在匈牙利，一些當地人常以夸獎的口氣對記者說：“你們中國真是了不起，現在匈牙利到處都是中國制造的商品。”接著，他可能會來個“現身說法”，指著自己從頭到腳的穿戴告訴記者：“瞧，這些都是中國貨！”

喜：入超市　進商場

對此，記者本人也深有體會。特別是在超市和商店買了一些家用小型電器產品，稍加留意就會發現十有七八是標有“Made　in　China”的字樣。不久前記者去一家規模較大的匈牙利電腦配件連鎖店選件組裝一臺新電腦，結果發現，從鼠標、鍵盤、機箱、電源、音箱到關鍵性配件如硬盤等，這臺電腦的“國產化程度”居然也高達百分之七八十。

的確，今天的匈牙利人和世界上很多國家的居民一樣，在日常生活中已經離不開來自中國的產品。大約在十五年前，**批中國商人來到匈牙利，他們在該國處于經濟轉軌的困難時期，為當時購買力處于低迷狀況的當地居民帶來了打有“中國制造”標記的廉價小商品。

可以說，現在的匈牙利人很大程度上是從中國的產品開始了解中國的。十多年過去了，匈牙利市場上的中國產品數量和種類不但有了突飛猛進的增長，而且還在一定程度上獲得了形象上的“改頭換面”，從*初的“地攤商品”逐步提升，堂而皇之地進入大型超市、商場和商店。中國產品在當地受到歡迎的原因，一是價格便宜；二是跨國連鎖超市銷售網絡在匈普及，大零售商們的全球采購體系使這一網絡中流通的中國產品在質量上有了保證；三是市場競爭中的優勝劣汰規律也促使中國商人提高了對進貨質量的要求。

憂：缺品牌　少創新

然而，記者通過進一步觀察，又發現在這些讓人感到滿意的現象后面還隱藏著不少令人憂慮的問題。

**，如果要求一個匈牙利消費者“說出一個中國產品的品牌”，他幾乎肯定會顯得一臉茫然。由此可見，促動當地消費者購買中國貨的因素依然不是品牌效應，而是產品的廉價特性。缺乏長遠的商業戰略眼光，過度追求短期性的商業銷售利益，在競爭中爭相壓價，依然是此地中國商家們在經商活動中的通病。

近年來，雖然品牌的重要性越來越受到重視，而且經過數年的經營，中國商人中已不乏在資金方面有實力者，但大多依舊是熱衷于簡單的擴大經營規模，不想在打造品牌上真正花一番功夫。在匈牙利這樣的國家，由于上世紀90年代實行市場開放和經濟轉軌等特定的歷史條件，中國產品本來是可以借機在此打出幾個真正的品牌的。更何況匈牙利與其周邊國家的市場聯系十分緊密，在匈創出品牌后，進而又可以相當便利地向其周邊國家實現市場輻射。如果中國企業或商人當時能在匈國打出為消費者真正熟悉的品牌，那么今天中國產品在中東歐地區的整體形象肯定會得到較大改觀。“Wink”牌運動鞋是一個不多的成功案例。旅匈華商魏翔先生白手起家，但在商業上獨具慧眼，他通過努力在匈牙利打響“Wink”品牌之后，又將此品牌順勢推入了前南斯拉夫等地的多個市場。當然，“Wink”在創牌宣傳之初，考慮到當時情況下中國商品聲譽不高等市場因素，有意淡化自己的“中國”背景，走的是一條“本地化”路子，有時還會強調自己是“匈牙利品牌”（其公司是在匈牙利注冊的）。這種商業策略實際上也是可取的，在世界經濟走向全球化的今天，打造“中國品牌”可不必**在“中國”二字上大做文章，關鍵是要搞出為當地消費者熟知的“品牌”。品牌樹起來后，“中國”二字也就遲早會與“品牌”二字掛上鉤。

再者，記者還通過平時的觀察和總結，將在匈牙利銷售的中國產品分成兩大類型：一類是“地地道道”的中國貨，另一類是打著“中國制造”標記的跨國公司的品牌。相比之下，前者較多地集中在低檔服裝、鞋類、玩具類等產品，價格非常低廉；而后者則主要包括家用電器和家用生活器具等技術含量較高的品種，銷售價格不低，中低檔、中檔和中高檔均有。比如，記者在一個大型的電器商場購買過一臺Packard　Bell國際**品牌的掃描儀，后來發現在其包裝盒上*不醒目的地方注有“中國制造”字樣。記者還在超市里買到一臺中國產的臺式DVD機，但它的包裝盒和產品手冊上注明是“專為奧地利某公司制造”的字樣；在大部分產品貼有“中國制造”標簽的“宜家”家具連鎖超市，記者也買過壁掛鐘等好幾種款式非常不錯的家居商品，無一例外地產自中國。

由此可見，“中國制造”在此地能上一檔次并能為消費者所接受的，大多還是由國際知名品牌企業提供關鍵技術和款式設計并在中國組裝或制造的產品。而在匈牙利電腦商店組裝的中國生產的高質量電腦實際上也是如此，其中比較重要和*為核心的芯片技術均屬外國企業的專利。

的確，中國在制造業方面擁有別國難以相比的廉價勞動力資源，已成為當今的“世界工廠”。但我們應清醒地意識到，只有走技術創新之路才能使產品的升級換代趕上世界潮流，也只有這樣才能為形成“中國品牌”創造一個重要條件。從匈牙利市場中國商品的現狀看，得出的結論也是：“中國制造”*終必須掙脫“代人加工”的局限，使之有朝一日被世人所接受。（經濟日報）