面對銀根緊縮、勞動力成本上漲、原材料價格攀升、土地租金提高等各種問題，中國鞋企似乎已經(jīng)漸漸被逼上絕路。雪上加霜的是，國際各大一線品牌也紛紛將自己下游的勞動密集型產(chǎn)業(yè)由中國轉(zhuǎn)向越南等勞動力更加低廉的東南亞國家，中國鞋企已然腹背受敵，局面令人堪憂。

許多鞋企開始“亂了陣腳”。有的選擇另謀生路，整個企業(yè)搖身一變，轉(zhuǎn)入他行——如溫州鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED市場；也有的關(guān)門大吉，將手中剩余的資金投資房地產(chǎn)等暴利行業(yè)；更有甚者直接卷錢走人。整個鞋類行業(yè)顯得動蕩不安。如今，又有鞋企謀劃到越南、緬甸等東盟國家設(shè)立工廠，借道東盟，希望將我國與東盟之間的優(yōu)惠貿(mào)易通過政策疊加的方式延伸到更多國家和地區(qū)。(2010年1月1日，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建立，隨著自貿(mào)區(qū)啟動，中國與東盟10國相互開放市場，中國對東盟的平均關(guān)稅降至0.1%，雙方93%的產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅降為零。)

看好這一政策的鞋企認(rèn)為：目前，東盟還與日本、韓國、印度、澳大利亞、新西蘭建立了自貿(mào)區(qū)，實現(xiàn)了“零關(guān)稅”，但中國只與其中的新西蘭建立了自貿(mào)區(qū)。也就是說，國內(nèi)企業(yè)可利用東盟與其他國家簽署的自貿(mào)協(xié)議，到東盟設(shè)廠，將出口東盟的商品進(jìn)行二次加工，改變其原產(chǎn)地屬性后再出口至其他與東盟簽署優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定的國家，實現(xiàn)多個優(yōu)惠政策的“疊加”，從而把中國與東盟之間的優(yōu)惠貿(mào)易延伸到更多的國家和地區(qū)。

不過，部分鞋企卻并不“動心”。名足體育用品(中國)有限公司董事長李志峰表示，如今外貿(mào)市場復(fù)雜，雖然有渠道可享“零關(guān)稅”出口，但是，與進(jìn)出口公司的合作也是一個問題。前些年，名足品牌也曾一度出口美國等市場，當(dāng)時市場銷量也十分可觀，然而，正是由于自己沒有掌握渠道，雖然一再讓利給合作的進(jìn)出口公司，但是*終進(jìn)出口公司還是選擇打自己的品牌，然后下單給名足公司生產(chǎn)。事實上，鞋企產(chǎn)品出口，即便是借道東盟，享“零關(guān)稅”出口日、韓等國，進(jìn)出口公司也不會按原價格合作。有這個渠道，他們就必然會借此為由向生產(chǎn)鞋企壓低價格，而由此產(chǎn)生的成本鞋企卻無處轉(zhuǎn)嫁，如果轉(zhuǎn)嫁成本至終端零售，在國外的價格優(yōu)勢也就失去了。

借道東盟究竟能不能行得通？具體還得看企業(yè)的應(yīng)變能力。不過，在此提醒一下有意借道東盟的鞋企，小心“大意失荊州”！國內(nèi)鞋業(yè)對東部沿海來說，可能已經(jīng)是雞肋。但是，對于中國的中西部城市以及東南亞國家來說卻是誘人的香餑餑。包括孟加拉在內(nèi)已經(jīng)有不少國家有意進(jìn)軍中國鞋業(yè)占領(lǐng)市場。如果東部沿海面臨用工荒等問題，是不是可以考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到其他地方？如中西部地區(qū)，不僅有廉價勞動力，而且有相當(dāng)大的市場，更重要的是，響應(yīng)了國家“西部大開發(fā)”的號召，應(yīng)該能得到更多的優(yōu)惠政策。

當(dāng)你想占領(lǐng)別人市場的同時，很可能別人也正計劃著要占領(lǐng)你的市場。所以，在弱肉強食的市場競爭里，出手之前，*好先做好自保的準(zhǔn)備。