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互斗半個世紀的冤家:阿迪達斯和彪馬

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

豪門內訌,兄弟爭產,這在家族企業(yè)的發(fā)展史中并不少見,可因為兄弟間的恩怨紛爭,*終卻產生了兩個影響世界的知名品牌就不多見。阿迪達斯和彪馬就是*好的例子。

80年前,黑措根奧拉赫只是德國南部紐倫堡的一個普通的小鎮(zhèn)。但在隨后的歲月中,這個偏僻小鎮(zhèn)卻因為達斯勒家族的兩個品牌阿迪達斯和彪馬的誕生開始聞名于世,也正因為這兩個品牌的競爭,使得這個兩萬人的小鎮(zhèn)被一分為二,從此勢不兩立。小鎮(zhèn)也因此得到一個別稱——彎脖之城。因為當?shù)厝私挥亚?,必定會彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個公司的鞋,倘若不是同一品牌支持者,**不會開口說話。這一切都源于達斯勒兄弟近半個世紀的恩怨。

兄弟之情

幾個世紀以來,黑措根奧拉赫都是當時的制鞋中心。達斯勒兄弟的父親就是一個悟性*高的制鞋匠。雖然他曾經告誡兒子制鞋業(yè)太辛苦太不穩(wěn)定,但他的小兒子阿道夫?達斯勒卻因為對體育尤其是田徑運動的熱愛,喜歡上這一行,因為他想做出一雙跑得更快更穩(wěn)的鞋。相比較阿道夫的內斂喜鉆研的性格而言,大他兩歲的的哥哥魯?shù)婪?達斯勒頭腦活絡,言談風趣。

**次世界大戰(zhàn)結束之后,達斯勒兄弟從戰(zhàn)場回到家中,阿道夫?達斯勒就在母親廢棄的洗衣店中開起了制鞋作坊,主攻田徑運動鞋。156 0190 2607年,年僅20歲的阿道夫制造出了**雙訓練用的運動鞋,尤其是鞋底的鞋釘讓穿鞋的人跑起來更穩(wěn)當。很快這個小作坊生意越做越紅火,阿道夫想到哥哥可以幫忙。1924年7月,兩兄弟正式成立達斯勒兄弟運動鞋廠。從此一個影響體育界的知名品牌即將誕生,也因此埋下了兄弟紛爭的隱患。

兄弟倆在廠里各有分工,弟弟是推崇工藝、品質和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家,他還親自參加田徑比賽,坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求;哥哥更象一個銷售高手,總能讓更多顧客們心甘情愿掏錢買下鞋子。短短幾年間,“兄弟同心,其利斷金”,這家制鞋廠生意越做越大,引起了德國教練約?魏茨爾的注意,并于1928年將達斯勒廠的運動鞋首次帶入荷蘭阿姆斯特丹奧運會上,從此兄弟倆與國際大型體育比賽結下了不解之緣。達斯勒家族漸漸步入豪門之列。

真正讓達斯勒兄弟大紅大紫還是1936年的柏林奧運會。非洲裔美國運動員杰西?歐文斯穿著達斯勒兄弟生產的跑鞋一舉摘取4項田徑**,震驚體育界,也讓達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。

正當兄弟倆準備大干一場時,第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。哥哥魯?shù)婪虮徽魅胛椋艿馨⒌婪蛞蛘WC運動鞋的持續(xù)供應而免于兵役。兄弟倆不同的命運讓性格迥異的兩人開始產生隔閡。

戰(zhàn)爭結束后,兄弟倆重操舊業(yè),利用棒球手套及帆布作制鞋的材料成功度過了戰(zhàn)后艱難時期。就在此時外界卻傳出兄弟倆因經營上的分歧鬧得不可開交。在外人不斷猜測中,1949年達斯勒兄弟正式分家,工廠材料一分為二,哥哥越過奧拉赫河搬到了鎮(zhèn)的另一邊,另建新廠,弟弟就在原地經營,大部分熟練工人選擇了阿道夫,從事銷售的員工則跟隨魯?shù)婪颉?/div>

兄弟之爭

達斯勒兄弟的分家不僅是事業(yè)的分家,更是親情的分家。小鎮(zhèn)的奧拉赫河從此就成了兄弟倆心中難以逾越的一道坎。魯?shù)婪蛟诤拥牧硪贿吜砥馉t灶,取名彪馬(Puma),弟弟原地注冊阿迪達斯(Adidas)。兩個品牌的競爭,兩個兄弟間的恩怨正式拉開序幕。更不可思議的是鎮(zhèn)上居民也因此分為兩個陣營,河兩邊各自有面包店,學校,酒吧等公共場所。在*初的40年里,只有膽子大的人才敢穿著彪馬牌的鞋子,到阿迪達斯占據(jù)的那半個城市。反之,穿著阿迪達斯鞋子的人,也不敢輕易走到對岸。乘坐公交車,倘若車上坐的全是彪馬派,那么阿迪族只好硬著頭皮等下一趟車。小鎮(zhèn)也因此得到一個別稱——彎脖之城。因為當?shù)厝私挥亚埃囟〞澫虏弊涌纯创巳四_上穿的是哪個公司的鞋,才決定是否要說話。

