國內知名運動休閑品牌安踏體育今日對外公布2011年度年報。公告顯示，安踏去年營業收入89.05億元，同比增長20.2%；毛利潤37.62億元，同比增長18.7%；凈利潤17.3億元，同比增長11.5%；基本每股收益0.69元。
而2010年的凈利潤增長為24%；同期營業額增長20.2%，營業額增速相比2010年度下降近6個百分點。通過對比顯示，該公司去年業績增速全面下滑。
據悉，去年一年體育用品行業材料成本和用人成本均呈現大幅上升的局面，但安踏的數據顯示，公司的毛利率僅下滑0.5個百分點達到42.3%，基本去上年持平。安踏去年全年新增門店數229家，全國總門店數達到7778家。但229家的增幅與2010年的近1000家新門店的增幅相比還是有較大差距，此外，安踏店總銷售面積及平均銷售面積均有不同程度的上升。
服裝及配飾類產品銷售額超越鞋類產品
報告稱，由于公司提高了平均售價，并提供了更多的產品種類以及拓展分銷網絡，因此營業額增長了20.2%。
從業務分類來看，鞋類產品營業額的占全年營業額的比例為48.7%，較上年同期的51.6%下滑2.9個百分點，總銷售額為43.35億元，同比增長13.3%；服裝及配飾類銷售額的占較上年同期的48.4%增加到了51.3%，其中服裝類產品去年銷售額達到42.88億元，同比增長28.7%，配飾類產品銷售額達到2.82億元，同比增長12.5%。
此外，鞋類、服裝類、配飾類產品毛利分別達到18.48億元、18.01億元、1.13億元，其中鞋類及配飾產品毛利率分別下降2.0及1.9百分點至42.6%及40.2%，服裝產品毛利率則上升1.2個百分點至42%。
從地區營業額來看，國內市場去年營業額為88.01億元，較上年同期上升20.1%，其中東區、南區、北區三大區年營業額分別為29.14億元、32.92億元和25.95億元，除東區營業額同比增長為10.1%，南區和北區的去年營收均保持了超20%的增長。海外市場也表現突出，去年共收入1.04億元，較上年同期0.82億元增長25.9%。
傳統業務遭遇“天花板”開店布局全面放緩
雖然安踏集團在報告中表示，為了加強品牌在市場的影響力，公司在去年度推出了一系列新的營銷措施，宣傳運動生活系列時尚的形象及多元化的產品。同時集團持續優化兒童體育用品系列產品及保護性，把握兒童體育用品市場的潛力。
但網易財經發現，安踏去年全年新增門店數229家，全國總門店數達到7778家。但229家的增幅與2010年的近1000家新增門店數相比，還是存在較大差距，高速開店擴張步伐全面放緩。
此外，在安踏集團今年8月提交的半年報顯示，截至2011年6月30日，公司透過約60家區域性分銷商共同管理全國性分銷網絡，安踏專業體育用品系列店數目增加了295家，達到了7844家。由此可見保守估計，除去下半年安踏集團的新增門店，去年全年安踏的中**店關店數近百家。
此外，安踏在半年報中還表示，去年會將門店數增加至8200間，但從目前數據來看，安踏去年并未完成這一開店計劃，7778家與8200家之間還有近500家的數字缺口。
此外，有業內人士向網易財經分析指出，目前安踏市場渠道下沉已基本完成，全國布局也基本成形，店面總數已趨近飽和，想通過大量的新增門店來拉動市場業績基本不現實，傳統業務的“天花板”已經到來。
公告顯示，安踏在去年3月份，首次推出了全新女子體育用品系列，針對女性的市場的動作明顯。此外，安踏集團年報顯示，去年運動生活系列門店數增加156 0190 2607家至887家，兒童體育用品系列店增長249家至632家，而安踏去年全年新增店面數僅為229家，可見傳統安踏體育門店萎縮明顯。
安踏全年業績大幅好于李寧 奧運戰略成為今年重點
與安踏今年業績形成鮮明對比的是，國內另一大知名運動品牌李寧體育，在其1月末公布的業績預期公告中，李寧表示受到訂單增長乏力以及部分經銷商的庫存影響，預計2011年集團的收入將會較2010年下降約6%-7%，毛利率將從2010年的47.3%下降1-1.5個百分點。此外李寧還表示由于收入和毛利率均顯著下滑，但費用率仍在增長，公司預計2011年全年的凈利潤率將從2010年的11.7%下降約7-8個百分點，也就是說凈利潤率不到5%。
但由于2012年是奧運年，李寧和安踏同時將今年的戰略重點放在的奧運營銷方面，李寧公關部曾向網易財經表示，2012年的倫敦奧運會將是一個重要的市場契機，李寧將抓住這個契機提升品牌形象，奧運戰略將作為李寧“今年*核心的工作”，而安踏方面在去年年報中也提到，“由于倫敦奧運會在中國將受到廣泛的關注，我們與中國奧委會的戰略伙伴關系將有效的增長運動愛好者對安踏的熱愛。”同時安踏還表示，由于倫敦奧運會市場潛力巨大，公司將推出一系列以奧運為主題的營銷活動，以提升安踏品牌及產品的影響力，網易財經發現，在年報中，除今年即將舉行的倫敦奧運會外，安踏方面更是將因斯布魯克冬季青年奧運會、亞洲沙灘運動會也列出今年安踏體育營銷的重點。
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