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鞋企奧運營銷誕生“奧運商機”

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

歐洲杯隨著盛夏的到來火熱上演后,倫敦奧運的氣息也越來越濃烈了。處于調整期的中國運動鞋企鉚足了勁,要依托奧運這個大舞臺實現V型逆轉。無論是**品牌的高調入奧,還是二三線品牌的“曲線”入奧,瞄準奧運大蛋糕的中國運動鞋企,都是摩拳擦掌,躊躇滿志。相較于2008年的北京奧運會,中國運動鞋企征戰2012年倫敦奧運會呈現出一些新的特點,這既是受客場作戰的影響,也是由中國運動鞋企所處的新的發展階段所決定的。

當前,中國制鞋行業普遍進入了奧運營銷時代。但是與往屆相比,今年“奧運砸錢”的方式則略有改變。以安踏、李寧、匹克等為代表的一批行業**品牌高調入奧,劍拔弩張,而二三線品牌則低調和冷靜了許多,甚至選擇了“曲線”入奧。一是受到國內外在線廣告時差的影響;二是中國鞋企特別是一些中小鞋企發展進入瓶頸期,巨大的壓力使得企業在投放廣告上變得更加保守了;三是新媒體的快速發展一定程度上改變了消費者的收視習慣,使得很多鞋企開始轉向網絡等新媒體的廣告投放渠道。但是,冷靜應對并不代表放棄奧運這塊大蛋糕,而是表明中國鞋企愈加成熟,對于奧運營銷也有了更加深刻的思考,品牌戰略也更加清晰。對此,營銷專家表示,隨著鞋業市場競爭的日趨激烈,那種“一著鮮,吃遍天”的奧運營銷時代已經過去了,國內鞋企只有在實現創意個性化的前提下打起奧運“組合拳”,才能形成巨大的沖擊力,才能助推品牌在奧運營銷中滿載而歸。

同時受益于英國“奧運商機”的瑞安膠鞋企業,不止榮光一家。“我們公司*近的外貿生意也還不錯,尤其是英國方面的訂單有明顯增加。”浙江邦耐鞋業有限公司銷售經理何麗芬表示。瑞安市康華鞋業有限公司董事長孫德盛也告訴記者,今年英國采購商對膠鞋的需求遠超公司預期,他們*近經常加班加點,趕膠鞋訂單。

據溫州出入境檢驗檢疫局瑞安辦事處檢驗科科長金劍鋒介紹,膠鞋產品在歐美地區屬于快消品,多用于運動時一次性消費。英國即將舉辦奧運會,掀起全民健身熱潮 ,也催生了“奧運商機”。
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