作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
在國內運動品牌大舉關店,甚至德國品牌彪馬日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪的時候,阿迪達斯卻在加快其渠道擴張的速度,目前其運動時尚系列、運動表現系列加起來在中國的門店總數已經達到7000余家,而其運動時尚休閑子品牌neo目前在全國也已有約1200家門店。
另外,阿迪達斯在戶外和童裝領域的動作也在不斷加大,目前阿迪達斯的戶外專門店已超過30家,并且在供應鏈上也已進行了整合。而在童裝領域阿迪達斯已經在中國開了500余家童裝店,這在未來也將是其深耕的市場領域。
隨著與阿迪王商標問題的解決,有分析人士認為,這為阿迪達斯進一步掃清了渠道向三四線城市下沉的障礙。另外,據媒體報道,為追求更快的響應速度,阿迪達斯已從h&m和zara等快時尚品牌“挖”到了一些人才,這意味阿迪達斯未來在產品設計和更新速度上將進一步加快。其大中華區董事總經理也表示,運動時尚能夠給阿迪達斯帶來增長的驅動力,去年阿迪達斯在中國市場實現15%的業績增長,運動轉型時尚貢獻了很大力量。
相對運動品類,快時尚品牌商品的周轉期縮短了很多。對于阿迪達斯來說,供應鏈及分銷模式都要做出很大改變,這是一個挑戰。但運動用品不會完全變成快時尚,有各自的利基市場,但在經營策略上需要借鑒。對于運動品牌來說,在快時尚的沖擊下,在經銷模式上,他們需要完全變革,以提高供應鏈的反應速度以及終端的平效。
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