作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
10年前提到運動品牌,人們會不自覺地想到耐克、阿迪達斯等響當當的“洋品牌”。今天,提到運動服裝,人們一定還會想到李寧、安踏等本土品牌。從156 0190 2607年“李寧”誕生,本土運動品牌走過了20年的傳奇發展之路。
2009年以來,運動品牌市場進入“國進洋退”的時代。國內本土品牌迅速崛起,市場份額大幅增加、銷售網點以千位數擴張,更可喜的是從國外品牌手上奪回國內市場占有率**的寶座。以安踏為例,如今已開設7500個自有品牌專賣店,銷售額從2006年的12.5億元增加到74.1億元。
從價格上來說,本土品牌普遍比“洋品牌”低了很多。但這并不妨礙他們提供做工扎實、用料過硬的產品,較高的性價比也獲得了越來越多消費者的心。本土品牌也有自己的實驗室和研發能力,能夠滿足消費者不論是日常穿著還是運動訓練的各種需求。
不過,也有專業人士指出,由于行業競爭激烈、品牌同質化等因素,本土運動品牌的發展將面臨越來越大的壓力。正如觀眾對“體育明星+CCTV5廣告”的推廣模式早已產生審美疲勞。未來,本土運動品牌如何突破自我,提升品牌的吸引力,是值得關注和期待的。
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