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耐克賤賣子公司瘋狂打折 業績暴跌

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

近日,美國耐克體育用品公司公布了2013財年第二季度(9月至11月)財報。數據顯示,繼**財季凈利潤下滑12%后,耐克2013財年第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。

對這一業績,業內人士表示“不出所料”。除了經濟放緩對其造成的業績影響,耐克還不得不面對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續促銷戰所帶來的壓力。

本土品牌集體圍攻

耐克在第二財季業績中報告,其凈收入從去年同期4.69億美元下降到3.84億美元,下降18%。受勞動力成本增加及匯率等因素的影響,毛利率下降了30個基點至42.5%。

耐克方面表示,業績下滑受歐洲經濟衰退和中國經濟減速的不利因素影響,更與其之前賣出旗下茵寶和ColeHann這兩個品牌有關。上述兩品牌相關業務的終止,導致其收入大概減少1.37億美元。

相比國內品牌,耐克產品價位較高,不可避免成為眾多本土品牌的“**”競爭目標。

位于上海市長寧區的一家耐克折扣店中,“全場兩件8.5折,三件8折”的標牌格外醒目。一名銷售人員表示,這一折扣是在產品原有的折扣上再次給與的,且新品也參加活動?!靶拥恼劭鄣椭了恼垡彩怯械??!痹撲N售人員告訴記者。

有觀點認為,在本土品牌大打折扣的集體圍攻下,耐克為保銷售地位,不得不加大促銷力度以抵御外部沖擊。

未來或被阿迪反超

“這個(業績)不出所料?!标P鍵知道體育咨詢公司創始人張慶向 《每日經濟新聞》記者表示,北美市場受宏觀經濟環境的影響,居民非必要消費的支出是在下降之中的。而在中國市場,運動、休閑類服裝仍然呈現低迷狀態。

對于二季度耐克業績的繼續惡化,張慶認為是受到延遲效應的影響?!澳涂说臉I績主要是通過渠道商來實現,當市場環境不是很好的時候,大家都會采取偏保險的策略,在訂貨上會很謹慎。”

此外在中國,耐克還面臨行業外的壓力。

張慶認為,由于運動至今還沒有成為中國消費者的一種生活方式,消費者在要求產品要有一定的口碑及功能性的同時,又要追求時尚性。在這一點上,耐克不可避免的同休閑類及快時尚品牌形成了競爭。

同時,阿迪達斯公布的*新業績顯然讓耐克備感壓力,甚至有觀點認為,未來阿迪達斯將超越耐克成為“龍頭老大”。阿迪達斯第三季度(7月至9月)凈利潤同比增長14%至3.44億歐元。阿迪達斯預計,今年全年凈利潤將達到7.7億歐元至7.85億歐元。

“耐克的位置雖然暫時還是較難撼動,渠道的穩定性、品牌的營銷能力以及資源的擁有量,這三個指標都是阿迪達斯目前無法比擬的?!睆垜c介紹,但如果阿迪達斯在這三個方面有所突破,加之在三葉草以及NEO這兩個子品牌的發展較好,超越耐克還是存在可能的。
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