對于反目的兩兄弟來說,世界重大體育賽事就是他們競技的*好戰(zhàn)場。兩家公司使盡各種招數(shù),在市場上一直互為攻守,難分高下。1954年的瑞士世界杯足球賽,被魯?shù)婪蚝鲆暤牡聡鴩谊牻叹殱善?赫貝爾格接受了阿迪達斯的贊助。阿迪達斯為德國足球隊準備了一款專門用于濕滑草地的球鞋。恰巧在那場德國隊與匈牙利隊之的比賽中下起了大雨,德國球員腳下的阿迪達斯牌球鞋因此牢牢地抓住了地面,*終以3比2戰(zhàn)勝了匈牙利人。球賽的勝利也標志著阿迪達斯的聲名鵲起,弟弟在首戰(zhàn)中打敗哥哥。可魯?shù)婪虿桓适救?,?962年的巴西世界杯上,球王貝利腳穿彪馬球鞋率隊友奪得世界杯**,給了弟弟重重的還擊。

而在廣告策略上,兄弟倆甚至不惜對簿公堂。當?shù)艿艽虺鰪V告說阿迪達斯是世界上*好的球鞋時,哥哥以“不正當競爭”為由把弟弟告上法庭,*終弟弟敗訴。而弟弟為了泄憤,竟故意把“阿迪達斯是世界上*好的球鞋”的招牌掛在一輛卡車上,停在魯?shù)婪蜣k公室窗戶正對著的大街上,以示反擊。

幾十年中,兄弟倆在運動市場上的或明或暗的廝殺和對決從沒停止過,即使到了晚年,兩兄弟也曾私下見過幾次面,但心底里的仇恨使得這個家族在他們去世后依然維持分裂的局面。1974年,哥哥魯?shù)婪蛉ナ篮?,弟弟發(fā)表的吊唁中難見悲傷之情:“本著人類同情之心,阿道夫?達斯勒家族不會對他去世發(fā)表任何言論”,四年之后,阿道夫也離世。兄弟倆的墓地分為小城的兩端,成為小鎮(zhèn)上相隔*遠的親兄弟。

宿怨如煙

達斯勒兄弟相繼離世并沒有帶走家族的仇恨,他們又各自留下遺囑,讓后代“將戰(zhàn)斗進行到底”。于是,兩個家族依然勢不兩立,兩個知名品牌在運動場地上時刻都會兵戎相見。這也給了一些人可乘之機。[next]

上世紀80年代初,一個不太知名的德國網(wǎng)球運動員找阿道夫的兒子霍斯特拉贊助,未果之后轉身前往彪馬辦公室,在商談難見結果之時,他沖著魯?shù)婪虻膬鹤影⒚髡f了一句話,,“簽了我,霍斯特就會被你氣瘋了?!?于是他輕易地獲得了10萬英鎊的贊助。而一些普通的刷墻工,也懂得利用阿迪達斯與彪馬之間的“世仇”謀利?!八麄儠┲⒌线_斯的鞋子,去給彪馬的外墻刷漆。阿明看到之后,就會把他們叫進去,換上*新款的彪馬運動鞋,再去刷墻。轉天,這些刷墻工又會穿著彪馬的鞋跑去給阿迪達斯刷墻,也會如愿免費得到一雙阿迪達斯球鞋?!?黑措根奧拉赫市的一位政府工作人員如是說。

兩個家族內部也不是平靜如水。被稱公關高手的魯?shù)婪蚺c長子阿明的關系卻很不融洽,在他晚年病情惡化時,一時沖動修改遺囑,讓小兒子格爾德取代阿明繼承彪馬產業(yè)。阿明很難接受這一現(xiàn)實,在父親去世后,他曾哀求弟弟讓步,但在巨大利益面前,格爾德拒絕了。無奈之下,阿明只得尋求法律仲裁,*終,他成為彪馬的主要股東,弟弟格爾德只保有少量股份。經過這一場內斗,彪馬的聲勢比阿迪達斯削弱許多。另一邊阿道夫的長子霍斯特?達斯勒繼承家業(yè)后,利用他非凡的營銷天賦開創(chuàng)性為公司建立了“金字塔”型推廣模式,**將阿迪達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯(lián)系起來。在他的倡導下,阿迪達斯成為**個向優(yōu)秀運動員免費贈送運動鞋的公司,**家與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司,使人們在許多***的比賽中看到優(yōu)秀運動員們腳上穿著阿迪達斯新推出的產品?;羲固貙嵭械木窇?zhàn)略讓阿迪達斯一直與優(yōu)秀并肩而立,直到他的離世,阿迪達斯的品牌才開始動搖。

然而當兩個家族的第二代斗到八十年代后期時,隨著霍斯特的去世,兩家之間仇恨似乎減弱一些,或許因為近半個世紀的爭斗讓后代們疲憊不堪,*終于1988年,兩家同時出售阿迪達斯和彪馬,象約好一樣,不用再為上一輩的遺訓而不停地斗下去。而那個彎脖之城也因此不用再“以鞋取人”了。更耐人尋味的是,彪馬公司創(chuàng)始人魯?shù)婪虻膶O子弗蘭克,如今卻在為阿迪達斯公司效力,雖然也有人說他背叛了彪馬,但相信許多人更愿意看到兩個家族能少一些仇恨,多一份平和。

2009年9月12日,國際和平日,在達斯勒兄弟的故鄉(xiāng)德國黑措根奧拉赫市,有一場普通足球賽,既非德甲,也非世界杯,卻吸引了世界的目光。參賽的雙方正是互斗了半個世紀的冤家——阿迪達斯和彪馬,雖然這兩個品牌不再屬于達斯勒家族所有,但品牌淵源賦予了這兩支球隊特殊意義。當兩家公司CEO率隊員們首次握住了對方的手,兩個家族的恩怨也就此如煙散去。奧拉赫河依然在小鎮(zhèn)中心靜靜流淌,它不再是兩個家族和兩個陣營的心里的分界線。雖然阿迪達斯與彪馬在商界的競爭還在繼續(xù),但那只是商業(yè)競爭,不再摻雜家族恩怨,有什么比握手言和的兄弟更情深意重呢
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