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奢侈品放緩在華擴張步伐

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

繼“北京鎊”(Peking Pound)之后,歐洲的奢侈品市場上近期又出現(xiàn)了一個新詞:Chinsumer(Chinese+consumer),專指那些在歐洲奢侈品店內(nèi)瘋狂購物的“中國掃貨者”。

在這個春節(jié)里,數(shù)年來一直在華迅速擴張的奢侈品品牌卻突然“急剎車”,繼LV明確表示不會在國內(nèi)二三線城市繼續(xù)開店后,古馳也宣布放緩在國內(nèi)的發(fā)展計劃。而根據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩日前發(fā)布的報告顯示,2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績增長從連續(xù)多年的30%以上驟降至7%。

奢侈品在華要遭遇冷冬了?

突然讓業(yè)界意識到“寒冬”襲來的是GUCCI(古馳)宣布暫停在華擴張計劃。日前,奢侈品集團PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾對外宣布,受困于客流量和利潤下降,2013年將停止古馳品牌在中國內(nèi)地的擴張,其原本每年在華建設(shè)10至15家門店的計劃將縮編為3至4家,并且以改造、翻新現(xiàn)有門店為主。

據(jù)路易威登發(fā)布的報告顯示,2012年其旗下所有業(yè)務(wù)類別的銷售額均呈穩(wěn)固增長態(tài)勢,唯有中國區(qū)業(yè)績下滑。而Burberry公布的數(shù)據(jù)也顯示,2012年其以中國為主的亞太市場銷售額增速從同期的67%跌至16%。“中國市場進入寒冬”一時成為奢侈品品牌的共同觀點。

中國奢侈品市場的“寒流”將長久持續(xù)下去?還是會在短暫的下降后再度呈現(xiàn)火爆狀態(tài)?在商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍看來,兩種情況的可能性都不大。

趙萍表示,奢侈品前幾年在內(nèi)地的銷售增速的確非常高,但未來幾年可能會回到中速增長的階段。“奢侈品在中國高速增長的階段會暫時告一段落,但是并不意味著增長率會跌入*低的水平。”趙萍認(rèn)為,隨著國人收入水平的提升,包括奢侈品在內(nèi)的中高端消費品依舊有非常強大的需求。
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