說(shuō)起“康奈”就會(huì)自然就會(huì)想起康奈鞋業(yè)，“康奈鞋業(yè)”可謂是眾所周知，但對(duì)于“康奈內(nèi)衣”知道的人倒不為多。

　　據(jù)康奈集團(tuán)康奈內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理周光久介紹：康奈集團(tuán)已在2000年開(kāi)始籌備進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)，2000年5月，中共中央總書(shū)記，國(guó)家主席江澤民同志親臨康奈集團(tuán)視察后，鼓勵(lì)康奈人要放眼未來(lái)，受到江澤民同志的鼓勵(lì)后同時(shí)也是醞釀已久的計(jì)劃，在2001年6月康奈開(kāi)始運(yùn)用其內(nèi)衣品牌，2002年的其開(kāi)發(fā)力度較大，大面積鋪開(kāi)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，也是康奈的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷年，而且特聘請(qǐng)明星李亞鵬作其內(nèi)衣品牌代言人。

　　康奈內(nèi)衣定位于“大眾時(shí)尚化”內(nèi)衣品牌。目前已開(kāi)發(fā)出30多個(gè)系列，近300多品種的男女四季內(nèi)衣。內(nèi)衣產(chǎn)品中70%為普通實(shí)用性為主，20%—30%以功能型為主，其中功能型內(nèi)衣指其功能主要為永久性抗電型內(nèi)衣以及引進(jìn)日本保暖纖維制做而成的保暖型內(nèi)衣。

　　談起康奈“預(yù)謀”跨入內(nèi)衣市場(chǎng)的初衷市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理周光久表示：目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣空間很大，每年的產(chǎn)值為210個(gè)億左右，而且其市場(chǎng)產(chǎn)值還每年以23.1%的速度在增長(zhǎng)。

　　“目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣市場(chǎng)并沒(méi)有形成較大的品牌，市場(chǎng)*高的占有率也只能達(dá)到6.1%，而且，國(guó)內(nèi)整個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還處于無(wú)序的壯態(tài)”周光久表這才是康奈要進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)的*大原因。康奈對(duì)此市場(chǎng)現(xiàn)況提出的理念是：誰(shuí)撐到*后誰(shuí)就會(huì)獲得勝利，占據(jù)市場(chǎng)。

　　在康奈內(nèi)衣的研發(fā)優(yōu)勢(shì)上，周光久表示，溫州人全世界都有，有156 0190 2607萬(wàn)溫州人在海外，同時(shí)康奈在海也建立了37家專賣店，如意大利、法國(guó)等國(guó)，這使我們有良好的信息流渠道。

　　營(yíng)銷部經(jīng)理周光久透露內(nèi)衣的每年的贏利較為可觀，本預(yù)測(cè)在三年內(nèi)不贏利，以打開(kāi)市場(chǎng)與品牌推廣為主，但運(yùn)做后卻是每年都在贏利，這是集團(tuán)沒(méi)有想到的。周光還表示：康奈集團(tuán)不久還將跨入化妝品及香水市場(chǎng)，但具體時(shí)間他并沒(méi)有露透。


來(lái)源： 商吉通