花3000萬(wàn)美元租用國(guó)外品牌，新秀集團(tuán)健步攀登價(jià)值鏈高端，完成了從加工向設(shè)計(jì)的“上位”。昨天，該集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年1至7月，工業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20%以上，出口交貨值同比呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

購(gòu)買國(guó)外品牌，實(shí)行“租船出海”，是新秀集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的得意之作。去年4月，新秀集團(tuán)與美國(guó)Hobie公司簽約，出資3000萬(wàn)美元買下該公司20年的箱包全球特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。談起當(dāng)時(shí)花重金租牌，新秀集團(tuán)董事長(zhǎng)施紀(jì)鴻說(shuō)：“租用品牌比較簡(jiǎn)單，拿來(lái)就可以用。尤其是拿到特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，在一定時(shí)間和范圍內(nèi)這個(gè)品牌就為我所用。”

Hobie總部位于美國(guó)加州圣地亞哥附近，是流行于歐美的***戶外運(yùn)動(dòng)品牌，尤其在水上帆船運(yùn)動(dòng)裝備方面享有盛譽(yù)。施紀(jì)鴻告訴記者，新秀集團(tuán)租用Hobie后，延續(xù)其已有的優(yōu)勢(shì)，打造的方向也是中高端運(yùn)動(dòng)箱包品牌。據(jù)介紹，新秀集團(tuán)引進(jìn)Hobie品牌一年多來(lái)，已顯現(xiàn)良好的效果。目前，新秀集團(tuán)在全球15個(gè)國(guó)家設(shè)有分銷商，今年初以來(lái)企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售額已近1000萬(wàn)美元。

而在此之前，新秀集團(tuán)通過(guò)“造船出海”踏上了自創(chuàng)品牌的征程。為提高自己精心打造的Newcomt、Around的品牌知名度和影響力，新秀集團(tuán)前年首次打進(jìn)博鰲亞洲論壇年會(huì)，向全體與會(huì)者免費(fèi)提供環(huán)保布袋，并成為該屆論壇贊助商中**的民營(yíng)企業(yè)。去年和今年，新秀集團(tuán)又一次次地走進(jìn)博鰲論壇，向參與年會(huì)的全體嘉賓和代表贈(zèng)送Newcomt或是Around箱包，使中外嘉賓對(duì)新秀箱包有了進(jìn)一步的認(rèn)知。

更令人驚喜的是，在今年上海舉行的世博會(huì)期間，新秀箱包作為特許產(chǎn)品成為中外游客選購(gòu)的產(chǎn)品，每天箱包的銷量都有數(shù)百個(gè)。據(jù)介紹，新秀集團(tuán)近3年來(lái)僅在Newcomt和Around兩個(gè)品牌上的宣傳投入就達(dá)到了200萬(wàn)元左右，其中Newcomt箱包已獲得中國(guó)**產(chǎn)品稱號(hào)。

“借船出海”，則是新秀集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的又一妙招。“天天”原是嘉興一家老牌箱包企業(yè)的知名商標(biāo)，今年6月，新秀集團(tuán)花81萬(wàn)元將其攬至懷中。據(jù)了解，把“天天”買為己有后，新秀集團(tuán)利用其品牌歷史悠久、市場(chǎng)知名度較高的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造適合大眾消費(fèi)的“天天”箱包。

如今，擁有世界**設(shè)計(jì)隊(duì)伍、世界**營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的新秀集團(tuán)，變“品牌短板”為“品牌跳板”，健步攀向了價(jià)值鏈的高端，大大地拓展了企業(yè)的贏利空間。施紀(jì)鴻說(shuō)：“箱包企業(yè)做貼牌的利潤(rùn)在5%到8%之間，但有了自己的品牌，利潤(rùn)至少翻一番。”