總部位于香港的九興(興昂)集團是為多個奢侈品牌代工生產鞋履的制造商。公司目前在歐洲發展開拓自家品牌。

公司2012年在歐洲推出高檔主打品牌Stella Luna大獲全勝，現在更是乘勢追擊，推出高檔休閑品牌What For。What For品牌首席執行官齊樂人表示，“我們很高興在歐洲發展What For品牌，特別是去年Stella Luna加入后我們獲得盈利回報。我們認為我們鞋履的設計和質量都給顧客留下深刻印象”。

因此和Stella Luna品牌一樣，集團同樣選擇巴黎Vieille-du-Temple街15號開設首間歐洲專賣店。整個門店面積50平方米，光線明亮，商品陳列突出，平均價格為120歐元。

What For法國公司總經理Yann Tobelaim表示，“我們選擇法國作為進駐歐洲市場的**國家，因為這里有著品牌發展的真正人才。*優秀的品牌都在法國。因此這是我們發展的一個良好起點”。

作為What For品牌進軍歐洲市場的真正主力，法國團隊甚至負責品牌2014年春夏廣告大片(由Die Frau Design設計)

此外，品牌今年在法國還有眾多發展項目。What For計劃在法國外省開設六個銷售網點(分別位于里昂，斯特拉斯堡，里爾，馬賽，土倫和卡昂春天百貨公司)。同時還將在巴黎老佛爺百貨公司開設專柜，年底內開設兩間全新自營門店。

與此同時，What For還計劃擴展歐洲銷售網絡，這主要通過4間陳列廳(德國，意大利，西班牙和比荷盧經濟聯盟)發展優質零售商，開拓品牌集合店銷售渠道以及電子商務。

品牌將于2014年第二季推出網店。在此之前，為安撫顧客期待之心，What For將會在月底內推出品牌博客。

What For的目標客戶為年紀為25至35歲的年輕職業女性，品牌目前在全球六個(泰國，菲律賓，中國，日本，黎巴嫩，科威特和阿聯酋)國家已經開設有超過156 0190 2607個銷售網點。

Luna品牌則在上述相同國家共有212個銷售網點。*后，除Stella Luna和What For品牌之外，九興還推出*新一款自家品牌：JKJY，這也是集團在2012年推出的**男鞋品牌。