在西方國家回歸理性消費(fèi)之時，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體仍然處于消費(fèi)全面升級和消費(fèi)多元化階段。目前，中國已經(jīng)是僅次于日本的世界第二大奢侈品市場。

在中國這個巨大的消費(fèi)市場面前，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)無法坐視機(jī)會的流逝。從旅游到服飾，各個大消費(fèi)行業(yè)的龍頭企業(yè)紛紛開始布局奢侈品市場。他們堅信，經(jīng)過一段時期的培育，奢侈品市場將給予他們*“奢華”的回饋。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的名為《崛起的中國奢侈品市場》的調(diào)查報告，到2015年，中國奢侈品銷售額預(yù)計將達(dá)到270億美元，將超過日本成為世界上*大的奢侈品市場。屆時，全球20%的奢侈品銷售額將來自中國。

有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，中國攀升到**的時間將因為日本遭受地震打擊而提前到來。

麥肯錫的報告給出了一個驚人的統(tǒng)計結(jié)果——中國的奢侈品消費(fèi)從156 0190 2607年占全球不到1%的份額已經(jīng)攀升到去年的10%。用購買奢侈品來滿足個人嗜好的消費(fèi)者比例正迅速增長，從2008年的25%上升到2010年的36%。其中，1300萬中產(chǎn)階層家庭(年收入10萬至20萬)是*大的奢侈消費(fèi)增長來源。

“目前，全球奢侈品消費(fèi)增長速度能夠達(dá)到兩位數(shù)的只有四個國家，巴西、俄羅斯、印度及中國。而其中，中國的成長速度又是*高的。”七匹狼集團(tuán)董事長周少雄昨日對本報記者說。七匹狼昨天剛剛宣布，斥資7000萬元收購代理國際奢侈品牌的杭州肯納服飾有限公司。

杭州肯納是國際奢侈品牌代理商，目前擁有***服裝品牌康納利（Canali）、范思哲（Versace collection）和珠寶品牌喬治杰生（Georg Jensen）等的在華代理權(quán)。在全國開設(shè)了15家Canali品牌網(wǎng)點(diǎn)，4家范思哲**成衣專賣店，主要經(jīng)營區(qū)域集中在東北和華東。七匹狼對杭州肯納的收購標(biāo)志著原先以服裝生產(chǎn)與銷售為主業(yè)的七匹狼開始正式進(jìn)軍奢侈品市場。

“收購杭州肯納具有重要意義，一是加強(qiáng)國際品牌的合作；二是七匹狼打造國際奢侈品牌進(jìn)入中國市場代理平臺，三是為七匹狼品牌進(jìn)軍國際舞臺提供交流的機(jī)會。”七匹狼董事長周少雄表示，通過這種合作，七匹狼能為中國消費(fèi)者提供更多接觸國際奢侈品牌的機(jī)會，而七匹狼也將憑借自身的資金優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和管理經(jīng)驗，為更多國際服裝品牌進(jìn)入中國市場提供服務(wù)。

然而值得關(guān)注的是，此次七匹狼的收購，并非單純?yōu)榱俗陨淼母叨似放迫纭笆ノ炙埂崩鄯e經(jīng)營經(jīng)驗和高端零售渠道，而是切實將國際奢侈品牌的在華代理業(yè)務(wù)作為公司新的業(yè)務(wù)板塊來重點(diǎn)發(fā)展。周少雄毫不諱言其對中國奢侈品市場的樂觀與雄心。

“國際代理業(yè)務(wù)將是七匹狼作為上市公司今后重點(diǎn)涉足的領(lǐng)域。除了目前代理的品牌外，七匹狼還將繼續(xù)尋找其他國際一線品牌的在華代理權(quán)，并從今年開始拓展現(xiàn)有代理品牌的門店數(shù)量。”周少雄在回答本報記者提問時表示。他甚至直言，如果時機(jī)成熟，七匹狼也會考慮收購國外一線奢侈品牌。

“我們將有一系列的市場拓展計劃。”杭州肯納總經(jīng)理張建民則向記者透露，今年Canali的網(wǎng)點(diǎn)將由15家擴(kuò)展至18家，而范思哲**成衣專賣店將由現(xiàn)在的4家門店發(fā)展至11家。

張建民在接受本報采訪時表示，一般而言，在華奢侈品代理行業(yè)的利潤率在百分之十幾，“不同品牌略有差別”。事實上，這與七匹狼目前的服飾主業(yè)相比，并無特別優(yōu)勢。但周少雄對奢侈品市場的盈利前景非常看好。“肯納去年的發(fā)展很好，我們現(xiàn)在要加強(qiáng)現(xiàn)金流的管理。如果培育成功，相信會有一個爆發(fā)。”他說。

資料顯示，截至2010年12月31日，在短短的兩三年里，肯納服飾實現(xiàn)營業(yè)收入66373916元，凈利潤達(dá)7844051元。

而目前此項業(yè)務(wù)*大的風(fēng)險就在于，一般而言，國際品牌代理協(xié)議為五年一簽。若市場發(fā)生變化，或者經(jīng)營情況不佳，品牌方有可能會收回代理權(quán)。“關(guān)鍵就看我們是否能夠創(chuàng)造價值，看經(jīng)營情況如何了。”周少雄表示，奢侈品代理前期需要很多現(xiàn)金投入。而此類門店的開設(shè)又要求精度，不會如大眾服飾品牌那樣快速擴(kuò)張。