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達(dá)芙妮第三季同店銷售放緩 預(yù)計(jì)四季回升

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

香港信報(bào)報(bào)道,鞋企達(dá)芙妮(210)第三季同店銷售持續(xù)放緩,核心品牌銷售僅增長5%,集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官陳英杰表示,行業(yè)增長放緩屬短期現(xiàn)象,踏入第四季后集團(tuán)銷售開始有穩(wěn)定回升,并會注意集團(tuán)存貨問題。目前有大量外國**品牌進(jìn)入中國與本地品牌競爭,他指出,透過創(chuàng)造新品牌刺激增長變得困難,將增加代理國際品牌的數(shù)目。

冀增代理國際品牌

第三季內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩,上月達(dá)芙妮公布第三季營業(yè)資料,其核心品牌同店銷售按年僅增長5%,比上年同期增長23%大幅放緩。集團(tuán)表示,第三季繼續(xù)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在季末清庫促銷活動,故出現(xiàn)銷量增長但平均售價(jià)下跌的情況,影響利潤。陳英杰認(rèn)為,在內(nèi)地整體經(jīng)濟(jì)第三季放緩下,集團(tuán)仍錄得同店銷售增長可以接受,形容銷售增長放慢只是短期現(xiàn)象,今季銷量已有穩(wěn)定回升。他并指出,達(dá)芙妮以大眾化流行市場為主,有超過三分之二門市位于三四線城市,預(yù)期內(nèi)地逐步城鎮(zhèn)化后,集團(tuán)收入會進(jìn)一步提高。

面對鞋業(yè)的存貨問題,他承認(rèn),這個行業(yè)*怕存貨,「太多的賣不出去,太少又不夠賣」。為控制存貨,陳英杰表示,集團(tuán)會基于氣候及社會富裕等因素,將中國細(xì)分為北部、中部及南部三個市場,并會在不同市場試賣作預(yù)測銷量,「冬天的鞋款在北方開始試賣后,就要開始預(yù)測中部和南方要賣多少的量,然后分銷商才會預(yù)訂及追加產(chǎn)品」。他又將一年分作六季,每季達(dá)芙妮均有新貨上市,門市售賣的鞋款平均每兩個月便會換季。

內(nèi)地消費(fèi)市場漸成熟

對比早年達(dá)芙妮開設(shè)「鞋柜」等自創(chuàng)品牌,搶占內(nèi)地鞋業(yè)市場,陳英杰指出,目前在中國開設(shè)新品牌愈來愈難,達(dá)芙妮會轉(zhuǎn)為擴(kuò)大代理國際品牌業(yè)務(wù)。集團(tuán)現(xiàn)時(shí)有約10個品牌,當(dāng)中一半是代理國際品牌,他解釋說,中國的消費(fèi)市場逐漸成熟,消費(fèi)品牌愈來愈多,已屬于國際品牌競爭市場,「全世界好的品牌都想到中國來」。

他續(xù)說,由于市場愈來愈細(xì)分,目標(biāo)消費(fèi)群逐漸收窄,新品牌的規(guī)劃及找到市場位置卻愈加困難。另外,新品牌的建立,包括團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)、商品的競爭力、規(guī)模收益成本優(yōu)勢等,都未必能夠與現(xiàn)時(shí)的國際品牌競爭。陳英杰指出,達(dá)芙妮在篩選代理品牌時(shí),會選擇具基礎(chǔ)及知名度,在國外有20至30年歷史的國際品牌。他期望透過代理國際品牌,可以協(xié)助外國品牌進(jìn)入國內(nèi)市場,而集團(tuán)也可從中獲益,達(dá)致雙贏。
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