作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
位于鰲江、龍港交界處的甌南皮具城本月初已開始試營業,該皮具城準備打造成平陽皮件皮具業的營銷中心、展示中心,幫助產業企業經營品牌、掌握渠道主動權。此前,因沒有掌握市場渠道,而一直依靠批發走量或替品牌加工的平陽皮件皮具產業企業,欲借此改變營銷方式,站到市場前臺,直接面對消費者和供應商。
據了解,由于污染等系列問題,名揚全國的平陽制革業近些年一直都在努力轉型,許多制革企業及相關企業順利轉為皮帶、皮包等皮件皮具制造企業,如今已形成一個有300多家企業、年產值達40多億元的大產業,以皮帶產品為主,產量已占國內市場6成份額以上。然而,他們的營銷方式并未及時轉型。300多家企業,除奮起、文森等少數幾家企業努力投入品牌經營、打造自己的專賣渠道外,絕大多數企業主要依靠批發商走量或成為品牌的加工生產商來維持,每件產品的利潤低至幾毛錢。
據分析,造成這種局面的主因是各企業的市場營銷基本各自為戰,*少能有直接面對終端消費市場的平臺和機會,而平陽當地也欠缺一個上規模的、能為產業提供品牌營銷和展示的中心。要改變這種狀況,單靠幾家企業的力量很難實現。
月初已經試營業的甌南皮具城面積約1.1萬多平方米,約有450家店鋪,由當地政府和產業企業共同投資經營,試營業后其中5成以上商鋪由平陽皮件皮具企業入駐,用來展示和接單。該皮具城總經理繆存米表示,皮具城改變了大多數皮件皮具企業的營銷模式,讓他們走到市場的前臺,直接面向消費者和供應商。他希望,皮件皮具企業能借此發展得更好。
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