匹克體育日前公布的2011年業(yè)績(jī)顯示，2011年匹克營(yíng)業(yè)額同比出現(xiàn)增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)同比下滑5.4%。安踏和李寧此前發(fā)布的相關(guān)公告也顯示，在凈利潤(rùn)增速方面也出現(xiàn)一定程度下滑。體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育用品行業(yè)正經(jīng)歷著行業(yè)*痛苦的調(diào)整期，從高收入高增長(zhǎng)跌落，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

據(jù)了解，近幾年國(guó)內(nèi)體育用品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從年增長(zhǎng)20%下降到2011年的13%左右，估計(jì)2012年增長(zhǎng)速度進(jìn)一步放緩到5%-8%左右。

本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)不理想

日前，匹克體育發(fā)布其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，2011年全年匹克營(yíng)業(yè)收入46.47億元，同比2010年的42.5億元增長(zhǎng)了9.4%;2011年凈利潤(rùn)為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%;利潤(rùn)率方面，去年的凈利潤(rùn)率由2010年的19.4%下降至16.7%。

除了匹克之外，其余多家運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)均不理想。安踏此前發(fā)布的2011年年報(bào)顯示，公司去年凈利潤(rùn)達(dá)到17.3億元，比2010年同期增加11.5%，略低于市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)也是安踏近年來(lái)首次純利增幅少于兩成。毛利率較2010年降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

李寧發(fā)布的2011年業(yè)績(jī)快報(bào)也稱，受到訂單增長(zhǎng)乏力和回收部分經(jīng)銷商庫(kù)存影響，集團(tuán)2011年收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%-7%，而凈利潤(rùn)也將較2010年的11.7%下降7-8個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)增長(zhǎng)放慢將成為趨勢(shì)

事實(shí)上，本土運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在去年就已經(jīng)略顯“疲態(tài)”，市場(chǎng)上存貨過(guò)剩，其他品牌大幅減價(jià)引發(fā)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

如匹克，2011年全年訂單增長(zhǎng)達(dá)24%左右，但全年銷售增長(zhǎng)9.4%，也就是說(shuō)，2011年匹克用了大半年的時(shí)間來(lái)消化庫(kù)存。數(shù)據(jù)顯示，2011年的存貨為4.21億元，同比增長(zhǎng)25.67%。

2012年匹克門店數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步減少，而訂單額略高于去年同期，從運(yùn)營(yíng)層面看，匹克的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然有很大的壓力。安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，安踏會(huì)為分銷商和加盟商提供訂貨指引，以減低存貨風(fēng)險(xiǎn)，還將通過(guò)工廠店及網(wǎng)上銷售的方式，以完成年內(nèi)清理存貨的目標(biāo)。

“過(guò)去，體育用品品牌過(guò)分依賴渠道數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)從而帶動(dòng)增長(zhǎng)，而眼下渠道數(shù)量已經(jīng)接近增長(zhǎng)*，體育用品業(yè)需要從品類突破，單店提升方面突破來(lái)帶動(dòng)增長(zhǎng)，所以增長(zhǎng)自然放慢?！瘪R崗認(rèn)為。