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鞋企匹克全力打造“中國創(chuàng)造”實現(xiàn)品牌價值

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

2011入春以來,國內(nèi)棉花、橡膠等原材料價格“高燒”不退,引發(fā)各體育運動品牌“漲聲”四起。國內(nèi)專業(yè)運動品牌匹克CEO許志華表示,“面對原材料漲價,企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費者,更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手,提升議價空間,從而增強風(fēng)險的控制能力。”而業(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業(yè)背景下,品牌價值的競爭成為了企業(yè)之間的*終競爭,提升品牌價值成為如今企業(yè)的生存之道。”

3月28日,匹克2011冬季新品訂貨會在廈門國際會展中心隆重舉行。此次訂貨會上,匹克CEO許志華先生攜手來自全國乃至世界各地的合作伙伴,共同商討匹克2011年的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃:2011年,匹克將著力調(diào)動各方面資源,繼續(xù)推進品牌國際化、專業(yè)化進程,強化企業(yè)自主研發(fā)能力,完善品牌建設(shè),*終實現(xiàn)匹克品牌價值的全面提升,持續(xù)有效的將“中國創(chuàng)造”進行到底。此外,在訂貨會上,匹克集團還與今年10月將在江西南昌舉行的第七屆全國城市運動會結(jié)為*****別合作伙伴關(guān)系,屆時匹克的專業(yè)運動裝備將為來自港、澳在內(nèi)的全國約56個城市的近7000名運動員加油助力。

匹克的國際化戰(zhàn)略從2005年開始,已經(jīng)持續(xù)6年,打造世界知名的中國品牌是企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略目標,日前將“中國創(chuàng)造”提上戰(zhàn)略進程,業(yè)內(nèi)人士推測,匹克將進一步把品牌視野擴展到全球范圍,國際化戰(zhàn)略將進一步升級。

今年2月,在美國洛杉磯舉行的NBA全明星周末扣籃大賽中,匹克導(dǎo)演的一則球鞋時尚秀把比賽推入了高潮,成為了美國民眾關(guān)注的焦點。在*后一記扣籃時,從籃板下反身扣籃,麥基腳上穿了雙“不成對”的球鞋:一只是紅白藍色系,另一只是紅黃相間。美國**的《華爾街日報》撰文評論說,這絕非這位23歲球星不小心穿錯了鞋,“而是一場**外交效應(yīng)的混搭”。

這雙“**外交效應(yīng)的混搭球鞋”是匹克為麥基設(shè)計的5雙全明星扣籃球鞋中的兩雙,靈感分別來自美國和中國的國旗,與一個月前的中國國家形象片遙相呼應(yīng),中國品牌擔(dān)當(dāng)外交使者,也引起了華盛頓郵報、MSNBC、洛杉磯時報等美國主流媒體相繼對此事進行了重點報道。

匹克在這向全世界215個國家和地區(qū)直播的國際籃球賽事中打響漂亮一炮,并非偶然,除了與NBA官方結(jié)下的合作伙伴關(guān)系以及旗下?lián)碛?5位NBA球星代言人,讓這個中國品牌在國際市場上打下堅實的根基,同時這一系列品牌事件運作更是剛剛在洛杉磯成立的匹克美國子公司團隊與中國國內(nèi)本部首次配合的精彩佳作。在今年的全明星賽中,匹克簽約的球星除了扣籃大賽的麥基,還有參加三分球大賽的賴特和進入西部全明星陣容的勒夫,進而匹克也成為歷史上出現(xiàn)在NBA全明星周末簽約球星*多的中國品牌。業(yè)內(nèi)人士表示:強勢登陸NBA全明星賽,幫助匹克打響了全面國際化的**槍,而國際化的道路還很漫長,資源調(diào)配和資源創(chuàng)造是其中的關(guān)鍵之道。

據(jù)了解,美國子公司將更加緊密的與NBA聯(lián)盟、NBA球隊以及NBA球員進行合作,而匹克CEO許志華表示:“美國子公司將全面調(diào)動全球資源幫助匹克實現(xiàn)品牌國際化、資本國際化、人才國際化、市場國際化,堅持中國創(chuàng)造是匹克國際化的強健利器。”

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