火爆的雙十一剛剛過去，在這場消費盛宴中，溫州的電商市場表現相當亮眼，溫州市商務局披露的數據顯示：今年雙十一期間（2021年10月20日20:00-11月11日24:00），溫州市共實現網絡零售額92.54億元，其中，實物行業(yè)實現網絡零售額85.74億元，占比達92.7%；農村電商實現網絡零售額49.51億元，占比達53.5%，排名浙江省第4位。

淘寶與天貓依然是溫州網絡零售*主要的渠道

統(tǒng)計顯示，雙十一期間，溫州各縣（市、區(qū)）中，網絡零售額排名前三的分別是鹿城區(qū)（16.62億元）、甌海區(qū)（13.56億元）和瑞安市（11.41億元），分別占溫州網絡零售總額的18%、14.7%和12.3%；而發(fā)貨數量（零售件數）前三位則分別是樂清市（1.53億件）、龍港市（1.2億件）和蒼南縣（0.93億件），分別占總件數的24.1%、18.9%和14.6%。

淘寶與天貓依然是溫州網絡零售*主要的渠道，在網絡零售額中的占比分別為33.8%和30.1%。排名第3的京東，占比為5.3%。

女鞋行業(yè)網售領銜溫州各行業(yè)

雙十一期間，溫州各大行業(yè)中，賣得*好的三個行業(yè)分別是服裝服飾（34.6%）、家居家裝（23.8%）和母嬰用品（12.8%），這三大領域的網絡零售額占據了溫州實物網絡零售額的71.2%。

從各細分的行業(yè)來看，女鞋行業(yè)一枝獨秀，占實物網絡零售額的14.4%，排在其后的，分別是童裝童鞋（8.6%）、女裝（7.3%）、男鞋（6.6%）……可以說，鞋服行業(yè)是溫州網絡零售的**主力軍。

直播帶貨實現網售6.14億元

今年的雙十一期間，網絡直播在溫州表現頗為搶眼，通過網絡直播，共實現網絡零售額6.14億元，銷售商品842.3萬件。

直播帶貨排名前三的主播分別是巴拉巴拉官方旗艦店、森馬官方旗艦店以及星晴，他們分別實現了5757.7萬元、5250.9萬元以及2868.7萬元。值得一提的是，在排名前十的主播中，品牌官方號占比不足一半，許多優(yōu)秀網紅主播帶貨能力都超過了企業(yè)的官方號。

森馬、紅蜻蜓等溫商品牌表現搶眼

以企業(yè)在本地注冊的線上店鋪（相當于企業(yè)官方商城）零售額計算，雙十一期間溫州網絡零售額前三的企業(yè)分別為浙江紅蜻蜓電子商務有限公司、浙江飛霞貿易有限責任公司、奧康國際電子商務有限公司，分別實現網絡零售7682.9萬元、5861.9萬元、2978.1萬元。

但相比溫州企業(yè)通過各大主流平臺實現的網絡零售，這只是很小的一部分。以天貓為例，今年天貓雙十一浙江省TOP20品牌的銷售門檻達到1.82億元。溫商品牌珀萊雅在T0P20品牌中排名第2，僅在天貓平臺就實現了6.83億元銷售。森馬旗下的巴拉巴拉與森馬分別排在第4與第10，分別在天貓實現6.64億元和3.85億元銷售。