中國*有影響力的時尚商業(yè)媒體

在時尚產(chǎn)業(yè)，圍繞著皮草，爭議和追捧總是不斷出現(xiàn)，一談到皮草，話題熱度總是居高不下，畢竟這背后是價值400億美元的全球皮草市場，連老佛爺Karl Lagerfeld都曾力排眾議，為 Fendi 舉辦了一場皮草高定秀。

全球皮草行業(yè)有四大皮草拍賣行，其中來自芬蘭的Sagas Furs世家皮草是**一家上市公司。*近，Sagas Furs世家皮草和《華麗志》講述了他們身處產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，是如何鏈接上游的飼養(yǎng)農(nóng)場和下游的原料經(jīng)銷商、工廠、服裝品牌和獨立設(shè)計師，如何影響整個皮草行業(yè)的供求、價格波動甚至*終的產(chǎn)品設(shè)計。

上圖：Louis Vuitton x Saga Furs 工藝樣板

在20世紀(jì)80年代，整個歐洲市場的皮草行業(yè)都十分慘淡，主要原因是年輕人覺得皮草太老氣，不夠時尚，不愿意購買。從那時起，Saga Furs世家皮草便為了改變這種現(xiàn)象，從行業(yè)各方入手做了很多努力。

成立設(shè)計中心，研發(fā)工藝樣版

Saga Furs世家皮草在1988成立了自己的設(shè)計中心，承擔(dān)皮草工藝研發(fā)、趨勢預(yù)測及教育市場的職責(zé)。Saga世家希望通過與時尚品牌設(shè)計師合作，用更加時尚化的產(chǎn)品重新吸引年輕消費者。這座設(shè)計中心配有由專業(yè)皮草工匠和設(shè)計專家組成的團(tuán)隊，每年會開發(fā)150個左右的工藝樣板，并會提前預(yù)測下一年的流行色并確定主推工藝。這一切都是為了幫助下游更好的進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)。

上圖：位于丹麥的Saga Furs世家皮草設(shè)計中心

設(shè)計中心主要面對的人群有三類：設(shè)計師、時裝公司以及院校師生。來自Saga Furs世家皮草狐皮推廣項目的負(fù)責(zé)人Minna Bedretdin表示，“在設(shè)計中心里，我們會教設(shè)計師如何使用皮草，設(shè)計師可以親自動手學(xué)習(xí)專業(yè)的皮草工藝，這里就是設(shè)計師們的工作室。”除了傳授重要的技術(shù)工藝，Saga Furs世家皮草還會為設(shè)計師提供工藝樣板，協(xié)助設(shè)計師采購Saga Furs世家皮草的原料，提供相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。目前，Saga Furs世家皮草設(shè)計中心已經(jīng)接待了Jean Paul Gaultier、Jason Wu、Creatures of the Wind、Bibhu Mohapatra、Brandon Sun、Todd Lynn等多位國際**設(shè)計師及數(shù)千名各界嘉賓。

Minna Bedretdin說道，“這就是為什么近幾年人們會發(fā)現(xiàn)，很多紐約、倫敦、米蘭等地的設(shè)計師都在使用皮草，Saga Furs世家皮草是認(rèn)真地在支持這些設(shè)計師，為他們提供靈感、告訴他們?nèi)绾问褂闷げ荨！痹诤芏嘁痪€品牌的設(shè)計中度可以看到Saga Furs世家皮草提供的工藝樣板身影。

上圖：Versace x Saga Furs 工藝樣板

讓全球設(shè)計師和品牌成為推動皮草時尚主力軍

12年前， Saga Furs世家皮草在紐約**推出了 Fur Vision 皮草新視野活動，旨在向設(shè)計師和時裝公司展示由Saga Furs水貂、狐貍和芬蘭貉子制作的*新皮草加工工藝。隨后，歷經(jīng)十二年的不斷完善，這項創(chuàng)新預(yù)覽活動每年在歐洲的各個時裝之都陸續(xù)舉辦，成為紐約、巴黎、米蘭、倫敦時裝公司和時裝設(shè)計師們都十分喜愛的皮草創(chuàng)新展示活動。

