東莞傳統優勢支柱產業——紡織服裝鞋帽產業，目前，全市擁有各類紡織服裝及鞋帽、皮革生產企業4000多家，產業集聚明顯、產品門類齊全、產業規模龐大、產業配套水平較高，是我市第三大支柱產業。形成了以虎門為中心，向長安、麻涌、沙田等鎮沿珠江口海岸線兩翼延伸而成的沿海紡織服裝產業帶；以大朗為中心，向南、北兩端延伸擴展的中部毛針織產業帶，涵蓋了常平、寮步、東城等鎮街；以中堂為中心，向道滘、望牛墩、萬江等鎮街延伸的水鄉片牛仔服洗水印染產業帶。我市作為全國首批十大紡織產業基地之一，擁有大朗毛織、虎門服裝、厚街鞋業3個省產業集群升級示范區和中國品牌服裝制造名鎮（茶山）等一批紡織服裝產業基地；擁有主營業務收入超10億元的企業共10家；共獲得**名標45個，其中******3個，中國**產品3個，省**商標16個，省**產品23個。

根據海關廣東分署新近發布的統計數據，今年上半年，廣東傳統勞動密集型產品出口波動明顯。其中，服裝及衣著附件、鞋類和紡織紗線織物及制品的出口額，分別是156 0190 2607.1億美元、68.1億美元和55.1億美元，同比分別下降了0.7%、1.8%和2.4%。

不過，對紡織服裝鞋帽制造業來說，數字也顯示出企穩回升，行業整體狀況正在向好的方面發展。事實上，這組數字后是半年來紡織服裝鞋帽產業的主動或被動調整在加速，留下諸多可圈點之處，呈現出積*轉型升級的亮點。

1、出口更多元保增長。

在歐美市場低迷的情況下，東莞制造業主們始終把握歐美市場，主動調整營銷思路，變過去只管產品不管市場為主動創建品牌，開拓營銷渠道，增強出口市場話語權。據一位不愿具名的業內人士透露，遠夢家紡就在美國市場通過當地電商企業進行外銷，“效果很不錯”。

新興市場成紡織服裝鞋帽制造業新增長點。東莞檢驗檢疫局*新統計表明，上半年，東莞出口到非洲及新興市場的輕紡產品批次及貨值同比增長43%和141%。出口新興市場的增長，在歐美經濟疲軟的情況下，無疑一枝獨秀。

2、嘗試通路創新促內銷。

6月底，包括服裝品牌小豬班納、親親我在內的20多家東莞制造企業，走進廣州網貨交易會。盡管多數出口企業仍停留在產品展示階段，但有一點可以肯定的是，這些企業在嘗試電商等渠道內銷。上述服裝業內人士表示，加大內銷力度是服裝產業目前必須要正視的事實，以往以集裝箱計的出口盛況很可能遠去了。

3、部門外設升級運營模式。

5月份鬧得沸沸揚揚的虎門服裝企業總部搬遷后來被證實是一場誤會，服裝企業只是為了市場布點和吸引人才的便利，有一些職能辦公室轉戰深圳。事實上，服裝企業此舉也是順應發展趨勢的需要，相對廣深兩地人才集聚，東莞處于下風。若將設計、營銷部門設在廣深，更容易吸引人才加盟東莞服裝產業。有分析人士指出，這是服裝企業在升級運營模式，不再是埋頭做產品的OEM企業。**服裝企業以純，就曾在廣州等地開設相關職能部門，以滿足階段性需要，實現了公司發展意圖后，*終都撤回。

明確優勢后勁內銷行情顯樂觀

復雜和多變的國際經濟形勢，歐美國家牽頭、新興市場跟進樹立的貿易壁壘，全球圍追堵截中國貨，顯然是導致以出口為主的東莞增長受制約的主因。紡織服裝鞋帽制造業在多重因素疊加影響下，出口、內銷都受到掣肘。除去外部原因，加快轉型升級也必然會犧牲增長速度，忍住陣痛過后，將換來增長質量的提升。因此，紡織服裝鞋帽制造業的內銷過程，目前的相對遲緩也是意料之中。

毫無疑問，當前困難是暫時的。信心的來源就在于產業的優勢，還有正在不斷加強的產業調整后勁。

上述分析人士表示，傳統的優勢是*有力的武器，如果加上內銷心態的完全轉變，轉型升級后紡織服裝鞋帽企業將更有后勁。

探索新增長點多路出擊強信心

長期來看，東莞處在全國“穩增長，調結構”的基本層面，轉型陣痛不會短期內馬上消失。那么，下半年紡織服裝鞋帽企業該如何尋找新增長點？

應該說，當前也是傳統優勢產業——紡織服裝鞋帽制造業的機遇期，可通過積*探索內銷模式，在全國新一輪經濟高速發展期到來之前，尋找到自身的內銷優勢。

政策層面，今年下半年在東莞打造“營商成本加一，綜合成本減一”的國際營商環境下，各大產業不同程度受到各種政策的扶持和鼓勵。剛出臺的《東莞市促進中小微企業發展實施辦法》就在稅費、減負、幫助開拓市場等方面，對紡織服裝鞋帽制造業中的中小微企業大有裨益。對轉內銷服裝企業的發展，起到保駕護航、減壓減負的推動作用。此外，有意通過電商走內銷的企業，行業準入門檻也在放低，7月底我省出臺的《關于鼓勵支持我省網絡商品交易及有關服務健康發展的若干意見》，將加快傳統企業利用電商的步伐。

事實上，在轉內銷過程當中，有一些企業大膽地開始嘗試新業務。童裝市場就是其中一些服裝企業的試點工程。

相關資料表明，國內童裝市場還沒有形成全國性品牌或****。業內普遍認可的預測是，到2013年國內童裝市場份額將達到1000億元。**的服裝營銷專家江詩瓊預言，童裝是國內服裝企業*后的蛋糕。

可以發現，不管是嘗試電子商務，還是試圖開發童裝市場從中分羹，甚至是內部經營模式的調整創新，都是紡織服裝鞋帽企業在復雜多變形勢下，發自企業內部的升級。產業內這種多路出拳的模式，將在增長回升的情況下，對東莞再增一針強心劑。

值得注意的是，過去外銷行情看好時，紡織服裝鞋帽制造業習慣于單槍匹馬作戰，開拓內銷市場時，卻罕見地有了抱團出擊。無論是參加“莞貨全國行”、“網貨交易會”，還是其他國內展會，都有東莞鞋衣帽企業扎堆的場景。

誠如全市年中點評總結大會所言，內銷市場增長仍存在不少現實難題，不可能一蹴而就。但是，找準并鋪好內銷的渠道并非無跡可循。潘日暉認為，短時間內出口市場不會改變低迷的狀態，服裝出口企業要保證生存、發展，必須要轉向內銷，接的訂單不過是維系生存?！皟蠕N是比較合適的途徑，電子商務將是合適的渠道?！?/p>