●ZARA訂單成都遲遲不下單，折射出成都制鞋業(yè)已到了必須升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻

●成都鞋業(yè)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模普遍較小，多數(shù)企業(yè)管理落后、沒(méi)有自主品牌和技術(shù)

今年3月，全球排名第三的服裝鞋業(yè)零售巨頭ZARA公司高層，帶著4000萬(wàn)雙訂單到成都鞋廠進(jìn)行了秘密考察，**內(nèi)考察了成都10家鞋廠?？疾旌?，ZARA有關(guān)負(fù)責(zé)人卻一直沒(méi)有尋覓到更多合適的工廠，訂單遲遲不能下去。

“高層對(duì)成都鞋廠的制造能力以及未來(lái)市場(chǎng)都非常看好，但現(xiàn)在還在商榷之中?！盳ARA公司代表質(zhì)量控制經(jīng)理Tigger（泰格）說(shuō)，成都已有三家工廠在為ZARA代工，因訂單量大，需要更多工廠接單。

究竟是什么原因讓這4000萬(wàn)雙女鞋訂單再三遲疑？四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)公司董事長(zhǎng)彭軍是ZARA進(jìn)入成都的“引路者”，他認(rèn)為ZARA訂單成都遲遲不下單，折射出成都制鞋業(yè)已到了必須升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，歐美原材料配套等問(wèn)題是成都鞋企亟待破解的瓶頸。面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，成都鞋企應(yīng)抓住外銷(xiāo)鞋城建設(shè)的機(jī)遇，加入世界鞋業(yè)格局變革的主潮流，讓成都女鞋行銷(xiāo)世界。

4000萬(wàn)雙訂單遲遲不下單

今年3月，全球排名第三的服裝鞋業(yè)零售巨頭ZARA高層悄然抵蓉。ZARA高層6年來(lái)首次到中國(guó)考察就選擇了成都。他們先后考察了女鞋之都園區(qū)10多家規(guī)模較大的鞋企?？疾旌?，令人尷尬的是，ZARA公司遲遲沒(méi)有下單?！斑@次到成都主要是希望尋找到合適的工廠下單?！迸碥娬f(shuō)，ZARA計(jì)劃在成都下單4000萬(wàn)雙，前期訂單300萬(wàn)雙。

對(duì)于遲遲不能下單，ZARA表示，成都鞋企的歐美原材料供應(yīng)都是從廣州過(guò)來(lái)的。原材料經(jīng)過(guò)中間商后，耗時(shí)長(zhǎng)無(wú)法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成訂單任務(wù)。要解決工廠接單的問(wèn)題，成都制鞋業(yè)就必須下功夫?yàn)樯a(chǎn)歐美訂單的鞋廠，解決材料供應(yīng)本土化和轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。

“與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，四川鞋業(yè)行業(yè)成熟度高，勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)明顯，加工工藝水平高。”Tigger說(shuō)，廣州不少鞋企因招工難開(kāi)工不足。成都不少鞋廠生產(chǎn)能力、水平都很高，但還需盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)。轉(zhuǎn)型后生產(chǎn)歐美訂單沒(méi)有問(wèn)題，但必須加緊完善材料供應(yīng)鏈，這樣才能承接更多歐美訂單，實(shí)現(xiàn)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。

鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

ZARA的遭遇折射出成都鞋業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。目前成都鞋業(yè)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模普遍較小，多數(shù)企業(yè)管理落后、沒(méi)有自主品牌和技術(shù)，產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)鏈條低端，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。一些有規(guī)模的企業(yè)，主要以貼牌生產(chǎn)和接受委托加工為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)能力弱，發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。

成都新得億鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉德見(jiàn)說(shuō)，由于材料必須從廣州進(jìn)，常常出現(xiàn)停工待料的情況。這不僅增加了物流成本，對(duì)于貨期也沒(méi)法保障。彭軍認(rèn)為，成都鞋業(yè)眼下需要升級(jí)換代的并不是工廠本身，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)。

正在起草的《四川鞋業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃方案》提到：盡管我省的鞋業(yè)發(fā)展已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但是長(zhǎng)期以來(lái)鞋業(yè)發(fā)展以訂單制造、貼牌加工為主，基本上沒(méi)涉及鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等，相關(guān)人才也嚴(yán)重缺乏。人才及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)等核心要素缺乏，將成為我省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展道路上*大挑戰(zhàn)之一。

同時(shí)，成都制鞋企業(yè)有1100余家，出口企業(yè)中大多以出口俄羅斯為主。受金融危機(jī)影響以及俄羅斯嚴(yán)厲打擊“灰色清關(guān)”力度加大后，成都鞋業(yè)外貿(mào)遭遇了****的沖擊，訂單銳減至歷史*低。

在品牌建設(shè)升級(jí)上，Tigger說(shuō)，相較于鞋廠的規(guī)模和制造能力，在選擇制造商的時(shí)候我們更看重對(duì)方的研發(fā)能力。鞋企展示的樣品能充分地展示一家鞋企的設(shè)計(jì)理念，這也是一個(gè)鞋企的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。在廣東，大部分鞋企都會(huì)集中在一起展示樣品供采購(gòu)商選擇。

成都鞋業(yè)迎來(lái)外銷(xiāo)黃金期

“現(xiàn)在是成都發(fā)展*好的時(shí)期，國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，給成都女鞋的發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)**的機(jī)遇。”彭軍說(shuō)，目前成都鞋業(yè)面臨國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇。

目前全國(guó)鞋業(yè)格局正在發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)變。幾年前，沿海鞋企的生產(chǎn)工廠開(kāi)始向西部轉(zhuǎn)移。金融危機(jī)后，特別是這幾年越來(lái)越嚴(yán)重的招工難等問(wèn)題，使越來(lái)越多的鞋企開(kāi)始“東鞋西移”。許多企業(yè)到西部區(qū)域設(shè)廠，成都的女鞋全國(guó)知名，所以鞋企一般都會(huì)把目光瞄向四川、成都，成都鞋企應(yīng)抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)。

在世界范圍內(nèi)，全球鞋業(yè)正繼續(xù)向中國(guó)、越南、印尼等亞洲發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，歐美國(guó)際知名鞋類(lèi)企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大在發(fā)展中國(guó)家的委托加工、產(chǎn)品研發(fā)和原料采購(gòu)，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、檢測(cè)等也逐步向這些鞋業(yè)聚集地轉(zhuǎn)移：意大利展覽巨頭博洛尼亞集團(tuán)計(jì)劃年底在成都舉行世界鞋業(yè)流行趨勢(shì)的發(fā)布會(huì)，世界上規(guī)模*大的產(chǎn)品質(zhì)量及安全服務(wù)公司Intertek計(jì)劃在成都設(shè)立測(cè)試中心，幫助成都女鞋破解出口歐美市場(chǎng)的難題……

全球“西鞋東移”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景，對(duì)成都鞋企而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，成都鞋企只要從自身管理、研發(fā)、人才、品牌、原材料供應(yīng)等方面加快建設(shè)，擺脫單一的外銷(xiāo)渠道，拓展歐美等新的外銷(xiāo)渠道，就能使成都女鞋走向世界，同時(shí)涌現(xiàn)一批成都的國(guó)際品牌鞋，使成都成為“世界女鞋新中心”。