莆田市作為中國鞋城，是世界**品牌鞋的定點生產基地,但一直以來都被貼上“山寨”的標簽。事實上，莆田市制鞋歷史較長、產業鏈完整，擁有獨樹一幟的制鞋工藝和產業集群優勢，質量高于其他產地，技術和網絡營銷能力在全國****。莆田制鞋企業完全有條件與實力打造出屬于自己的**產品。但問題在于，莆田的制鞋老板們沒有人愿意去嘗試闖一條自己的路。即使有企業有危機意識，但是如何轉型成為橫亙在他們面前的一道深溝。

這種局面自2011年11月商務部授予莆田市鞋類國家外貿轉型升級專業型示范基地開始改觀。近兩年，該基地從鞋類行業人才培訓、市場信息、準入標準、產品創新、質量提升、品牌培育、市場開拓、宣傳推廣、救濟應對和貿易便利等十方面入手，逐漸引導莆田鞋類企業走上轉型升級的道路。

建商城展示鞋企自主品牌

莆田一家制鞋企業負責人告訴記者，目前越來越多的鞋企已經意識到品牌的重要性。但是一直以來都是在做“山寨”的莆田鞋業，普遍欠缺創新能力。如果想邁出建設自主品牌的**步，除了企業自身發力外，還需要當地政府“扶一把”。

事實上，莆田作為世界運動鞋的重要生產基地，擁有著***的加工基地以及嫻熟的制鞋工藝和優秀的人才。莆田鞋企生產的鞋類產品質量、款式都很不錯，也有不少企業擁有自主品牌。據基地相關負責人介紹，“目前莆田鞋業市場大部分商家希望能有一個強有力的銷售平臺銷售和展示自主品牌產品。”

根據市場情況及企業需求，基地于2012年開始投資建設鞋類自主品牌產品國際營銷網絡商貿城。該商貿城作為一個網上銷售平臺，能為企業銷售和展示各類產品，包括各類自主品牌產品提供平臺。上述基地負責人介紹，目前商貿城已經進入正常的運營軌道，下一步將對商城布局進行重新編排、重新上樣品，將莆田市**自主品牌一一上網。此外，商貿城還將重新聘請技術人員和客服營銷人員，同時放大視野，尋找有實力的合作方，提高商貿城營銷量。

不僅如此，商貿城在市場運營和產品推廣過程中，還會與優質自主創新品牌生產廠家進行供需信息的互動，并積*引導和幫助企業向莆田市知名商標、福建省**商標、******和國家地理標志產品保護方向發展，提高產品的品牌價值和附加價值，帶動自主創新品牌產品良性發展壯大。

搭平臺構建全供應鏈公共服務

據一份調查顯示，目前莆田市鞋企面臨的主要問題是轉型困難、技術提升瓶頸、成本提高、訂單量下滑、庫存等，企業迫切希望加快自身轉型升級，但是受限于定位、渠道、資金和人員等內外部因素。作為外貿轉型升級專業型示范基地，基地逐步引入價值鏈理念和整體的供應鏈管理模式，為當地企業構建一個集制鞋、營銷、設計、品牌創新為一體的具有國際水準的世界鞋業基地。

為此，基地同福建省鞋業出口基地商會攜手福建省元通洲際供應鏈管理有限公司，建設莆田鞋類國家示范基地電子商務資訊平臺——匯鞋網，為鞋類企業提供行業資訊、品牌創新扶持、產品技術研發、供求商機、電商指導、供應鏈融資、人才信息、進出口代理、展會信息、企業信息化等服務。

據福建省元通洲際供應鏈管理有限公司的負責人介紹，匯鞋網上線以來，行業資訊、展會信息、品牌扶持、電商指導、供求商機等功能快速開展。同時基地借力匯鞋網平臺，為解決企業面臨的轉型升級問題引入了“C2B聯合采購”和“找電商”兩種模式，為鞋企發展自主品牌提供了有力支撐。目前現代供應鏈公共服務平臺建設處于起步階段，商會將全力配合技術合作方，完善平臺建設的宣傳推介、會員企業的申報、平臺運營的工作銜接等。

拓融資解決企業貸款難題

資金能否順暢流轉作為企業轉型升級*為關鍵的一環，牽制了很多企業在轉型中的決心和動力。“要讓企業對轉型有信心，融資問題一定要解決”。政府的號令一下，基地迅速了解企業需求，并成功同招商銀行莆田分行合作，開展小微企業助保金貸款工作。

據介紹，同招行莆田分行合作實施小微企業助保金貸款，是莆田市外經貿局及時抓住國家新開放的創新政策和社會對此政策的強烈反應作出的利好各小微企業的舉措。目前已經交由基地領導小組辦公室承擔這項工作。該領導小組組長由莆田市政府分管副市長擔任，全市18家涉外部門分管領導為小組成員。龐大權威的小組成員為企業解決融資貸款提供了強大的信心。接下來，基地將全力投入這項工作，在原有工作的基礎上加大工作力度，配合政府確保各級扶持資金及時到位，同時配合招商銀行莆田分行確認誠信貸款企業具體名單、以便及時為企業辦理貸款手續。

據基地負責人透露，基地正計劃選擇適當的地方建設莆田鞋業自主品牌成品展示中心，展示產品主要為莆田市自主品牌商家提供的*新款式產品。自主研發、創新設計、使用材料綠色環保和功能型的產品將被優先考慮，主打莆田特色鞋和高附加值產品。基地希望通過展示中心更好地配合淘寶商城的銷售工作，讓客戶可以看到更放心的商品展示，促使客戶在網上進行交易。同時也為莆田品牌鞋提供一個展示窗口，為全國各地了解莆田制鞋行業和經營銷售模式提供一個溝通交流的平臺。