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耐克通過嘗試AR維系自己運動鞋文化

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網


用耐克SNKRS應用掃Momofuku餐廳菜單才能買到這雙鞋

新浪數碼訊 6月26日上午消息,人們印象里“賣運動鞋的”耐克(Nike)公司正在嘗試將AR(增強現實)技術加入到自己的運動鞋發布和銷售環節,讓這種傳統行為加入更多科技含量。

目前耐克已經嘗試在自己的SNKRS應用中加入AR環節,上周末,粉絲們正是通過它解鎖限量款球鞋Nike SB Dunk High Pro Momofuku購買資格。


SNKRS應用目前已在美國iOS應用商店上線

這個合作本身充滿了跨界意味,“Momofuku”這雙鞋是耐克和紐約知名的韓裔大廚David Chang合作的球鞋,Momofuku也是David Chang所創建的餐廳名字,如果需要買到這雙鞋,用戶需要先在用SNKRS應用中打開攝像頭,通過它觀看一些跟Momofuku餐廳有關的圖片或菜單,AR制造的Momofuku運動鞋會出現在屏幕里,用戶才有資格去購買這雙鞋子。

今年蘋果ARkit開發套件的發布,給了其他行業一些新玩法,比如用它幫用戶看家具的宜家。耐克想的則是另一種思路,這整個過程像是去年大火的Pokémon GO游戲,只不過用手機滿街抓小精靈換成了抓鞋子。

耐克這幾年善于用饑餓營銷制造稀缺的運動鞋和相應的Snaker文化,這是他們嘗試AR的基礎,也是維系這種商業模式的新玩法和新元素——如果一雙鞋隨便就能買到,恐怕也沒人有心思去掃菜單找鞋子。這種合作的方式看起來還比較淺,它給服飾鞋帽這種傳統到不能再傳統的行業做了一些演示,在此前,人們能想到的玩法似乎只是用AR幫自己試衣服。(曉光)

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