有人說，危機下逆流而上，是勇者，勇者無畏；而有針對性地讓產品向高走，帶動品牌升級，是智者，智者無敵。晉江廣大成長性品牌中，有許多正是這樣的智者。

足下登簽約蘋果派樂隊推出高端硫化布鞋產品系列“朝希”，路豹針對高端送禮人群開發高端禮品鞋系列，溫克力推子母鞋吸引眼球，野力推出溫調保健鞋揚個性……

經過“造牌”時代的歷練，在品牌發展到一定階段時，晉江中小企業紛紛欲借產品“向高走”的策略，提升產品力，打造專屬產品力，以此來帶動品牌高度的提升。

然而，畢竟面臨著并不景氣的外部環境，中小企業產品“向高走”的策略，是否能真正起到升級品牌的作用呢？是否能甩開對手，在新經濟格局形成時，為自己打拼下更大的發展空間呢？

業界人士認為，產品力的提升只是品牌升級這項系統工程中的一個環節，但產品向高走，占領高端市場，毫無疑問會在一定程度上拉開與競爭對手的距離。

調整產品結構 推高端系列

近日，以一首《我奔跑》廈門國際馬拉松電臺宣傳歌曲聞名國內的蘋果派樂隊在足下登閃動2009秋冬訂貨會上亮相，并推出足下登&蘋果派樂隊紀念版CD。記者從晉江遠通鞋業有限公司獲悉，遠通鞋業旗下品牌足下登正式簽約蘋果派樂隊，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋產品系列“朝希”。

“選擇在這個時候推出高端系列產品，我們的初衷是想告訴消費者，當足下登這個品牌已經發展到一定階段了，在資金和網絡條件都相對充分的前提下，我們的產品升級了，品牌也會上來的。”晉江遠通鞋業有限公司總經理李華偉認為，這一產品“向高走”的舉動，起到了一種信息啟示的作用。

同時，欲打造中國少兒健康運動裝備領軍品牌的晉江童鞋品牌路豹，也在剛剛召開的訂貨會上，悄然調整了產品結構，將公司產品研發的重點調整至高端產品系列的打造，并針對高端送禮人群，開發出一系列的高端禮品鞋系列。

路豹兒童用品有限公司品牌負責人張晗表示，借助產品結構的調整，將更多的目光瞄準高端市場，配合代言人造勢，勢必能對路豹健康運動品牌有一個大幅度的提升。

借高科技 打造專屬產品力

近來，一些中小品牌訂貨會的走秀，變得很有看頭，一些高科技含量和時尚元素十足的產品紛紛出爐，細心的人們早已察覺，面臨經濟寒冬帶來的蕭條景象，中小品牌希望通過這些既相對高端又獨特專屬的產品展示，表達一種愿景———寄予產品力的提高，提升品牌高度。

日前，在溫克訂貨會上，記者看見了這樣一款新款鞋品———子母鞋。

據介紹，這是一款專門為年輕媽媽和她們的寶寶打造的鞋。通過將距離感應器放入鞋內，當兩雙鞋之間達到一定距離時，母親與孩子的鞋子會發出感應旋律，這樣一來，便能讓孩子保持在母親的安全視線內。

一直以來，打造綠色健康運動**品牌的溫克，都想通過專屬產品力來真正表達這一訴求。溫克王（福建）鞋業有限公司總經理莊奕明心中也早有這樣規劃，但迫于網絡渠道、開發資金方面的限制，這一規劃遲遲沒有得以實施。

如今，推出子母鞋、使運動數字化的計步器和心跳儀等新品，終于使莊奕明松了一口氣，借高科技打造專屬產品力，無疑是其表達品牌訴求的有效嘗試。

莊奕明還坦言，“我們的品牌還是要以大眾品類為基礎，此次花重金請來日本設計師設計一部分主打鞋服，并融入香港科技園專業人士開發的科技創新產品，只是想試探一些相對高端的產品設計，提升產品力，慢慢提升品牌形象，日后將形成高端系列的雛形，為整個品牌的產品升級埋下伏筆。”

無獨有偶，野力曾在年初推出了一款溫調保健鞋，被晉江市科技局授予了科技創新獎。野力公司表示，專屬概念產品的發布，無形之中增加了產品的附加值，也是產品差異化的具體體現，有助于野力產品與其他品牌產品的區分，形成自身獨有的產品風格。

在野力品牌升級計劃里，除了選擇與品牌調性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發展，野力體育用品公司總經理林少雄曾多次強調，還將從產品研發上發功，提升設計能力和產品品質。

產品“向高走” 帶動品牌升級

“當品牌積累到一定階段的時候，涉足產品升級，的確能夠在一定程度上帶動品牌高度的提升。”對于中小品牌的各類產品升級計劃，九洲同行品牌策劃機構資深專家郭漢堯給予充分的肯定。

“利用一些高端產品，能夠在一定程度上樹立高端品牌的概念，雖然賣得不多，但有了高端產品的襯托作用，大眾網跑、休閑等產品性價比高的優勢也被凸現出來，大眾品類的銷量自然也有所提高。”郭漢堯認為，中小企業的這種行為，傾向于利用產品高度，拉伸品牌高度，同時向消費者傳遞一種信息，產品升級了，品牌也跟著升級了。

當然，值得一提的是，品牌升級是一項系統工程，產品力的提升僅僅是這項系統工程的一個環節。要完成一個高端品牌形象的轉型，還需要品牌精神的培育等等，這將是一項百年工程，僅僅兩三年的投入，也難有建樹。但至少，中小企業此舉擴大了本土品牌在高端領域的市場份額。

“在經濟危機下，利用危機，誰主動出擊，誰就能掌握市場的主動權。通過占領部分高端市場，進一步拉開競爭對手的門檻，引起整個行業和消費者的關注，成長的優勢將會十分明顯。”英揚傳奇策略經理曹芳華談道。