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鞋業巨頭耐克下半年訂單減10億美元

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

24日,耐克公司表示,2009年6月到11月,該公司主打的“耐克”運動鞋、服裝產品訂單金額只有78億美元,同比減少12%,約減少10億美元,扣除匯率因素,訂單金額也將同比減少5%。

運動用品市場研究人士馬崗對記者表示:“耐克第四季度收入同比下滑,主要原因與耐克的高端產品定位有關系。耐克的科比和詹姆斯等系列的運動鞋售價折合人民幣在1200元~156 0190 2607元,屬于中高端產品,而金融危機影響*大的就是中高端市場。目前美國和歐洲仍然是耐克的主要市場,而這兩個地區也是受到國際金融危機打擊*嚴重的地區,消費者購買力嚴重縮水,銷售業績自然下滑。”

歐美市場的疲弱從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區分布,今年下半年美國市場訂單金額減少4%,歐洲、中東和非洲市場則減少24%。

耐克首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)表示,運動用品的高端市場仍然存在,耐克不會放棄,但是也會努力開發100美元以下的產品來吸引消費者,帕克說:“消費者必須進行選擇,但是并不意味著就要為高價埋單。”

耐克對中國運動用品市場的前景看好,耐克品牌總監查理·鄧森(Charlie Denson)表示,中國有5億左右25歲以下的年輕人,意味著需要10億只鞋,中國以及其他新興市場是*有希望實現復蘇的地區。

馬崗說:“中國運動用品市場也受到了國際金融危機的沖擊,一些國內體育品牌的全年銷售指標從原來的30%下調到25%,耐克自然也不可能置身事外。”2008/2009財年,耐克在中國市場的收入同比增長22%,但是業績增長的幅度已經呈現出放緩的態勢,第四季度收入僅同比增長6%,與上一財年第四季度同比增長超過60%的數字相比,已經不能同日而語。


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