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泉州七成鞋服企業涉足電子商務

作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網

銷售不暢、存貨激增、打折清貨……從去年下半年開始，高庫存的陰霾就開始籠罩在國內鞋服企業的頭上。統計數字顯示，1—8月，全市規模以上工業企業的存貨比增15%左右，其中紡織、服裝、鞋業又占據較大的比重。

能否盡快清理庫存、回流資金，決定著企業能否在接下來的市場競爭中輕裝上陣。為此，不少傳統企業開始通過電子商務等渠道實現“去庫存化”。 本報記者 劉文艷

多家快遞總部擬移師泉州

對本土鞋服品牌而言，消化庫存是一個不小的挑戰，開拓新的渠道模式則成為一種嘗試。在實體店擴張減速的同時，鞋服品牌涉足電子商務的步伐開始加快。

特步集團董事長丁水波在2012年中國鞋服行業電子商務峰會上表示，電商在特步去年的銷售額所占比例不到2%，預計未來三到五年內能夠占到10%。針對鞋服行業出現的終端庫存問題，丁水波稱，在去年年初的時候，公司就明確提出電商的準確定位和作戰步驟：先賣一部分庫存，同時啟動電商**。

目前，特步在全國各地的分公司正在陸續啟動電子商務，已有包括北京、重慶、安徽、浙江（杭州/溫州）、江蘇（泰州）、山東（濟南）、廣西（柳州），湖北（十堰）在內的8家分公司開始展開線上業務。

從全市來看，已有近七成鞋服企業涉足電子商務。環球鞋網總經理林文佳告訴記者，去年，安踏的電商銷售額為1.6億元，特步1.2億元，鴻星爾克1億元，喬丹為5000萬元。與此同時，一批電子商務公司、中介服務機構、物流配送公司紛紛入駐，不少知名快遞公司更是表示將把福建總部或運營中心設在泉州。

從銷庫存到打品牌

不少企業在觸網初期是為了清庫存，但是通過有效的網絡運營，一些中小企業也擴大了品牌知名度。比如，賽琪體育在2009年就開始和本地鞋類垂直電商平臺拍鞋網合作，*初的目的是為了消化庫存，8000多雙庫存鞋，經過一個月的強勢助推和活動攻勢，全部出倉。

2010年，賽琪在拍鞋網上的銷量達到了400萬元，品牌在網絡上積累了一定的知名度。2012年，賽琪品牌通過與拍鞋網的“每日團購”合作，實現了日銷售量4000雙。

同樣，箱包品牌卡迪奴發展電商的*初目的也是為了清理實體渠道積壓的庫存，但是由于卡迪奴所處的類目學生包正是淘寶上非常缺乏的類目，于是在淘寶正式注冊僅4個月，就上了淘寶的“品牌團”，8月份旗艦店在淘寶的銷量就達到了300萬元。

原本做線下渠道的寶達鞋業，從去年開始嘗試網絡銷售，從*初清理庫存，到獨立下單生產網絡**款，網銷市場打開后，寶達又新增了生產線，并*終決定將寶達品牌定位于國內的網絡**帆布鞋品牌。

“以庫存作為電子商務渠道的起步產品是中小企業"觸網"的一種普遍做法。”泉州愛尚網絡總經理趙耀稱，“不過，當傳統企業在線上渠道運作較為成熟后，就會嘗試按照網絡消費習慣單獨生產一些產品，和線下產品實現區分，以更好地維護品牌。”

扶持政策醞釀出臺

數據顯示，全市2011年電子商務交易總額達到482.5億元，其中網絡零售總額達到72.3億元，同比增長37.6%。而我市企業及個人在淘寶網上的開店數已超過7萬家，在福建排名**，全國排行第五。

據統計，凡客誠品鞋服商品有60%以上在我市下單，淘寶網上的棉衣和羽絨服有近80%產自我市。泉州電商的快速發展，一方面依賴于泉州豐富的產業資源；另一方面，也離不開政府的鼓勵與引導。

據了解，《泉州市人民政府關于加快推進電子商務發展的暫行規定》正在醞釀出臺，將在人才培養、金融支持、電商樓宇打造等方面進行引導和扶持。此外，泉州市經貿委今年以來積*幫助企業向省經貿委爭取電子商務專項扶持資金，其中新加入天貓的泉州企業312家，每家可獲2萬元補貼，加入阿里巴巴“出口通”的企業96家，每家可獲補貼1萬元。

泉州市電子商務中心、泉州市電子商務協會今年以來已舉辦了4場電子商務沙龍活動，同時聯合京東商城、淘寶、阿里巴巴等在本地開展電商企業與傳統企業的產能對接活動，幫助中小企業緩解庫存壓力，開拓網銷市場。
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