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鞋企“觸網”大有可為

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

2010年,我國電子商務取得了迅猛的發展。需要注意的是,鞋類商品在電子商務市場份額頗大,品牌鞋業企業更是表現搶眼。

根據中國電子商務研究中心的數據,2010年網上零售市場交易規模達5156 0190 2607億元,較2009年翻了一番。在艾瑞咨詢的“網購用戶*常購買商品品類”的調查中,鞋類商品占超過三分之一的份額。

從整體來看,鞋類品牌“觸網”形式具體可以分成兩大類別:一是品牌專營類電子商務模式。這類模式中,外資品牌以海泰客為代表。海泰客不僅組建B2C網店系統前臺,還在后臺的客戶訂單管理、倉儲物流優化等管理方面工作有了深入的推進。與此同時,海泰客還導入了B2B業務,構建并拓展分銷體系。國內品牌企業則以百麗、PEAK、李寧(專欄)等為代表。比如李寧建立有網上商城等。二是品牌綜合商城類電子商務模式。國外代表企業是Zappos,這家企業從1999年即開始啟動電子商務項目,到2010年銷售額已經突破10億美元大關。國內品牌綜合商城類代表企業主要有名鞋庫、好樂買、樂淘等品牌,該三家企業年度銷售額均突破億元大關。

鞋類是介于快速消費品與耐用消費品之間的一個品類,并兼具時尚消費品的特點,潛在市場需求巨大。同時,傳統強勢品牌的產品具有技術含量高、可信賴度強、單位產品價值大、體積較小等屬性,為品牌鞋業全面“觸網”提供了基礎。在品牌鞋類“觸網”先行者順水百檢網的背后,其成功經驗值得總結。

有關專家表示鞋類企業進軍電子商務時必須要具備的“七項素養”:一是對鞋類行業特性要有充分的了解;二是信息化系統必須要暢通和對接;三是嚴格追求客戶滿意度;四是要有一定時間的積淀;五是要有適當資金投入;六是要有品牌特色;七是有相應的人才隊伍。

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