2015年，皮草新視野首次登陸中國，獲得了高度關(guān)注，知名服裝品牌、獨立設(shè)計師、設(shè)計院校、皮草行業(yè)合作伙伴、媒體和零售商等各界人士都受邀出席了這一活動。

“我們認(rèn)為中國設(shè)計師和品牌能在皮草新視野活動上得到啟發(fā)，甚至徹底改變他們對皮草的看法。隨著對Saga Furs世家皮草的工藝和可持續(xù)的皮草供應(yīng)逐步了解，他們對使用皮草的興趣和信心也會與日俱增，”Saga Furs世家皮草亞洲區(qū)首席商務(wù)總監(jiān)朱靜珊介紹說，“我們愿意與中國時尚界分享我們的創(chuàng)新工藝和可持續(xù)皮草取得的成果，堅信中國設(shè)計師將成為推動皮草時尚的一支主要生力軍。”

上圖：2016年Saga Furs世家皮草 Fur Vision皮草新視野

培育中國市場：舉辦大賽、開設(shè)課程、設(shè)計師合作

其實早在1986 年Saga Furs世家皮草就來到了中國，在北京長城飯店聯(lián)合**時裝品牌Dior 當(dāng)時的首席設(shè)計師Frederic Castet舉辦了皮草時裝發(fā)布會，成為**家在中國北京舉辦大型國際皮草時裝表演的外國公司。隨后的三十年里，培育中國市場便成了Saga Furs世家皮草的重要任務(wù)之一。Saga Furs世家皮草曾先后4年邀請Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Givenchy，Roberto Cavalli, Gianfranco Ferre, Oscar de la Renta等眾多**品牌在北京舉辦大型皮草時裝秀。

Saga Furs世家皮草深知，推動皮草時尚的發(fā)展要從年輕設(shè)計師入手。從1991年開始，Saga Furs世家皮草就贊助中國設(shè)計院校，在中國連續(xù)舉辦了十年“毛皮飾邊時裝設(shè)計比賽”，比賽獲獎?wù)吆椭笇?dǎo)教師被送往位于丹麥的Saga Furs世家皮草設(shè)計中心進(jìn)修。北京服裝學(xué)院是與Saga Furs世家皮草合作*早的中國設(shè)計院校之一，Saga Furs世家皮草還在北服設(shè)立了皮草工作室，開設(shè)皮草時裝設(shè)計課程。

除了舉辦大賽和設(shè)置課程，Saga Furs世家皮草還與很多中國設(shè)計師及中國品牌進(jìn)行了合作，如中國設(shè)計師武學(xué)偉、陳野槐、方憬、李坤、趙卉洲等。談到這種合作的傳播力，Minna Bedretdin表示，社交媒體是一種高效性的時尚傳播工具，它讓每個人都能夠接觸到時裝秀，當(dāng)皮草服裝出現(xiàn)在時裝秀上，每個人都能通過社交媒體迅速的看到時裝秀的圖片。

EP雅瑩是與Saga Furs世家皮草合作的中國時尚品牌之一。EP雅瑩2017秋冬系列發(fā)布會作為2017中國國際時裝周閉幕大秀登場，包含了多款與Saga Furs世家皮草合作開發(fā)的狐皮飾邊服飾。為了此次合作，Saga Furs世家皮草的專業(yè)團(tuán)隊專程來到EP雅瑩介紹、展示皮草新時尚、新工藝，之后EP雅瑩的設(shè)計團(tuán)隊也將在5月前往Saga Furs世家皮草設(shè)計中心進(jìn)行學(xué)習(xí)。在剛剛結(jié)束的Saga Furs世家皮草3月拍賣會上，EP雅瑩還一舉競得了世家Lumiò皇冠本黑母貂頭把皮和世家Lumiò皇冠藍(lán)霜影狐頭把皮。

