繼3C數(shù)碼產(chǎn)品之后，鞋子這個(gè)半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品開(kāi)始成為電子商務(wù)的新寵，各路資本陸續(xù)殺入。5月，好樂(lè)買宣布完成第三輪5000萬(wàn)美元融資，引起業(yè)界一片喧嘩。隨即，這一紀(jì)錄被優(yōu)購(gòu)輕松打破，百麗集團(tuán)8月底宣布在未來(lái)3至5年內(nèi)為優(yōu)購(gòu)注資2億美元，這一融資額比其他鞋類B2C網(wǎng)站融資總額還高，甚至與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)IPO融資額相當(dāng)。

雖然資本對(duì)鞋類B2C熱情洶涌，卻無(wú)法在短期內(nèi)鎖定市場(chǎng)格局。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍近日首次接受采訪時(shí)表示，希望年內(nèi)能擠入前三甲。不過(guò)，在樂(lè)淘、優(yōu)購(gòu)、好樂(lè)買、名鞋庫(kù)這一干企業(yè)的暗戰(zhàn)江湖里，誰(shuí)能站穩(wěn)**陣營(yíng)尚是未知數(shù)。

網(wǎng)上鞋城受年輕一族青睞

艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2013年我國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達(dá)到13.9萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率42.6%，并且增速逐年遞增。中投顧問(wèn)**研究員薛勝文分析，B2C類的電子商務(wù)公司發(fā)展前景較好，由于消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的依據(jù)除了關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，企業(yè)的品牌及口碑也是其考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

以前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只愿購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。隨著鞋類網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展，更豐富的選擇、更低廉的價(jià)格，再加上不滿意可退換的服務(wù)，網(wǎng)上鞋城憑借實(shí)體店無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到年輕一代的青睞。有分析稱，鞋類B2C市場(chǎng)份額高達(dá)4000億。

鞋類B2C市場(chǎng)驟然升溫

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大鱷都嗅到了這其中的機(jī)會(huì)，搶灘布局，紛紛投資和參股鞋類電子商務(wù)企業(yè)。騰訊給好樂(lè)買注資5000萬(wàn)美元，相關(guān)談判只用了3天；阿里巴巴向名鞋庫(kù)投了156 0190 2607萬(wàn)美元；騰訊、百度、阿里巴巴的投資部門都與樂(lè)淘有過(guò)“親密接觸”，不過(guò)，*終的投資結(jié)果仍未公布。

這其中，*重磅的當(dāng)屬百麗這家傳統(tǒng)鞋業(yè)零售巨頭2億美元注資優(yōu)購(gòu)。此前，百麗擁有官方B2C網(wǎng)站淘秀網(wǎng)，運(yùn)營(yíng)兩年后，百麗豪賭優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城，在8月中旬將淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城，整合為一家統(tǒng)一的網(wǎng)上零售渠道。張學(xué)軍表示，優(yōu)購(gòu)在4月成立后，單日訂單量一路猛增，現(xiàn)在每天都保持在2000單左右。而且，優(yōu)購(gòu)仍在與包括百度在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人進(jìn)行談判，未來(lái)還會(huì)引入其他的投資人。

傳統(tǒng)巨頭加入引發(fā)變局

易觀國(guó)際通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)獲得2011年7月中國(guó)鞋類B2C網(wǎng)站流量的排名：樂(lè)淘月度UV(獨(dú)立訪客)為1159萬(wàn)，位列**；好樂(lè)買月度UV為823萬(wàn)，位列第二；優(yōu)購(gòu)網(wǎng)月度UV為133萬(wàn)，位列第三；名鞋庫(kù)月度UV為101萬(wàn)，位列第四。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭的加入并發(fā)力，或?qū)⒏淖儑?guó)內(nèi)鞋類B2C市場(chǎng)格局。分析稱，伴隨著鞋類B2C市場(chǎng)的逐漸升溫，制約鞋類B2C發(fā)展的主要因素還是品牌擴(kuò)充和物流配送，而百麗本身就是一個(gè)擁有多個(gè)品牌的鞋業(yè)制造商，同時(shí)又是阿迪、耐克等品牌的代理商，其在貨源供應(yīng)上具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城所銷售產(chǎn)品并非直接把貨品從線下搬到線上，其30%的產(chǎn)品是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)客戶的需求，把網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者喜歡的流行元素與線下熱銷的款式相結(jié)合的“網(wǎng)絡(luò)專銷款”。

優(yōu)購(gòu)來(lái)勢(shì)洶洶，其他鞋類B2C企業(yè)卻淡然以對(duì)。好樂(lè)買CEO李樹(shù)斌稱：“鞋類B2C市場(chǎng)目前還未完全打開(kāi)，電子商務(wù)所占整體的鞋類市場(chǎng)的份額*少，所以對(duì)于百麗自建B2C平臺(tái)這一行為表示歡迎。”他表示，好樂(lè)買希望能夠有更多的企業(yè)進(jìn)入鞋類市場(chǎng)，共同培養(yǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，引導(dǎo)和規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)。