目前GAP集團的會員總數已超過950萬，逼近千萬大關,在疫情這場無差別的“黑天鵝”事件沖擊下，GAP集團正在籌劃一場****的大撤退。

據時尚商業快訊，美國服飾零售商GAP日前發布了全新的三年計劃，預計到2024年初將關閉220家同名品牌門店，約為門店總數的33%，Banana Republic也將關閉130家，剩余的門店中將有高達80%不再位于購物商場之中，集團會更專注于發展電商業務。

?

和其他競爭對手一樣，疫情發生后GAP便開始進行深度的自我反省和重塑。品牌首席執行官Mark Breitbard坦承，“我們過分依賴低坪效、高租金的商店，過去六個月品牌一直在處理房地產問題，以盡快向更靈活的全渠道零售模式靠近。”

此前GAP還透露，已開始考慮關停位于英國、法國、愛爾蘭以及意大利等歐洲市場的部分門店，或以合伙人的形式轉讓給第三方，以及時剝離在公共衛生事件中業績虧損的地區市場。

?

在截至8月1日的第二季度內，GAP集團銷售額同比下滑18.23%至32.75億美元，凈虧損錄得6200萬美元，上年同期凈利潤為1.68億美元，不過電商收入錄得95%的高增長。值得關注的是，該季度的收入中有1.3億美元來自口罩業務，包括對個人的銷售和對企業的批量銷售。

?

為了更好地留住消費者，GAP集團還于今年9月面向全球市場推出全新的忠誠度計劃，消費者在旗下任意品牌每消費1美元即可賺取2點積分，每消費500點，即可賺取5美元的獎勵積分，在10月31日前注冊的新會員將獲得額外的250點積分。截至目前，GAP集團的會員總數已超過950萬，逼近千萬大關。

?

就如消費者的需求喜好是不可逆的，當前的零售市場已不可和疫情前同日而語。疫情發生后，無論是被動還是主動，消費者都在加速流向線上，這在大部分分析師眼中，是永久性的變化，GAP集團作出關店的決定也符合情理。

?

但針對GAP集團退出歐洲和英國直營零售業務的計劃，業內有不同的看法，部分分析師認為疫情只是導火索，很大程度是因為GAP品牌的不思進取。據GlobalData數據顯示，疫情發生后，被迫宅家的消費者對GAP所在的休閑服飾領域的需求明顯增長，但GAP顯然沒有把握住這個機會。

?

GlobalData分析師Gemma Boothroyd補充道，疫情期間GAP全球電商業務幾乎翻倍，在總收入中的占比高達50%，但這種情況并沒有出現在歐洲市場。在截至8月底的第二季度內，GAP在歐洲的銷售額同比暴跌47%，其不斷的促銷令品牌力每況愈下，與此同時日本快時尚優衣庫則不斷通過簡單的基礎款收割歐美流量。

?

另有業界人士認為，GAP并沒有完全退出歐洲市場，而是通過更加了解歐洲市場的第三方經銷商繼續為歐洲消費者提供服務，上月還于西班牙的巴塞羅那開設了**獨立門店，正式進軍競爭對手ZARA的大本營。

?

對于Old Navy和Athleta兩個充滿潛力的品牌，GAP集團仍將采取積*的擴張戰略，其中Old Navy在未來三年將增至1200家店，目標年銷售額從目前的80億增至100億美元，Athleta的門店規模則將增至300家店左右，目前約為200家，年收入將翻番至20億美元。

?

本月初，GAP集團正式任命Nancy Green為Old Navy總裁兼首席執行官，上任后她將向集團首席執行官Sonia Syngal匯報。Sonia Syngal于今年3月升任集團首席執行官，此前為Old Navy的負責人，Nancy Green則從3月起臨時接管Old Navy。作為*賺錢的現金奶牛，GAP集團曾計劃將Old Navy分拆上市，但該方案在疫情發生后被迫夭折。

?

與此同時，GAP與嘻哈歌手Kanye West的**聯名系列發布在即，盡管此前Kanye West一度威脅要加入集團董事會，否則不會發布新產品，但系列新品的產品圖已經流出，有分析預計市場中將掀起一股搶購潮。

?

需要警惕的是，線上市場的競爭激烈程度**不亞于線下，在經過重組、裁員、關店等一系列舉措后，GAP集團是繼續前行，還是在線上市場重蹈覆轍，將取決于其能否適應后疫情時代的新游戲規則，這個服飾零售商的未來仍舊面臨艱難挑戰。

?

截至上周五收盤，GAP集團股價大漲1.28%至21.42美元，近半年來累計增幅高達210%，目前市值約為80億美元，已超過疫情發生前的水平。

來源：時尚頭條網