“打破”高端形象，讓皮草有一個買得起的價格

皮草相對而言是一種價值較高的材料，為了能夠拉近和年輕消費者的距離，讓皮草有一個買得起的價格，Saga Furs世家皮草還會為設(shè)計師們提供平衡產(chǎn)品價格的工藝方法。Minna Bedretdin提到，“你可以只使用一點，剪成片和其他材質(zhì)混合使用，只要你會用，這個價格就不會那么高。在我們的設(shè)計中心會教設(shè)計師、工廠如何使用皮草制作服裝、配飾，讓皮草制品不那么昂貴。”

嚴(yán)格的認(rèn)證體系保證原料可追溯

作為世界上**一家每年發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告的拍賣行、**一家提供****經(jīng)認(rèn)證狐貍皮和芬蘭貉子皮的拍賣行、**一家擁有自己的認(rèn)證體系的皮草拍賣行，Saga Furs世家皮草可以向市場提供保證是經(jīng)過認(rèn)證可溯源的，飼養(yǎng)過程中滿足動物福利和環(huán)境保護(hù)的諸多嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

上圖：有權(quán)使用Saga?商標(biāo)的皮草服裝會帶有標(biāo)簽：Saga? Lumi皇冠、Saga?皇冠、Saga?**等。Saga Furs世家皮草會根據(jù)客戶購買的不同皮料，將對應(yīng)的標(biāo)簽會發(fā)給客戶。通過這種方式對客戶購買的產(chǎn)品連接至整個供應(yīng)鏈的追溯系統(tǒng)中，產(chǎn)品可追溯性一直延伸至終端客戶。

作為毛皮飼養(yǎng)認(rèn)證領(lǐng)域的拓荒者和領(lǐng)路人，Saga Furs世家皮草已經(jīng)在供應(yīng)****認(rèn)證的毛皮原料，十多年來一直支持和推進(jìn)毛皮動物飼養(yǎng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，早在2005年，Saga Furs世家皮草認(rèn)證就已經(jīng)**在芬蘭推出。

為滿足各國時裝品牌和新一代消費者的在皮草可持續(xù)性和動物福利方面的共同需求，Saga Furs世家皮草長期以來，一直在堅持不懈的把認(rèn)證計劃逐步完善并深化落實，確保在Saga Furs世家皮草拍賣會上銷售的皮張，能夠滿足比現(xiàn)行法律法規(guī)要求更為嚴(yán)格規(guī)范的高標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)證以及整個價值鏈的透明度和可追溯性構(gòu)成了Saga Furs世家皮草業(yè)務(wù)發(fā)展的基石。

關(guān)于Saga Furs世家皮草

Saga Furs世家皮草是一家國際皮草拍賣行，核心優(yōu)勢包括嚴(yán)格監(jiān)控的皮草生產(chǎn)鏈、行業(yè)內(nèi)覆蓋面*廣的**皮草供應(yīng)以及高質(zhì)量運(yùn)營效率。Saga Furs世家皮草是全球**一家上市皮草拍賣行。芬蘭毛皮飼養(yǎng)協(xié)會(ProFur)作為公司*大的股東，是價值鏈前端直接或間接的“所有者”。芬蘭大約1000家毛皮飼養(yǎng)場是獨立的公司，通過加入當(dāng)?shù)貐f(xié)會，同樣是協(xié)會成員。幾乎所有在芬蘭經(jīng)營的毛皮飼養(yǎng)場通過皮草生產(chǎn)或相關(guān)環(huán)節(jié)都成為了Saga Furs世家皮草的客戶。2015-2016年度，Saga Furs世家皮草集團(tuán)實現(xiàn)總銷售額33.47億歐元，凈收入4.3億歐元。

Saga Furs世家皮草希望在符合可持續(xù)性原則的前提下，成為歐洲毛皮動物養(yǎng)殖價值鏈的重要一環(huán)，在每年召開4-5次的拍賣會上銷售Saga Furs世家皮草?品牌的狐皮、水貂皮和芬蘭貉子皮。公司業(yè)務(wù)還包括Saga Furs世家皮草設(shè)計中心的皮草原料產(chǎn)品開發(fā)。