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細分市場 童鞋企業轉型“專攻”青少

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

在各大體育用品企業把注意力集中于成人產品的時候,我市一些童鞋企業卻悄然把目光轉移到8至16歲的青少年身上,他們敏銳地捕捉到青少年運動產品巨大的市場商機,以時尚運動鞋服、器械等專業青少年運動裝備強勢介入,在將運動產品市場細分化的同時,開拓了市場空間,樹立了品牌形象。

一直以來,國內外的知名運動品牌都把主要目光集中于成人產品,其聘請的形象代言人都是**體育明星,專打“青少年”主意的企業幾乎沒有。與此同時,單一生產兒童運動鞋的企業卻面臨日益激烈的市場競爭,調整戰略、尋求突破成為當務之急。2004年,我市兒童運動鞋企業波輝鞋服看準青少年運動產品的市場空白,正式實施戰略轉型,變身為專業青少年運動裝備品牌運營商,并于今年再次實現戰略升級。

目前,一些國內外知名品牌也都紛紛采取細分化策略,以期占領更大的市場空間,像耐克、愛迪達,已經把童鞋細分出來在部分地區獨設專賣店。而我市另一家童鞋企業幫登也早就瞄上“少年運動武裝”。

業內人士認為,隨著體育用品產業的發展,市場競爭必將日趨激烈,而市場的進一步細分,可以幫助企業開拓更多的市場空間,為企業注入新的元素和活力,助其突破固有思維,尋找到新的發展方向,緩解同質化競爭帶來的市場壓力。

來源:泉州晚報

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