*近幾個(gè)月來(lái),中國(guó)奢侈品“搶購(gòu)”熱潮蓬勃發(fā)展。世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)預(yù)計(jì)中國(guó)將會(huì)在2012年成為全球**的奢侈品購(gòu)買(mǎi)國(guó),以占據(jù)大約30%的銷(xiāo)售額超越日本。
這些奢侈品銷(xiāo)售額還僅限于中國(guó)大陸境內(nèi)而不包括港澳臺(tái)三地的交易額、或中國(guó)游客前往西歐國(guó)家或美國(guó)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)額。民間會(huì)議,由于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅將從十月起開(kāi)始降低,人們預(yù)計(jì)這一稅收政策變化將會(huì)刺激中國(guó)各地城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的奢侈品。
大多數(shù)全球**奢侈品品牌已經(jīng)在中國(guó)境內(nèi)建立銷(xiāo)售渠道,因?yàn)橹袊?guó)已成為這些奢侈品牌營(yíng)業(yè)額的主要貢獻(xiàn)者。但在許多財(cái)富正不斷增長(zhǎng)和需求正在爆發(fā)的二三線城市中,奢侈品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)仍然較少,難以滿足當(dāng)?shù)毓娦枨蟆?/div>
為了避免長(zhǎng)途跋涉去購(gòu)買(mǎi)奢侈品,現(xiàn)代的中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物,這不僅僅是為了更好地搜索到心頭好,同時(shí)也是為了在當(dāng)?shù)貨](méi)有實(shí)體店的情況下購(gòu)買(mǎi)到奢侈品。這促使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展一項(xiàng)范圍廣大和強(qiáng)大的奢侈品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
中國(guó)和西方國(guó)家的許多人都知道阿里巴巴網(wǎng)購(gòu)服務(wù),但是現(xiàn)在許多新的網(wǎng)購(gòu)渠道已經(jīng)上線,其中之一包括新浪集團(tuán)。
www.szlhsb.com.cn新浪網(wǎng)站上展示了各種各樣的奢侈品,包括箱包、服裝、手表、珠寶及其他品類(lèi)、涵括LV、 Balenciaga、Gucci、Dior、Prada、Juicy Couture及 Burberry等近五十個(gè)奢侈品牌,據(jù)稱(chēng)為****正品,并提供七天無(wú)風(fēng)險(xiǎn)退貨政策。
新浪的其他競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站(比新浪捷足先登的)包括網(wǎng)易的www.156 0190 2607.com和www.vipstore.com 以及騰訊的www.paipai.com(拍拍)交易平臺(tái)。還有一個(gè)值得瀏覽的在線購(gòu)物網(wǎng)站是www.ihush.com,該網(wǎng)站也在線銷(xiāo)售知名品牌消費(fèi)品。
推動(dòng)這一網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)發(fā)展的還有那些希望從電子商務(wù)迅速擴(kuò)張(由于個(gè)人電腦價(jià)格更加平易近人和消費(fèi)者基數(shù)龐大)中狠賺一把的私有資本和風(fēng)投。
根據(jù) Analysys International 公司提供的一份研究報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已達(dá)三億七千萬(wàn)人或者說(shuō)占2011年第二季度總?cè)丝诘?8%,而且有充分理由認(rèn)為其中將有兩億消費(fèi)者有足夠可支配收入購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
上述公司、世界奢侈品協(xié)會(huì)、貝恩咨詢公司以及畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所也估計(jì)今年中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額將達(dá)一百六十億美元,其中二十億多美元將會(huì)來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)。隨著這個(gè)數(shù)字幾乎每月不斷環(huán)比增長(zhǎng),奢侈品網(wǎng)購(gòu)將成為各大奢侈品制造商和分銷(xiāo)商所不能忽視的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
那些希望打入中國(guó)市場(chǎng)的各大企業(yè)并不僅僅對(duì)網(wǎng)購(gòu)感興趣,因?yàn)橛凶C據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的銷(xiāo)售并不一定是在線上實(shí)現(xiàn)的。例如,在擁有足夠奢侈品實(shí)體店的上海、北京和成都等一線城市,消費(fèi)者只是利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)瀏覽和搜索他們希望購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,然后在街上徘徊尋找預(yù)先從網(wǎng)上找到的銷(xiāo)售該產(chǎn)品實(shí)體店的具體所在位置。
因此,無(wú)論您的公司已經(jīng)在中國(guó)擁有銷(xiāo)售門(mén)店或正考慮開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售渠道,毫無(wú)疑問(wèn)的一點(diǎn)是中國(guó)境內(nèi)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越多地涉及到互聯(lián)網(wǎng),無(wú)論是在線直接購(gòu)買(mǎi)還是在線搜索奢侈品。
因此,各個(gè)公司需要擁有一個(gè)快速的網(wǎng)站(使用A1服務(wù)器)并具有美觀的視覺(jué)設(shè)計(jì)以方便消費(fèi)者瀏覽。而消費(fèi)者需要的就是擁有*新的便攜設(shè)備、平板電腦或黑莓手機(jī),然后在前往喜愛(ài)的商場(chǎng)途中進(jìn)入奢侈品的世界。這就是“移動(dòng)奢侈購(gòu)物”時(shí)代!
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