陳先生想為讀高中的兒子買一套運動服,他和妻子前往幾家國產(chǎn)體育運動服裝品牌專賣店,發(fā)現(xiàn)和往年相比,盡管促銷力度增大,但生意沒有想象中紅火,客人不多,店員們的興致似乎也不高。
”看來永康的商家同樣受到了影響!“陳先生說,自己從媒體上了解到,近兩年,幾大國產(chǎn)運動品牌銷售業(yè)績均在下滑,2013年將面臨更嚴峻的考驗。
近日,記者采訪了我市一些國產(chǎn)運動服裝品牌經(jīng)營者。
店家普遍感到生意難做 遭遇難題
”生意難做!“老牌運動品牌”李寧“專賣店老板李先生開門見山感嘆,自己做這行10多年了,近年來生意越來越難做,尤其是從去年下半年開始,生意更加清淡,盡管目前沒經(jīng)過細算,估計銷售額比去年同期下降了20%左右。
李先生說,生意紅火時曾開有6家店面,現(xiàn)在已將”李寧“品牌縮成4家,其他2家用作女裝品牌經(jīng)營。
記者調查發(fā)現(xiàn),生意難做的遠不止”李寧“一家。“生意不太好,特別是從去年開始,買的人更少了!”在南苑路一家國產(chǎn)運動品牌專賣店內,一名女店員這樣說。
南苑路另一國產(chǎn)品牌店負責人也表示,今年的銷售額比往年同期下降了一半左右,特別是從去年下半年開始,生意淡了許多。
”安踏“品牌店老板孔先生介紹,近兩年,銷售量的確下降,店面也從以前的8家縮減至7家,還好,總體情況尚屬良性循環(huán)。
據(jù)了解,我市的國產(chǎn)運動品牌市場和全國許多城市一樣,興起于上世紀九十年代,由于當時此類市場尚處空白期,在全國廠商普遍做代工、貼牌的情況下,各類運動品牌成功搶占登陸,銷售情況可用”輝煌“二字形容。我市一些老經(jīng)營者說:”只要進貨,就保證能賺錢,根本不存在庫存的問題?!?/div>
據(jù)統(tǒng)計,目前我市共有李寧、喬丹、匹克、安踏、貴人鳥、鴻星爾克、德爾惠等不下10余個國產(chǎn)運動品牌。
固定消費群體在流失 面臨險境
”T恤29元起,運動鞋39元起……“打開一些國產(chǎn)運動品牌特賣網(wǎng)頁,各種市場上在售的運動鞋服折扣幅度都在5折以下,部分特價商品的優(yōu)惠低至一兩折,難怪不少網(wǎng)友直呼”白菜價“。
”一上新款就9折銷售,團購8折甚至更低。但有些顧客一進門就和網(wǎng)店相比,嚷嚷我們賣得貴。“勝利街一專賣店店員介紹,運動服裝庫存壓力大,許多新品都是一上市就打折,現(xiàn)在的促銷早已不僅僅局限于節(jié)假日,日常時段同樣在進行,但隨著網(wǎng)購風生水起,許多顧客開始放棄實體店,轉而上網(wǎng)淘寶。
”不知道為什么,前幾年一批固定的外來顧客群體也在減少,很多老顧客都不再光臨了。“南苑路一專賣店店員這樣說。
孔先生說,受經(jīng)濟大環(huán)境影響,我市近兩年不少企業(yè)效益不好,外來工人也隨之減少,導致一部分固定客源流失。
記者隨機采訪了10多位網(wǎng)友,7成網(wǎng)友回答:”以前是挺喜歡國產(chǎn)品牌,但現(xiàn)在很少穿運動服了,要買也買一些結合休閑的戶外運動裝。“他們表示,盡管國產(chǎn)品牌價位要比進口的低上一半,但相對來講質量和款式也遜色一些,一年穿不了幾套運動服裝,還是應該”買一套是一套“。
據(jù)了解,一些原本喜歡購買國產(chǎn)品的市民隨著年齡的增長,消費習慣的改變等原因,轉而購買阿迪、耐克等國外知名品牌。
店主們紛紛表示,網(wǎng)店的沖擊、競爭壓力加劇、經(jīng)營成本不斷上漲、固定客源減少、大眾消費趨勢的轉變等因素,都是造成國產(chǎn)運動品牌遇冷的原因。
”高庫存是國內運動品牌的*大問題,因此解決庫存問題是運動品牌的當務之急。“有相關行業(yè)分析師指出,這些年,盲目擴增門店,擴大產(chǎn)能,造成了國產(chǎn)運動品牌行業(yè)*終陷于高庫存低利潤的尷尬境地。