這次評選中獲得“免評權”，蟬聯“**鞋王”稱號。新評出的十大“中國真皮鞋王”中，溫州品牌占據半壁江山。奧康、紅蜻蜓、吉爾達、東藝和多爾康“五子登科”，其中紅蜻蜓是首次晉升為“鞋王”。

　　此外，飛鴕、杰豪、澳倫、惠特和邦賽等5個溫州鞋業品牌，以及由溫州企業家在青田創辦的意爾康，成為新一屆全國14個“中國真皮名鞋”的*大集群。其中杰豪、澳倫和邦賽是首次當選“真皮名鞋”的溫州品牌。自156 0190 2607年中國皮革工業協會開始兩年一屆評選中國鞋王以來，今年的鞋王評選已是第五屆。

　　前不久，中國商業聯合會發布公告通報了首批“全國鞋類商品質量達標誠信單位”名單，“中國鞋都”溫州的康奈、吉爾達、紅蜻蜓等17家企業榜上有名，占總數32家的1/2還強。溫州鞋在國內同行業中的龍頭地位越加固若金湯。

　　溫州鞋業的**去年也是收獲頗豐。康奈集團宣傳部的負責人盧書友向記者透露，2003年，康奈集團業績驕人，完成的產值和利稅比上年大幅增長。在去年底，中國皮革協會發布的新一屆皮鞋旅游鞋等六個專業委員會組成名單中，康奈集團當選為全國皮鞋、旅游鞋專業委員會的主任單位。此外，康奈品牌在海外的銷售與影響也日益擴大，伴隨著2004年新年的鐘聲，海外30多個國家與地區的近80余家康奈專賣店傳來的消息是：康奈皮鞋生意興隆，康奈皮鞋的銷售量與零售單價明顯上升，2003年外貿出口值超出千萬美元。

　　出口：心頭之患

　　但是溫州的鞋業巨頭們卻難以高枕無憂。據溫州市海關統計，2003年溫州鞋類產品出口8.37億美元，比2002年同期增長25.5%。與十年前的溫州鞋出口幾近零相比，“8.37億美元”的確令人心動；但這個出口值并不令業界滿意———據悉，“中國鞋都”溫州的鞋類出口，近幾年雖然增長速度較快，但出口額卻明顯不敵東莞、泉州等國內其他鞋業生產基地。尤其是溫州近年提出要建國際性輕工城，鞋業出口的數據不免令其尷尬。

　　農歷年還沒有過完，溫州的鞋業巨頭們就坐到了一起“華山論劍”，2月3日，溫州市鞋革行業協會召開了今年首次理事長擴大會議，參加會議的近20位溫州鞋業“當家人”不約而同地提到了這件憂心事：溫州鞋業雖然不乏單槍匹馬闖蕩國際市場的好漢，但是出口國外重要市場終究沒有在整個業界形成氣候。

　　康奈集團總經理鄭秀康認為，要縮小與世界**的差距，關鍵是實力。康奈集團在全國制鞋業能夠**，很大程度上得益于先進技術的運用。當年杭州武林門廣場上的一把火燒懵了溫州鞋業的時候，鄭秀康就是清醒起來引進國外生產流水線的**人。近年來以通過不斷的技術改造，康奈集團的裝備與設計軟件已與世界制鞋行業同步發展，生產環境、生產工藝、產品質量與世界**制鞋企業十分接近，特別是去年以來集團完成了ERP資源管理和數條全智能柔性制鞋生產流水線上馬后，整個集團的制造力又有了新的提升。鄭秀康說，康奈集團要成為制鞋行業的一支具有高科技含量的數字化部隊，才能在世界競爭中站穩腳步。

　　但是技術以及與之緊密相關的人才問題，至今仍然是溫州鞋業發展的一個制約因素。“中國鞋網”2003年對溫州鞋企老板的一次調查顯示，他們迫在眉睫*需要的不是資金也不是更多的訂單，而是高水平的鞋類設計人才。其實溫州鞋業達到今天這個地步，那些純技術的工藝難題已基本不存在；憑著溫州人的精明，在營銷網絡方面也盡可能地完善了。既然已經解決了生產和銷售方面的問題，那么制約企業產品檔次提升的瓶頸，往往就是設計開發能力的匱乏。之所以溫州鞋與廣州鞋的價格有差距，其根本不是在工藝或質量上的區別，而是在新產品的設計開發上落后了一大步，特別是在鞋的舒適性、工藝性、時尚性等方面，溫州鞋還有待進一步的提高。

　　“陣地戰”與“平臺戰”

　　談到溫州鞋業的出口問題，不少“鞋老板”對溫州知名皮鞋品牌的國外輸出有著非同尋常的見解。一知名鞋業老板在年初的理事長擴大會議上表示，這幾年康奈、奧康和吉爾達等溫州“鞋業大佬”紛紛在國外開起專賣店，掀起了中國鞋業“走出去”的一股浪潮。但他認為，這種單身獨往打游擊戰的品牌輸出方法，一定時期內難以推動整個行業的發展。

　　對此有同感的鹿城鞋協秘書長謝榕芳和奧康集團副總吳守忠提出設想：何不讓溫州知名品牌集體亮相國外市場？比起單打獨斗的品牌輸出，他們更希望看到的是，數十個甚至百余個溫州知名鞋業品牌聯合起來一起出國，以打造“國際市場溫州品牌一條街”的方式迅速提升溫州鞋業品牌在國際上的知名度和影響力。

　　溫州鞋到國際市場打“陣地戰”的設想，引起了主張在本地市場打“平臺戰”的鞋業巨頭的強烈共鳴。多爾康鞋業董事長胡啟多認為，雖然此前溫州鞋的發展曾一日千里，但現在與廣州鞋的發展速度相比，“總感覺到差距在拉大，而非縮小。”行業人士認為，造成差距拉大的*主要的因素，是溫州鞋目前還缺乏走向國際市場的貿易平臺。他們羨慕地說，近些年廣州的鞋類國際商貿城運作得頗有聲色，吸引了眾多的外國客商前往采購。而且，像“金龍盤”這樣號稱亞洲*大的國際鞋類商貿城一旦在廣州建成，對廣州鞋更好地走向世界無疑是如虎添翼。

　　“一個市場可能會對一個區域產生深遠的影響”，胡啟多說。在這方面，義烏小商品市場就是一個很好的例證。因此，主張在本地市場打“平臺戰”的溫州鞋業巨頭提出，“中國鞋都”溫州應該建一個上規模、上檔次的鞋類國際商貿城，用市場輻射影響國際市場，使溫州鞋更好地走向國際。 (《國際金融報》)