雙十一業(yè)績創(chuàng)新高，下半年電商增速勢不可擋

2016年雙十一體育鞋服行業(yè)各品牌再創(chuàng)佳績。其中安踏2小時突破去年1.7億元記錄，18小時已經(jīng)突破3億，領(lǐng)跑本土品牌。李寧旗艦店當(dāng)天銷售額突破2.3億，較去年1.2億大幅提高。特步全網(wǎng)實現(xiàn)1.39億營收，也有超過40%的增速。而從下半年7-10月的數(shù)據(jù)看，電商板塊出現(xiàn)明顯的增速加快的態(tài)勢，各旗艦店同比增速在****左右。而隨著電商收入占比不斷提高以及大眾市場的滲透加速，電商渠道對于行業(yè)整體的驅(qū)動作用日益突出。

安踏展現(xiàn)龍頭本色，李寧非鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)突出

安踏旗艦店在雙十一實現(xiàn)銷售額1.87億元，下半年增速也維持在120%以上。其多品牌、全渠道戰(zhàn)略為其提供持續(xù)的驅(qū)動源泉。而安踏品牌的認(rèn)可度也在不斷上升，雙十一安踏ASP在行業(yè)中處于**。李寧旗艦店在下半年增速維持在110%的高增速，預(yù)計下半年電商占比將超過15%。其五大品類齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略使得非鞋產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，雙十一當(dāng)天3成銷售額由服裝類產(chǎn)品貢獻(xiàn)。

特步雙十一表現(xiàn)略遜同業(yè)，產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整明顯，*新運營數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長

雙十一特步旗艦店取得8580萬元，下半年增速也在****以上，全網(wǎng)銷售1.39億同比增長40%，低于同業(yè)。特步在2Q17訂貨會取得低單位數(shù)增長。增速放緩原因為季中補單比例將提高。一方面顯示特步在供應(yīng)鏈管理方面優(yōu)化明顯，另一方面公司零售導(dǎo)向戰(zhàn)略更進(jìn)一步。而該季產(chǎn)品中特步進(jìn)一步補強了功能性及服裝類產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化。特步16年第三季度運營實現(xiàn)中單位數(shù)同店增長，折扣率25%略有改善，庫存情況保持健康。