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愛馬仕欲在中國建加工基地 世界各地建養(yǎng)殖場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

控股兩家專業(yè)制革廠,有望在中國建加工基地,生產(chǎn)“心臟”在巴黎附近的龐坦

一年前,記者采訪一位奢侈品零售商,她說在國內(nèi)手表銷量較好的品牌是歐米茄、勞力士,而愛馬仕因為熟知的顧客不夠多,所以銷量一般。

一年后,愛馬仕在中國人盡皆知。這當然有郭美美的功勞。

可是,愛馬仕的產(chǎn)品遠遠不止鉑金包。其產(chǎn)品線共有14個,囊括了箱包、服飾、香水、制鞋、絲巾等領域。而在創(chuàng)立之初,愛馬仕的主營業(yè)務是生產(chǎn)馬具產(chǎn)品。

根據(jù)愛馬仕2010年的年報,中國地區(qū)的銷量上漲了38%,遠遠高于其他國家和地區(qū)。而2011年的半年報再次強調(diào)了中國市場的貢獻。世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤告訴理財周報記者,現(xiàn)在日本和中國是愛馬仕*大的兩個市場,而且在法國的專賣店中,80%是華人。

愛馬仕的營業(yè)收入中,超過40%來自皮革制品,而在愛馬仕的皮具中,*為大眾熟知的就是鉑金包與凱莉包。每個包的價格視尺寸、皮質(zhì)而不盡相同,從八萬元到上百萬不等。

1個手袋需4只瀕危灣鱷

2009年,愛馬仕對外高調(diào)宣布開始在澳大利亞的農(nóng)場養(yǎng)殖鱷魚。澳大利亞昆士蘭州以及北部地區(qū)的農(nóng)場每年給歐洲奢侈品牌供應大量鱷魚皮。但是愛馬仕仍然感到需求難以滿足。

愛馬仕方面沒有具體透露養(yǎng)殖鱷魚的農(nóng)場是哪家。但是北部地區(qū)的達爾文鱷魚農(nóng)場被外界傳言給愛馬仕供應鱷魚皮。

愛馬仕的鱷魚皮多采用灣鱷,通常的看法是這種鱷魚皮質(zhì)地*好,價格也*為昂貴。深圳市皮革行業(yè)協(xié)會的劉秘書長告訴理財周報記者,皮質(zhì)的優(yōu)劣其實主要在于皮上有沒有疤痕、創(chuàng)傷。奢侈品牌一般只用鱷魚腹部的皮,因為柔軟,花紋也更好看。而鱷魚皮的價格就以腹部的寬度來計算,單位是厘米。但是因為價格差別很大,難以統(tǒng)計。

愛馬仕的執(zhí)行長托馬斯公開表示愛馬仕每制作一個鱷魚手袋需要3至4只鱷魚,而愛馬仕每年生產(chǎn)3000只鱷魚皮包。一年需要約12000張鱷魚皮。

而愛馬仕對皮質(zhì)的要求頗為嚴苛,一旦有些微損壞,整張皮都棄置不用。為了防止鱷魚之間互相廝打破壞皮質(zhì),愛馬仕將鱷魚單只分開飼養(yǎng)。愛馬仕采用的鱷魚皮多為瀕危品種。

除了有鱷魚農(nóng)場之外,愛馬仕還有自己的養(yǎng)牛場,散布在盧森堡、法國、摩納哥、挪威、美國、俄羅斯等國家。據(jù)劉秘書長介紹,歐洲尤其是英國、北美出產(chǎn)的牛皮通常為一等,法國等國家一般為二等。而非洲出產(chǎn)的牛皮則質(zhì)量較為低下。現(xiàn)在牛皮的均價為一張30元人民幣,貴一點的為80元。“牛皮分為大牛、中牛、小牛以及胎牛,”他解釋說,胎牛即是未出生的小牛,皮質(zhì)*為柔軟。

歐陽坤說愛馬仕的大部分皮質(zhì)來源于自己的工廠,但是因為需求越來越強勁,也有來自第三方的原料。

控股專業(yè)制革廠,

有望在中國建加工基地

2007年,愛馬仕購入專業(yè)皮革制造廠Soficuir50%股權,使其成為全資子公司。在控股Soficui之前,愛馬仕已經(jīng)控股Gordon-Choisy。Gordon-Choisy擅長處理珍稀皮革。

Soficuir的總部在法國,通過在意大利、美國、瑞士擁有分廠。旗下子公司T.c.i.m.是一家專門出產(chǎn)鱷魚皮的工廠。

愛馬仕養(yǎng)殖廠出產(chǎn)的原皮會被送到上述制革廠進行加工。

“當日本市場蓬勃起來的時候,愛馬仕一度計劃在亞洲設立原材料加工基地直接給日本供貨,”歐陽坤對記者說,但是“因為當時關于原產(chǎn)地的新聞沸沸揚揚,愛馬仕*后放棄了這個計劃。”

“三年前愛馬仕的全球供應鏈崩潰,導致等候時間過長。”歐陽坤說,之后,愛馬仕就逐漸引進了第三方供應商。但是因為保密比較嚴格,外界并不知道具體供應商的名單。

因為中國市場的需求逐年強勁,增長迅速,而歐洲等國的人力成本又過高,歐陽坤認為愛馬仕可能在中國計劃設立新的原材料加工基地。

生產(chǎn)心臟-龐坦

龐坦距離巴黎并不遠。雖然愛馬仕的總部在巴黎,但是愛馬仕人認為公司的心臟卻在龐坦。因為這里是愛馬仕的工坊。不管是鉑金包,還是新一季的絲巾,*后都出自龐坦,這座玻璃幕墻的建筑。

156 0190 2607年這座新的工廠落成,愛馬仕將生產(chǎn)中心搬遷到這里。

經(jīng)過染色處理的各種皮革被送來龐坦的工廠,技師挑選自己想要的皮革。然后開始設計,切割圖案,縫制。三個月后,一個完工的包才能真正出廠。

龐坦的工坊約有5000平方米,里面有2000個工匠在工作。愛馬仕對一個工匠的培訓期是四年,前兩年在學校。后兩年在龐坦的工廠。
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