中國(guó)皮革網(wǎng)訊：香港貿(mào)易發(fā)展委員會(huì)日前發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)大陸日漸增多的中產(chǎn)階層人士對(duì)國(guó)際品牌有著不顧一切的熱愛(ài)，盡管他們明白這些國(guó)際品牌其實(shí)就是本國(guó)制造。

香港貿(mào)易發(fā)展委員會(huì)自2012年12月至2013年1月在北京，上海，廣州，成都，武漢，沈陽(yáng)，南京和常州展開(kāi)了“大陸中產(chǎn)階層消費(fèi)者調(diào)查”活動(dòng)。通過(guò)采訪(fǎng)共156 0190 2607名消費(fèi)者來(lái)了解社會(huì)變化如城市化加速和交通升級(jí)怎樣影響中產(chǎn)階層消費(fèi)和不同階層城市生活方式。

香港貿(mào)易發(fā)展委員會(huì)大中華地區(qū)研究主任Pansy Yau說(shuō)，大陸中產(chǎn)階層越來(lái)越關(guān)心產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。他們正在尋求更多的在線(xiàn)購(gòu)物方式以及能夠表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品。

此次調(diào)查主要是一次針對(duì)香港出口商的機(jī)會(huì)而發(fā)起的，顯示81%的回應(yīng)者過(guò)去一年有過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的經(jīng)歷，76%的人則同意‘我優(yōu)先考慮質(zhì)量’。此外，80%的人表明在過(guò)去一年曾去過(guò)鄰近城市做短途旅行，85%的人曾在網(wǎng)上購(gòu)物。

中產(chǎn)階層對(duì)于國(guó)際品牌產(chǎn)品仍然高度熱情，他們還傾向于購(gòu)買(mǎi)知名品牌產(chǎn)品，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者同意‘我更愿意使用知名品牌，即使他們更加昂貴’。知名品牌產(chǎn)品中，中產(chǎn)消費(fèi)者一般更愿意選擇進(jìn)口產(chǎn)品和合資產(chǎn)品，60%的人同意‘我寧愿購(gòu)買(mǎi)合資產(chǎn)品而不選擇國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，即使他們同是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)’。

越來(lái)越看重質(zhì)量

大陸中產(chǎn)階層消費(fèi)者越來(lái)越注重質(zhì)量，76%的受訪(fǎng)者回應(yīng)同意‘我優(yōu)先考慮質(zhì)量’。表明消費(fèi)者更加追求精致的產(chǎn)品和高品質(zhì)的售后服務(wù)。受訪(fǎng)者中有68%的人同意‘銷(xiāo)售人員關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的知識(shí)對(duì)于我做出購(gòu)買(mǎi)決定非常重要’。同時(shí)，他們購(gòu)買(mǎi)有機(jī)產(chǎn)品更加頻繁，因?yàn)?6%的受訪(fǎng)者稱(chēng)他們同意‘我愿意為綠色產(chǎn)品支付更多的錢(qián)’。

值得注意的是，目前中產(chǎn)消費(fèi)者仍有大部分人愿意使用“有具知名度的品牌。”但是也有一些消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向小眾品牌來(lái)表達(dá)他們的個(gè)性。所謂的“低調(diào)奢侈品消費(fèi)”可能成形。

汽車(chē)擁有量增加，高速公路四通八達(dá)

私家車(chē)數(shù)量增加，城市間交通更加便利，中產(chǎn)階層已經(jīng)形成定期旅行的習(xí)慣，80%的受訪(fǎng)者說(shuō)他們已經(jīng)去過(guò)周邊城市做短途旅行。

此外，過(guò)去一年，39%的受訪(fǎng)者曾自駕旅行，而35%曾經(jīng)搭乘高鐵前往其它城市度假。就海外旅行來(lái)說(shuō)，29%的受訪(fǎng)者回應(yīng)他們過(guò)去一年的旅行計(jì)劃中曾經(jīng)去過(guò)香港和澳門(mén)。相比于其它城市，廣州的受訪(fǎng)者前往香港和澳門(mén)，并入住4星級(jí)酒店比例更高。

調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管擁有良好的內(nèi)陸交通，僅有22%的受訪(fǎng)者曾經(jīng)在周邊城市購(gòu)物。而67%的人同意‘沒(méi)有必要去大城市購(gòu)物因?yàn)槲宜幼〉某鞘幸呀?jīng)擁有成熟的商業(yè)和眾多的品牌和風(fēng)格服飾’，表明二三線(xiàn)城市的零售環(huán)境和水平都在改進(jìn)。

社交圈仍是重要影響因素

網(wǎng)絡(luò)和社交圈對(duì)中產(chǎn)階層消費(fèi)有著至關(guān)重要的影響。除去83%的受訪(fǎng)者有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)外，超過(guò)半數(shù)人同意‘我會(huì)是使用即時(shí)消息軟件或者社交網(wǎng)來(lái)分享我的產(chǎn)品或者差勁的消費(fèi)體驗(yàn)’。雖然電視是大多數(shù)受訪(fǎng)者獲取信息的渠道，‘與親戚朋友同事分享’卻是*有效的，由此營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中口碑變成了至關(guān)重要的公關(guān)行為。

收入上升，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提高，大陸中產(chǎn)階層消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度已經(jīng)從“買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)楦又漠a(chǎn)品。