同樣一款飛躍鞋，在網購平臺上的售價相差26倍。

曾經在上世紀60年代走紅的球鞋品牌“飛躍”又重新飛回人們的視野。不過，讓這個昔日的國民球鞋尷尬的是，它在歐洲市場是售價上百歐元的潮流爆款，而在中國市場這片故土，卻被貼著“廉價”、“真偽難辨”、“渠道混亂”的標簽。北京商報記者日前調查發現，飛躍鞋在國內市場有著五花八門的生產商、銷售商，盡管每一家都自稱“有授權”、“是正品”，但 “飛躍”真正的品牌歸屬仍然成謎。

市場亂：7個生產商 900個網店

北京商報記者從淘寶網搜索“飛躍鞋”，出現了900多個正在銷售飛躍鞋的店鋪，約5000個來自不同商家的同款鞋，售價在20-600元之間不等；再搜索“飛躍官方店”則出現約50家名稱相近的商鋪，其中帶有“飛躍旗艦”字眼的就有數十條搜索結果。這些網上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國多地，而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋“**正品”。

同時，飛躍鞋的生產商也五花八門。記者從多家店鋪了解到，他們銷售的球鞋分別來自上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等公司。

資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發展成為上海大孚橡膠有限公司。但北京商報記者從“全國企業信用信息公示系統”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區；另一家仍成立于2003年，目前存續在營狀態，登記地址為上海市長寧區。

北京商報記者也從網絡平臺購買了一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業有限公司。記者致電包裝袋上標記的聯系電話，上海大孚橡膠有限公司的工作人員稱，“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業有限公司是我們公司的一家經銷商，那些也都是正品”。

此外，北京商報記者在實體店調查時發現，家樂福四元橋店有三款飛躍的膠鞋在售，一類經典款的飛躍鞋標示為大博文鞋業有限公司生產，另外兩個較新款鞋的標簽上寫著“商標持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標被許可人：上海生龍鞋業有限公司”。

記者登錄上海大博文鞋業有限公司官網，公司介紹一欄中寫著，“享有‘飛躍牌’商標使用權”；而上海生龍鞋業有限公司的官網上則寫著，“商標持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業有限公司管理”。

之后，北京商報記者聯系到上海生龍鞋業有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業有限公司的商標使用權已于去年7月到期，上海生龍鞋業有限公司是惟一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調，“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經營的，長寧區的公司是辦公地點，浦東新區的公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業有限公司生產的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品。

在上述被提及的幾家生產商中，雖然名字同為“生龍”，但“浙江生龍”與“上海生龍”卻似乎并無關聯。記者查詢發現，“浙江生龍”的主營業務為研發銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業務，未涉及橡膠、鞋類的生產、營銷。

授權亂：授權門檻普遍偏低

銷售渠道的亂象背后，品牌授權以及代理管理的亂象也在意料之中。

北京商報記者調查中得知，地址為上海市長寧區的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區域銷售代理收取品牌授權費3萬元，押金2萬元，品牌授權費可以酌情減免。上海生龍鞋業有限公司向代理商收取品牌授權費3萬元，保證金3萬元。溫州弘月鞋業有限公司則稱，不向代理商收取任何保證金、授權費等費用。上海大博文鞋業有限公司的政策是，收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發貨必須購滿一箱20雙以上。”

上述幾家公司將“押金”、“保證金”都解釋為：防止授權代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價格，同時大多要求“經典款售價不低于39元”，但不做出高價限制。無論實體店還是網店都要遵守上述規定。

不過在市場上，飛躍鞋的售價實則是“失控”的。一家名為“國貨正品球鞋店”的網店正在銷售飛躍經典款球鞋，售價為23-35元，在商品詳細介紹中上傳了一張上海生龍鞋業有限公司的銷售授權書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至11月1日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。

商標亂：飽受品牌歸屬和假貨困擾

一方面是國貨飛躍正飽受品牌歸屬和假貨的困擾，另一方面，是在市場混亂之中，這個曾經家喻戶曉的球鞋品牌開始成為企業和個人搶注的對象。

北京商報記者在中國商標網查找有關“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標字樣，發現有數百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業生產、銷售的公司或者個人提交商標申請，但多數都被駁回或再次申請、待審批的狀態。不過也有從事機械、咨詢服務的公司，商標已通過審核。

從事商經法律事務多年的企業服務匯創始人潘杰敏認為，老品牌的認知度較高，很多人希望從中分一杯羹，但相似的商標容易引起消費者誤解，審核會有難度。

公開資料顯示，156 0190 2607年大孚橡膠廠設計出一種民用解放鞋，取名為“飛躍Feiyue”。當時以耐穿、輕軟受到人們的歡迎，成為當時的“熱銷時尚單品”。在剛剛經濟起步的年代，飛躍鞋曾創造*高銷售紀錄,一年的銷量曾達到1000多萬雙。

隨著國家工廠改制，飛躍的生產廠家經歷一系列的變動，使得商標品牌的歸屬越來越模糊。資料顯示，1992年大孚橡膠有限公司歸入上海輪胎橡膠股份有限公司，之后又被并入上海華誼集團。在1997年，大孚橡膠有限公司投資成立上海大博文鞋業有限公司，當時“大博文”獲得飛躍商標的使用權，但同年大博文鞋業轉入上海蘭生股份公司名下。在企業不斷的合并、遷出、再合并中，飛躍的名聲和財運折騰殆盡。有業內人士認為，“國企改革帶來的商標所有權和使用權的變更，是上世紀末以來各類老品牌難以避免的糾結”。

后來，一個名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人在2006年法國搶注了Feiyue的國際商標，將飛躍鞋賣到了國內不曾企及的價格新高度，經過改良和宣傳推廣，飛躍鞋受到國外的年輕人喜愛，也引發了國人的懷舊情緒和市場的追逐。只是，商標、品牌和渠道的混亂始終是這個國民老品牌*深的痛。

北京商報記者 吳文治 實習記者 王維祎