只試不買

經銷商遭遇“白試鞋”

“時常有這樣一種顧客：在專柜里精挑細選、試穿良久，對某雙鞋子的款式、尺碼都較為滿意后竟扔下一句‘網上買便宜?！痹谑袇^大洋百貨某品牌鞋的銷售員王小姐表示：網銷渠道魚龍混雜，對實體店業務影響非常之大，不少消費者看中網上低于專柜折扣價，在實體店試穿之后，到網上購買。

據王小姐透露，每天接待的此類顧客就有十多個，幾乎每十個顧客中就會遇到一個“白試鞋”?！皩嵜崎_網店或許能減少對實體店的沖擊?！痹谒磥?，低于五折的鞋子多為盜版產品，其質量與專賣店的正品差距較大。

成為擺設

鞋企官網難敵匿名沖擊

據了解，目前我市已有不少品牌鞋企建立了官方網站，但受匿名網店的盜版沖擊，多數企業建立官方網站后，其網上銷售業績并不樂觀。

“宣傳推廣需要付出很高的成本費，在網店匿名、假貨叢生的環境下，企業并不敢貿然投入資金，因為推廣宣傳可能反而為假貨銷售鋪平道路?！睍x江陳埭一知名鞋企副總褚先生表示。

“仿冒鞋走上網絡渠道，很大程度將鞋企的官方網站銷售渠道排斥在外，使得企業在品牌道路上舉步維艱。”據泉州鞋業商會有關負責人介紹，不少小廠為求生存，肆無忌憚地仿冒**，通過網絡渠道分銷假貨。

實名制規范

可借此投建網銷渠道

采訪中，不少企業負責人認為，實行網店實名制，將是品牌企業建設維護官方網站的一個契機。

網絡銷售的隱蔽性為假貨提供了天然的溫床。“一旦網店實行實名，涉及的營業執照、稅收等責任將促使網店優勝劣汰，企業可利用此契機投建官方網站，發展盈利性的網銷渠道。”匹克公司有關負責人向記者表示。

“目前，傳統企業已有的電子商務團隊多在10人以下，難以做到線上線下服務相結合，企業可嘗試與集專業建設、維護、銷售等服務為一體的網絡公司合作?！睒I內人士認為，在內部缺少經營電子商務人才的情況下，可將網絡建設、銷售等業務外包給網絡公司，聘請專業團隊為企業打造官方網站。

“專利技術竟在網絡上廣泛傳播，導致專利產品滯銷?！比涨?，《三百張侵權圖片成功被撤下》刊發后，晉江一制鞋企業負責人洪先生撥打“經濟110”熱線反映，不少制鞋企業的專利權遭受來自網上匿名賣家的沖擊，讓人防不勝防。

洪先生對下個月網店實名制的實施寄予厚望，他認為，這將促使電子商務重新洗牌，減少盜版貨對原版產品的沖擊，企業可借此網店洗牌時機，投建、維護自有的網絡銷售平臺。

讓虛擬還原真實

近年來，網絡交易風生水起，呈現快速繁榮。同時，網購市場也是魚龍混雜，消費者遭遇維權難。

網購實名制的啟動，把“虛擬主體”還原為真實主體，有利于監管責任到人，對維護消費者權益具有積*的意義。

而在網絡銷售市場上，亟須維權的除了普通消費者之外，還有品牌企業。數據顯示，去年網絡購物交易規模達2630億元，今年首季突破千億元。如此龐大的市場，卻鮮有品牌企業參與的成功案例，原因何在？網絡上假貨泛濫，讓品牌企業投巨資打造的網銷平臺受到冷落，投入與收入不成比例。

隨著網購從虛擬還原為真實，市場環境將得到改善，這為品牌企業開設網店鋪平道路，獲得規范的網絡交易有望進一步繁榮。

需要提醒的是，網購*具魅力的地方在于低價，長期缺席這一市場卻對其寄予厚望的企業，還應該把銷售渠道低成本的優勢發揮到****，提供更多低價優質的商品，做好售后服務，才能在網購市場擁有真正的核心競爭力。